在各行業(yè)掙扎沉浮的2023年，Yandex Ads的中國(guó)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了50%的年增長(zhǎng)，如此亮眼的成績(jī)離不開(kāi)Yandex對(duì)行業(yè)的敏銳洞察和對(duì)AI前沿技術(shù)不斷的探索，這些讓Yandex在幫助中國(guó)品牌出海俄語(yǔ)市場(chǎng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)雙贏，也讓更多中國(guó)品牌看到俄羅斯市場(chǎng)的巨大潛力。
Yandex成立于1997年，是俄羅斯領(lǐng)先的搜索引擎，市場(chǎng)份額達(dá)到了64%。在中國(guó)出口俄語(yǔ)市場(chǎng)激增的背景下，旗下廣告平臺(tái)Yandex Ads于4月11日在北京舉辦首屆會(huì)議，吸引了眾多中國(guó)應(yīng)用發(fā)行商和廣告主。會(huì)議分享了Yandex Ads平臺(tái)如何提供AI加持的營(yíng)銷工具和一站式解決方案，以及中國(guó)品牌在俄語(yǔ)市場(chǎng)的機(jī)遇與趨勢(shì)。
Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（左）與Yandex Ads 全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān) Ilya Marin答媒體提問(wèn)
俄羅斯市場(chǎng)潛力巨大。2022 年俄羅斯GDP達(dá)到 2.2 萬(wàn)億美元，2023 年 GDP 增長(zhǎng)率達(dá)到 3.6％，并有望在 2024 年保持這一勢(shì)頭。特別是移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)為全球的應(yīng)用發(fā)行商提供了極其重要的機(jī)會(huì)，該市場(chǎng)于 2023 年實(shí)現(xiàn)了 56 億次應(yīng)用下載，創(chuàng)造了超過(guò) 50 億美元的應(yīng)用變現(xiàn)收入。俄羅斯用戶在應(yīng)用中花費(fèi)的平均時(shí)間也高于全球平均水平：每天 4 小時(shí) 10 分鐘，而全球平均為 1 小時(shí) 25 分鐘。
俄羅斯在游戲行業(yè)中的全球應(yīng)用下載量排名前十，包含各種游戲類型、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和訂閱的下載量已超過(guò) 20 億次，游戲收入超過(guò) 15 億美元。
Yandex Advertising Network 是俄語(yǔ)市場(chǎng)中引領(lǐng)應(yīng)用變現(xiàn)的主要廣告平臺(tái)，匯集了超過(guò) 40 萬(wàn)廣告客戶和 1.2 萬(wàn)款應(yīng)用。該平臺(tái)提供各種流行的廣告格式，包括橫幅、原生、插屏、獎(jiǎng)勵(lì)廣告等。通過(guò)審核確保廣告的高質(zhì)量并符合當(dāng)?shù)胤伞？蛻艚?jīng)理隨時(shí)提供用戶協(xié)助以解決棘手任務(wù)。
在會(huì)議上，Yandex Ads 展示了針對(duì)應(yīng)用發(fā)行商的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)：App Campaigns 用于吸引應(yīng)用流量，Yandex Advertising Network 通過(guò)廣告變現(xiàn)增加應(yīng)用收入。此外，還提供移動(dòng)分析平臺(tái) AppMetrica，以及 Easy Monetization ，這是個(gè)一站式解決方案，幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提升廣告收入，而無(wú)需將資源投入在廣告聚合平臺(tái)的設(shè)置和管理。
Yandex Ads 全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān) Ilya Marin 表示：“中國(guó)應(yīng)用發(fā)行商在全球化進(jìn)展表現(xiàn)亮眼，我們很高興能夠通過(guò)提供在變現(xiàn)、用戶獲取和分析方面的俄語(yǔ)受眾和機(jī)會(huì)來(lái)支持其發(fā)展。我們將持續(xù)助力合作伙伴增加應(yīng)用收入，推動(dòng)跨境成功。”
俄羅斯在中國(guó)的“一帶一路”倡議中扮演著至關(guān)重要的角色，去年成為中國(guó)的第五大單一貿(mào)易伙伴。雙邊貿(mào)易額在 2023 年達(dá)到了 2,400 億美元的歷史新高。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國(guó)對(duì)俄出口同比大幅增長(zhǎng) 46.9%，今年前兩個(gè)月再增加了 12.5%。汽車和消費(fèi)電子產(chǎn)品是出口的主要物品。GlobalData 汽車行業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)汽車制造商在 2023 年擁有俄羅斯市場(chǎng) 55% 的份額。
Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示：“中國(guó)在電子商務(wù)、游戲、汽車制造、機(jī)械設(shè)備方面的高水平實(shí)力與俄語(yǔ)市場(chǎng)完美契合，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。我們中國(guó)廣告客戶的成就讓我們備感自豪，更彰顯出我們工具和客戶導(dǎo)向服務(wù)的有效性。Yandex 上海辦事處成立于 2015 年，我們?cè)?2023 年實(shí)現(xiàn) 50% 年增長(zhǎng)，對(duì)于步入第二個(gè)十年，我們充滿樂(lè)觀與信心。“
