當(dāng)品質(zhì)與好用已成為消費(fèi)品的基本配置，功能也已不再是品牌突圍的唯一籌碼。

正如，“實(shí)用-好用-好看”，構(gòu)成了當(dāng)代消費(fèi)者需求的進(jìn)階路徑。如今，人們更希望一款產(chǎn)品既能解決現(xiàn)實(shí)問題，又能映射個(gè)人審美與生活方式。換句話說，功能是必選項(xiàng)，而情緒價(jià)值與創(chuàng)新體驗(yàn)，正逐漸成為消費(fèi)品牌競爭的新坐標(biāo)。

那么，如何在功能之上，找到新的差異化路徑？在剛剛過去的8月，浪潮新消費(fèi)在大王椰的旗艦系列新品發(fā)布會上，看到了一些值得關(guān)注的新解法。

在這場以「飾放生活靈感」為主題的新品發(fā)布會上，大王椰選擇用設(shè)計(jì)打破常規(guī)，沒有把新品板材放在工廠、展廳或樣板間中展示，而是以“策展日”的創(chuàng)意，將全新的旗艦系列產(chǎn)品搬進(jìn)美術(shù)館，讓每一塊飾面以展品的身份出現(xiàn)，成為承載生活靈感的畫布。

更關(guān)鍵的是，此次旗艦系列，也是大王椰在品牌煥新2.0后推出的首個(gè)重磅產(chǎn)品，是全新品牌口號“飾面美學(xué)大師”的首次具象化落地。

作為板材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其正試圖用美學(xué)敘事，向市場傳遞一個(gè)全新觀念：板材除了是滿足功能需求的材料，也可以釋放人們關(guān)于美好生活的全新想象。

在它的定義中，家居不止于空間裝飾，也是人們對審美、情緒態(tài)度和生活方式的映射。

因此，透過這場被譽(yù)為“板材界最藝術(shù)的發(fā)布會”，我們的關(guān)注點(diǎn)遠(yuǎn)不止于形式上的突破，而是更想深入探討一個(gè)全行業(yè)都需要回答的問題：當(dāng)功能成為底線，美學(xué)能否成為驅(qū)動增長的新邏輯？

在情緒價(jià)值愈發(fā)重要的消費(fèi)趨勢下，“美學(xué)”逐漸成為了行業(yè)里的高頻詞。但問題在于，如何讓美學(xué)真正落地，而不是停留在口號層面？

對大多數(shù)消費(fèi)品而言，這本就是一道難題。而對于長期依靠耐用性能、性價(jià)比等硬指標(biāo)說話的板材行業(yè)來說，更是挑戰(zhàn)重重。

板材作為一種低感知度材料，它不像家具那樣直觀設(shè)計(jì)，也不似電器般主打功能，所以對消費(fèi)者而言，常常是“隱形”的存在，很難直接感知其中的美學(xué)價(jià)值。

這便意味著，企業(yè)若想把美學(xué)落地為產(chǎn)品體驗(yàn)，必須克服材料特性、工藝創(chuàng)新和敘事表達(dá)等多重挑戰(zhàn)。而在大王椰的旗艦系列新品發(fā)布會上，我們觀察到，它正試圖通過三條路徑來完成“美學(xué)”的轉(zhuǎn)譯。

其一，是創(chuàng)新產(chǎn)品敘事。

大王椰的邏輯很清晰：要讓消費(fèi)者真正感知板材的美學(xué)價(jià)值，就必須賦予它故事和場景。

為此，旗艦系列的8大主題風(fēng)格系列花色，從木紋、素色、石紋、皮紋、布紋、肌理紋到仿真木紋、金屬漆，每一類都對應(yīng)著不同的生活靈感，并通過命名轉(zhuǎn)譯成具象的設(shè)計(jì)語言。

比如，「遠(yuǎn)山年輪」木紋色系喚起自然的沉靜感，「時(shí)光革調(diào)」皮紋色系傳遞歲月與格調(diào)的質(zhì)感，而「鎏金幻境」金屬漆色系則營造出未來感與時(shí)尚氣息……

透過這些帶有意象敘事的命名，也在無形中把板材與自然、時(shí)間、生活態(tài)度等價(jià)值維度建立起聯(lián)想，讓產(chǎn)品本身具備了超越功能的表達(dá)力。由此，消費(fèi)者也能直觀地，將其與自己的生活方式和審美偏好聯(lián)系起來。

其二，是沉浸式的生活方式演繹。

有了語言，還需要舞臺。大王椰并沒有讓花色停留在產(chǎn)品命名的故事化表達(dá)層面，而是進(jìn)一步通過六大生活靈感美學(xué)空間和藝術(shù)T臺秀，將板材帶入真實(shí)的生活語境，讓消費(fèi)者以更沉浸式的方式理解美學(xué)的價(jià)值。

