上個(gè)月，一款名為《Princess Revenge：Drama & Match》的APP上線海外市場。該APP的已知信息只有發(fā)行賬號(hào)“Drama Match Games”，以及其在GooglePlay留下的地址“No. 104, Tianhe Road 天河區(qū),廣州市”。
當(dāng)我們把APP名稱直譯為《公主復(fù)仇：戲劇與消除》時(shí)，就能更直觀地感受到，前半段很短劇，后半段很有三消游戲的味道。這也是其上線不久就引起短劇行業(yè)和游戲行業(yè)共同關(guān)注的原因，讓人忍不住想問一句——
“游戲+短劇”又有新玩法了嗎？
（相關(guān)截圖）
本期內(nèi)容將對(duì)以下互動(dòng)短劇進(jìn)行梳理和剖析，歡迎大家到評(píng)論區(qū)和我們一起討論：
1、《Princess Revenge：Drama & Match》：三消游戲+短劇
2、《重回1990之美女如云》：來自已關(guān)停的抖音業(yè)務(wù)泡泡心選
3、《完蛋，我被美女包圍了！》：目前最出名的男性向互動(dòng)短劇
4、《嘶哈！這個(gè)男人有點(diǎn)帥》：6月3日上線的女性向互動(dòng)短劇
5、《Pregnant by My EX’s Dad》：ReelShort推出的互動(dòng)游戲
6、《我為情狂》：AV女優(yōu)三上悠亞參演的男性向互動(dòng)短劇
01、 “游戲+短劇”，沒有想象中容易
由于此前《Princess Revenge：Drama & Match》強(qiáng)鎖區(qū)，只支持在美國地區(qū)下載，而目前已無法在GooglePlay搜索到，所以我們結(jié)合網(wǎng)友們的體驗(yàn)經(jīng)歷來看看，這個(gè)形式到底是雞肋，還是確有過人之處。
打開APP，開場三分鐘就將故事的人物和背景交代完畢：500年前王國內(nèi)戰(zhàn)，公主逃亡，作為公主朋友但認(rèn)為王權(quán)應(yīng)該屬于自己家族的女仆開啟追殺，在場的還有王子、女仆的同伴等角色。你來我往的對(duì)話之后，女仆成功刺殺公主，公主說完如果下輩子再見一定要讓女仆付出代價(jià)的話便死去。公主的戒指突然發(fā)光，隨后公主在現(xiàn)代醒來，發(fā)現(xiàn)自己和女仆的同伴結(jié)婚了，并且眼前站著的是現(xiàn)代的女仆......
這是非常典型的短劇節(jié)奏和人設(shè)，女主被害后重生/穿越開始復(fù)仇，女二因?yàn)楦鞣N原因針對(duì)女主而成為被復(fù)仇對(duì)象，再加上和各種男性角色相關(guān)的情感糾葛，這些套路簡直就是國內(nèi)小程序短劇的復(fù)刻。
劇情走到這里，欲知后事如何，請開始玩三消游戲吧。
不同于過去習(xí)慣的充值、訂閱之類的操作，《Princess Revenge：Drama & Match》融入了三消游戲。用戶可以通過三消游戲來獲得星星和金幣獎(jiǎng)勵(lì)，星星能夠解鎖后續(xù)劇情，金幣可以用來購買三消游戲的輔助道具。
（三消游戲界面截圖，圖源：“羅斯基”）
而投放方面，根據(jù)廣大大抓取到的投放素材，依然是短劇的常用套路：1分鐘左右的素材，配角陷害女主→眾人指責(zé)→霸總救場→配角吃癟→女主原諒。
（投放素材動(dòng)圖，圖源：“廣大大出海筆記”）
僅從這些信息來看，這款A(yù)PP的底層商業(yè)邏輯其實(shí)還是很傳統(tǒng)的，即通過短劇的快節(jié)奏和卡點(diǎn)鉤子來吸引用戶玩游戲，增加趣味性以提升停留時(shí)長，同時(shí)通過游戲獎(jiǎng)勵(lì)來替代真金白銀的充值，降低用戶的消費(fèi)抵觸。
從理論上來說，這個(gè)邏輯沒什么毛病，甚至可以說形成了流量閉環(huán)，利好短劇和三消游戲兩種形式，但這只是理論上。
實(shí)際看來，“三消游戲+短劇”恐怕并沒有大家想象中那么好做，否則這款A(yù)PP應(yīng)該已經(jīng)登頂，而不是如今的查無此人。
其中的問題關(guān)鍵就在于，短劇和三消游戲這兩種形式的融合到底能不能同時(shí)迎合兩個(gè)用戶群體，抑或者會(huì)同時(shí)失去兩個(gè)用戶群體？
結(jié)合目前的用戶反饋，后者更容易成為現(xiàn)實(shí)。
用戶在看短劇的時(shí)候大多希望可以沉浸式一口氣看完，不用像看長劇那樣等更新，現(xiàn)在卻需要用三消游戲解鎖，上頭的情緒反復(fù)被打斷；而用戶在玩游戲的時(shí)候同樣希望可以屏蔽其他干擾，彈窗多點(diǎn)的游戲都要被罵上天，現(xiàn)在卻需要停下來看視頻，游戲的獎(jiǎng)勵(lì)只為了解鎖劇情，有違游戲愛好者的初衷。
（相關(guān)評(píng)論截圖）
（“泡泡心選”相關(guān)截圖）
