在程序化廣告領(lǐng)域，SSP（供給方平臺(tái)）與DSP（需求方平臺(tái)）通常獨(dú)立運(yùn)作。而Yandex Ads選擇將兩者深度融合，構(gòu)建了一個(gè)高效協(xié)同、閉環(huán)驅(qū)動(dòng)的廣告生態(tài)系統(tǒng)。

這一整合架構(gòu)顯著提升了流量變現(xiàn)效率，同時(shí)為廣告主帶來更精準(zhǔn)、穩(wěn)定的投放體驗(yàn)。系統(tǒng)每日支持?jǐn)?shù)十億次廣告交易，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、高效率、可信賴的收益轉(zhuǎn)化。

核心架構(gòu)：兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)系統(tǒng)

Yandex Ads的底層系統(tǒng)由兩大核心組件構(gòu)成：

Yandex Advertising Network（SSP）

依托Yandex自有服務(wù)及超20,000個(gè)合作應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量流量變現(xiàn)。

Yandex Direct（DSP）

服務(wù)超60萬廣告主，覆蓋游戲、旅游、快消、移動(dòng)應(yīng)用等主流行業(yè)。

不同于依賴第三方中介的傳統(tǒng)平臺(tái)，Yandex Ads實(shí)現(xiàn)SSP與DSP的直接對(duì)接，形成完全閉環(huán)的交易鏈路，提升透明度、控制力與廣告效果。

雙向閉環(huán)：自給自足的廣告生態(tài)

對(duì)發(fā)布商而言，所有廣告需求來自Yandex Direct，確保預(yù)算來源穩(wěn)定、行業(yè)覆蓋廣泛；

對(duì)廣告主而言，廣告庫存全部來自Yandex Advertising Network，涵蓋自有平臺(tái)及已集成SDK的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，避免中間環(huán)節(jié)帶來的延遲與數(shù)據(jù)損耗。

這一“一方數(shù)據(jù)+無中介+全流程可控”的閉環(huán)模式，保障廣告主獲得真實(shí)轉(zhuǎn)化，發(fā)布商實(shí)現(xiàn)高效收益。

實(shí)時(shí)競價(jià)：告別瀑布流，提升填充率

Yandex Ads采用Open Bidding實(shí)時(shí)競價(jià)機(jī)制。當(dāng)用戶觸發(fā)廣告請求時(shí)，系統(tǒng)即時(shí)發(fā)送包含設(shè)備信息、廣告位特征、用戶行為等數(shù)據(jù)的競價(jià)請求，并補(bǔ)充上下文信號(hào)（如人口屬性、興趣偏好），供Yandex Direct及外部DSP參與首價(jià)競價(jià)，最高出價(jià)者即時(shí)展示廣告。

該模式取代傳統(tǒng)Waterfall機(jī)制，消除順序處理帶來的延遲與展示流失，顯著提升填充率與整體變現(xiàn)能力。

智能創(chuàng)意渲染：動(dòng)態(tài)適配，提升用戶體驗(yàn)

對(duì)于第三方流量，系統(tǒng)采用標(biāo)準(zhǔn)模板確保展示規(guī)范統(tǒng)一；

在Yandex自有平臺(tái)及廣告網(wǎng)絡(luò)中，系統(tǒng)基于動(dòng)態(tài)規(guī)則實(shí)時(shí)組裝創(chuàng)意，智能調(diào)整標(biāo)題、圖像、版式與按鈕，適配不同設(shè)備與場景。

支持從靜態(tài)橫幅到模塊化原生廣告的全格式渲染，兼顧美觀與性能，有效提升點(diǎn)擊率與品牌認(rèn)知。

技術(shù)優(yōu)化：持續(xù)提升系統(tǒng)性能

SDK輕量化：最新版本將SDK體積從1MB優(yōu)化至100KB，顯著提升加載速度與展示率；

后端邏輯優(yōu)化：通過參數(shù)調(diào)優(yōu)，部分廣告網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率（CTR）提升高達(dá)220%。

所有優(yōu)化自動(dòng)部署，無需合作伙伴額外配置，實(shí)現(xiàn)“零干預(yù)性能升級(jí)”。

反欺詐系統(tǒng)：前置防護(hù)，保障生態(tài)誠信

反欺詐機(jī)制在競價(jià)前即啟動(dòng)，基于200多項(xiàng)規(guī)則與行為信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)篩查，涵蓋可見性、點(diǎn)擊路徑、設(shè)備行為等維度；

自動(dòng)攔截機(jī)器人流量、虛假展示、SDK篡改等惡意行為；

算法持續(xù)迭代，部分核心規(guī)則保密，防止欺詐者針對(duì)性繞過。

通過深度集成反作弊引擎，Yandex Ads確保廣告預(yù)算不被浪費(fèi)，發(fā)布商庫存真實(shí)有效。

Yandex Ads：集成化廣告生態(tài)的核心優(yōu)勢

封閉式架構(gòu)，消除中介干擾；

實(shí)時(shí)競價(jià)，提升展示效率與收益；

智能渲染，優(yōu)化廣告體驗(yàn)；

自動(dòng)更新，降低運(yùn)營成本；

內(nèi)建反欺詐，保障系統(tǒng)誠信。

Yandex Ads致力于打造一個(gè)結(jié)構(gòu)透明、數(shù)據(jù)真實(shí)、持續(xù)進(jìn)化的廣告生態(tài)，幫助廣告主與發(fā)布商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的協(xié)同增長。