其中，六大生活靈感美學(xué)空間的打造，將新品以沉浸式的生活體驗(yàn)場景陳列出來的同時(shí)，還基于對當(dāng)代消費(fèi)群體生活狀態(tài)的精準(zhǔn)洞察，跨界聯(lián)動夢百合、哈爾斯、水云間、麥富迪、歐普、挪瓦咖啡等不同品類的品牌，共同演繹出千人千面的居家生活。

比如，與夢百合、里境聯(lián)合打造的「零壓空間」，直擊中產(chǎn)人群的松弛需求，傳遞“chill一下”的生活態(tài)度；與哈爾斯合作的「色彩狂想」，則以跳躍明亮的色彩，捕捉年輕人渴望多巴胺式愉悅的生活態(tài)度，傳遞積極向上的能量；聯(lián)合水云間打造的「革調(diào)人生」呼應(yīng)中產(chǎn)對精致格調(diào)的追求，與麥富迪合作的「髦孩小家」則滿足年輕家庭的人寵共居的溫馨生活……不同的價(jià)值主張，進(jìn)一步豐富了大王椰新品對大眾情緒和生活方式的承載力。

而藝術(shù) T 臺秀，則進(jìn)一步將新品的獨(dú)特價(jià)值，轉(zhuǎn)化為可感知的審美符號。模特們身著6大生活場景妝造，以輕松表演的方式走秀， 配合背景LED大屏與生活場景的快剪視頻，共同演繹新品的“時(shí)尚主張”。

由此，板材也跳脫了以往建材行業(yè)單一、靜態(tài)的展示邏輯，轉(zhuǎn)而以一種更具活力和文化意味的方式進(jìn)入公眾視野。

其三，是美學(xué)的生活共鳴。

在這場旗艦系列新品發(fā)布會中，大王椰并沒有止步于新品的展示與場景演繹，還通過生活美學(xué)沙龍與行業(yè)趨勢解讀兩大板塊，讓美學(xué)從視覺體驗(yàn)進(jìn)一步走向價(jià)值互動，賦予它真實(shí)的意義與共鳴。

在生活美學(xué)沙龍環(huán)節(jié)，資深媒體人@戴蓓與@西西呀、@阿元啊、@咩咩裝修日記等自媒體達(dá)人，圍繞主題“住進(jìn)心目中完「美」的家”，開啟生活美學(xué)沙龍的圓桌對談。

在輕松的對話中，不同身份的嘉賓，從專業(yè)視角到生活經(jīng)驗(yàn)，分享了他們?nèi)绾卧谡鎸?shí)的日常中，找到家的美學(xué)表達(dá)。在這一過程中，大王椰的新品美學(xué)，也被轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能理解、認(rèn)同并參與的生活議題。

而在行業(yè)趨勢解讀中，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗指出：家居美學(xué)時(shí)代已然到來，年輕一代消費(fèi)者不僅在意功能與環(huán)保，更愿意為個(gè)性化設(shè)計(jì)和美學(xué)體驗(yàn)支付溢價(jià)。家居空間正從“生活容器”升級為“情緒載體”，成為展現(xiàn)生活態(tài)度的美學(xué)符號。而大王椰旗艦系列正是對這一趨勢的積極回應(yīng)。

畢竟，只有當(dāng)產(chǎn)品表達(dá)能夠與真實(shí)生活產(chǎn)生價(jià)值聯(lián)結(jié)，美學(xué)才算真正落地。從行業(yè)角度看，大王椰所釋放的美學(xué)價(jià)值，也正推動著板材類目產(chǎn)品與品牌表達(dá)的轉(zhuǎn)型。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，大王椰已經(jīng)穩(wěn)居板材行業(yè)前列。但當(dāng)行業(yè)進(jìn)入同質(zhì)化的階段，對于志在沖刺百億規(guī)模、夯實(shí)品牌行業(yè)TOP3地位的大王椰而言，必須找到一條新的增長曲線，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重構(gòu)。

1、品牌煥新：從安居到悅己的價(jià)值躍遷

基于這一目標(biāo)，今年，大王椰啟動了多維度品牌煥新2.0。其中在品牌主張方面，大王椰敏銳地洞察到，當(dāng)前的人居理想生活，正從安居向更高的悅己需求躍遷。消費(fèi)者對家居的需求不再止于安全、實(shí)用，而是追求更高層次的審美與情緒滿足。

由此，大王椰提出了全新品牌口號——「飾面美學(xué)大師」，試圖通過美學(xué)升級，開辟品牌的新主場。

與此同時(shí)，這一策略也正在推動品類類銷售主張的迭代。過去，板材往往以功能和價(jià)格為賣點(diǎn)；如今，大王椰為每一塊板材都被賦予了悅己生活的美學(xué)注腳，讓美學(xué)真正轉(zhuǎn)化為更直觀的顏值體驗(yàn)。

消費(fèi)者在感知和觸摸飾面的過程中，不僅能獲得使用功能上的滿足，更能通過其深度的花色設(shè)計(jì)與開發(fā)，感受到設(shè)計(jì)之美帶來的愉悅共鳴。

