2天漲粉20萬！這個中國品牌如何靠Instagram逆襲出海？

ROCKBROS-ROAD TO SKY憑借精準社媒策略與Meta廣告協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)品牌賬號粉絲爆發(fā)式增長，為中國跨境品牌提供可復(fù)制的增長范本

今年的跨境電商領(lǐng)域整體趨于成熟，市場信號趨于平穩(wěn)，曾經(jīng)的“神話式”增長案例逐漸減少。但正因如此，每一個真正實現(xiàn)突破的品牌案例，都更具參考價值。

近期，與COZMOX深度合作的騎行裝備品牌“洛克兄弟天路系列”（ROCKBROS-ROAD TO SKY）在Instagram上實現(xiàn)驚人增長——賬號粉絲量在短短48小時內(nèi)從5,000飆升至25,000，增長達20,000人，成為今年跨境圈罕見的社媒爆發(fā)案例。

這一增長不僅體現(xiàn)了品牌內(nèi)容策略的成功，更驗證了Meta廣告在新品牌冷啟動階段的關(guān)鍵作用。

品牌總監(jiān)LINDA WU表示：“從創(chuàng)立之初，我們就明確了品牌理念與視覺風(fēng)格。團隊在Instagram上持續(xù)輸出高質(zhì)量、高度契合品牌調(diào)性的內(nèi)容，這是此次增長的基礎(chǔ)。同時，Meta廣告幫助我們精準觸達目標受眾，顯著放大了內(nèi)容傳播效果。”

作為長期服務(wù)該品牌的社媒運營與廣告投放團隊，COZMOX觀察到，許多出海品牌面臨社媒增長瓶頸。而此次“天路”案例表明：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)，但要實現(xiàn)規(guī)?；鲩L，必須結(jié)合精準廣告投放，才能突破自然流量限制。

在用戶注意力高度分散的當下，社交媒體不僅是銷售渠道，更是品牌與用戶建立情感連接的橋梁。通過將品牌擬人化，在社交平臺上傳播核心價值、生活方式與理念，更容易贏得用戶好感與信任。

ROCKBROS-ROAD TO SKY自2022年7月發(fā)布以來，標志著洛克兄弟品牌升級至3.0時代。品牌起源于創(chuàng)始人對川藏騎行的熱愛，深耕騎行裝備研發(fā)十余年，產(chǎn)品遠銷日本、德國、美國、澳大利亞等市場，并在當?shù)卦O(shè)立分公司與海外倉，構(gòu)建全球化服務(wù)體系。

LINDA WU，現(xiàn)任洛克兄弟集團市場總監(jiān)，擁有傳播管理碩士學(xué)位，曾任職國際4A廣告公司及多家上市公司高管，服務(wù)過Alipay、華為、可口可樂、LVMH等全球知名品牌。

她強調(diào)：“在碎片化時代，搶占用戶心智的關(guān)鍵在于社交媒體的有效溝通。品牌應(yīng)通過社媒傳遞初心與價值觀，提升用戶體驗，建立長期情感連接。”

對于從亞馬遜轉(zhuǎn)型獨立站的品牌，她建議：除站內(nèi)引流外，必須重視社交媒體矩陣建設(shè)。通過非商業(yè)化的內(nèi)容輸出，塑造品牌形象，增強用戶粘性，逐步實現(xiàn)品牌溢價與用戶忠誠度積累。

“品牌建設(shè)是一個長期過程，但只要堅持，終會迎來爆發(fā)。這次的增長看似偶然，實則是長期堅持的必然結(jié)果?！?/p>