2、產(chǎn)品邏輯：從功能到美學(xué)的雙重升級

強(qiáng)調(diào)美學(xué)的同時(shí)，大王椰也并未忽視功能的根基。旗艦系列新品環(huán)保等級最高達(dá)HENF級，以超越國標(biāo)ENF級的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來更可靠的健康保障。在這一邏輯下，功能守住底線，美學(xué)才有機(jī)會成為品牌真正的高地。

新品發(fā)布會上，大王椰發(fā)布了旗艦系列全球溯源片，對旗艦系列的歐洲尖端供應(yīng)鏈和國內(nèi)智造工廠進(jìn)行了溯源，會后還進(jìn)一步發(fā)起一場由央媒領(lǐng)銜的國內(nèi)智造工廠深度溯源之旅，這場全球溯源行動通過供應(yīng)鏈與工藝的深度展示，讓產(chǎn)品力成為美學(xué)與功能品質(zhì)落地的根基，讓美學(xué)有了被驗(yàn)證的底氣。

歸根結(jié)底，千人千面的居住想象背后，真正指向的是真實(shí)的生活方式體驗(yàn)。而大王椰的破局就在于，它并沒有把美學(xué)停留在品牌敘事、產(chǎn)品場景、價(jià)值觀傳遞層面，而是持續(xù)把它構(gòu)建為一個(gè)可驗(yàn)證、可感知、可共創(chuàng)的美學(xué)體系。

3、美學(xué)體系：全方位滲透千人千面的美好生活

8月29日，旗艦新品入駐羅永浩【交個(gè)朋友直播間】，借助頭部主播的個(gè)人IP為新品背書，讓美學(xué)進(jìn)入了大眾消費(fèi)者的日常溝通場景。

直播間通過對新品環(huán)保品質(zhì)與美學(xué)價(jià)值的種草，讓產(chǎn)品價(jià)值深入滲透到消費(fèi)客群之中，讓旗艦系列觸達(dá)千人千面的美好生活路徑進(jìn)一步清晰。

旗艦系列新品還攜手治愈類生活綜藝《你好新生活》，通過日常化的敘事語境，將美學(xué)、健康等話題自然融入圍坐暢談的生活議題之中。

同時(shí)，伴隨著節(jié)目里的趣味“板材小實(shí)驗(yàn)”，也進(jìn)一步拉近了觀眾與大王椰新品的距離，讓消費(fèi)者在輕松氛圍里，切身感受到大王椰新品的健康價(jià)值，以及與理想生活關(guān)聯(lián)的美學(xué)氛圍。

此外，據(jù)了解9月20日-22日，旗艦系列新品還將亮相臨沂國際木業(yè)展。除了打造有設(shè)計(jì)感、美學(xué)感的品牌展位，展示旗艦系列新品，大王椰的品牌團(tuán)隊(duì)還將與設(shè)計(jì)師、行業(yè)媒體等群體對話交流，為旗艦系列新品積蓄口碑與聲量。

由此，也讓“飾面美學(xué)”跳出了企業(yè)自身范疇，轉(zhuǎn)而成為一個(gè)可以被行業(yè)共創(chuàng)、被多元群體解讀的品類議題，在無形中推動了整個(gè)板材行業(yè)的敘事升級。

作為板材行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，大王椰一直在持續(xù)豐富自身的品牌價(jià)值。從每年一度的「國慶熱愛季」，再到長期支持公益事業(yè)，推出“溫暖喵屋計(jì)劃”公益 IP，大王椰不斷通過實(shí)際行動，將企業(yè)責(zé)任與品牌溫度結(jié)合在一起。

而如今，大王椰進(jìn)一步將“美學(xué)”提煉為新的品牌敘事。這意味著，板材不再只是藏在家裝背后的“隱形材料”，而是被推到臺前，進(jìn)入了消費(fèi)者的日常審美選擇之中，既是空間構(gòu)建的基石，也是大眾生活方式的外化表達(dá)，兼具功能與美學(xué)的雙重價(jià)值。

對于消費(fèi)者而言，板材不僅滿足居住的實(shí)用性需求，更成為生活態(tài)度與情緒共鳴的一部分。

它能夠承載千人千面的生活想象，無論是追求松弛感的中產(chǎn)家庭，還是渴望多巴胺色彩的年輕群體，都能在不同花色與風(fēng)格中找到與自己契合的表達(dá)。

而對于行業(yè)而言，這則意味著一條全新的增長路徑：從過去依賴價(jià)格和性能的基礎(chǔ)競爭，轉(zhuǎn)向以美學(xué)與體驗(yàn)為核心的價(jià)值重構(gòu)。

功能是地基，美學(xué)是高地。好的品牌，始終是為消費(fèi)者而生的。就像在大王椰的品牌煥新思路背后，打造好產(chǎn)品從來不僅限于滿足當(dāng)下的使用需求，更包含了對人們理想居住方式的洞察與回應(yīng)。

當(dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量競爭階段，真正的好品牌，既能解決現(xiàn)實(shí)問題，也能回應(yīng)人們對美好生活的長期期許。