在抖音搜索《重回1990之美女如云》，即便是這部位于“泡泡心選”首頁的互動(dòng)短劇，抖音站內(nèi)話題播放量也不過8萬次，演員的宣傳視頻數(shù)據(jù)也并不可觀。
（相關(guān)截圖）
可見，“游戲+短劇”并不如想象中好做。
02、 “游戲+短劇”，只是噱頭而已？
可以說，《Princess Revenge：Drama & Match》的困境在一定程度上反映了當(dāng)前“游戲+短劇”的現(xiàn)狀。
短劇和游戲都是流量大戶，而且是留存效果相對(duì)較好的載體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合出來的新奇效果能夠吸引關(guān)注。但另一方面，它們都有自己的受眾群體，要融合就得考慮如何平衡兩者對(duì)用戶的推動(dòng)力，減少生硬的摩擦。
在一定程度上，“游戲+短劇”的連接點(diǎn)在于游戲形式和受眾人群的選擇。
相對(duì)于三消游戲，互動(dòng)游戲的形式更適合和短劇劇情做融合，無論是游戲開展的方式還是氪金點(diǎn)的設(shè)置，都會(huì)更加自然、流暢。同時(shí)，根據(jù)劇情去選擇受眾人群發(fā)力也很重要，可以類比男女頻內(nèi)容的區(qū)別。
但并不代表做到了這些點(diǎn)就一定能夠收獲爆款互動(dòng)短劇，因?yàn)槎虅?nèi)容的邏輯、完整度、流暢性在游戲的體現(xiàn)上會(huì)更加明顯。
平時(shí)刷短劇，劇情已經(jīng)被預(yù)設(shè)好，用戶可能沒有停頓的時(shí)間，也就不會(huì)多做思考；而一旦融入游戲里，無論是用戶在玩三消游戲時(shí)對(duì)劇情的反思，還是用戶在做互動(dòng)選擇時(shí)對(duì)于后續(xù)發(fā)展的期待，都對(duì)短劇劇情提出了更高要求。如果短劇滿足不了，就會(huì)很快被拋棄，不夠爽的短劇或游戲都留不住用戶。
因此，互動(dòng)短劇非?？简?yàn)編劇的功力，需要把握好短劇和游戲之間的“度”，制作方也要考慮因?yàn)榇罅恐Ь€劇情和開放式結(jié)局所需的更高的制作成本。
這并非沒有成功的例子——2023年10月18日上線steam的《完蛋，我被美女包圍了！》（以下簡稱《完蛋美女》），截至2023年11月2日的好評(píng)率達(dá)95%，24小時(shí)內(nèi)同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)6.5萬。
短劇自習(xí)室此前也對(duì)《完蛋美女》做過詳細(xì)的拆解，它讓玩家上頭的優(yōu)勢既包括了頗有短劇風(fēng)格的充滿懸念的開局、各有千秋的美女、豐富的故事支線；
（相關(guān)截圖）
也包括了作為游戲特有的沉浸式交互體驗(yàn)、拿捏人性的獎(jiǎng)勵(lì)和競爭及勛章點(diǎn)亮機(jī)制，恰到好處地迎合了兩個(gè)受眾群體。再加上低廉的價(jià)格，分分鐘讓玩家們心甘情愿掏錢買單。
（相關(guān)截圖）
雖然《完蛋美女》已經(jīng)跌出了steam的榜單，但還在持續(xù)更新維護(hù)，不斷增加不同主題的支線和游戲物品，甚至和其他IP聯(lián)動(dòng)，營業(yè)熱度不減。目前，該作品在steam上累計(jì)測評(píng)3W+。
（相關(guān)海報(bào)）
盡管時(shí)至今日，這個(gè)賽道只有一部《完蛋美女》擁有姓名，但并不代表業(yè)內(nèi)沒有繼續(xù)對(duì)“游戲+短劇”投以關(guān)注。
國內(nèi)，閱文集團(tuán)在去年年底發(fā)布的“短劇星河孵化計(jì)劃”，就提及了探索互動(dòng)短劇，不久后便官宣了與互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動(dòng)短劇《諜影成雙》。
值得一提的是，上架steam平臺(tái)的《諜影成雙》在游戲玩法中首創(chuàng)了雙人聯(lián)機(jī)互動(dòng)形式，兩位玩家既是觀眾，又是故事參與者，兼具了短劇的內(nèi)容屬性和游戲的交互屬性、社交屬性。
（相關(guān)海報(bào)）
而本月初，還有一部女性向真人互動(dòng)短劇《嘶哈！這個(gè)男人有點(diǎn)帥》在steam上線。根據(jù)介紹，玩家將代入女主角——初入職場的直播運(yùn)營助理唐蓁蓁，在忙碌的日常中與五位不同性格的男主角相遇，開啟不同的戀愛結(jié)局。
（相關(guān)截圖）
就目前的用戶反饋來看，評(píng)價(jià)并不高。其中被提及多次的最大硬傷在于女性玩家只能以第三視角進(jìn)入游戲，有種在看別人談戀愛的感覺，缺乏代入感。
（相關(guān)截圖）
也有部分玩家表揚(yáng)了游戲沒有男凝鏡頭，并在游戲過程中喜歡上了女主角。
（相關(guān)截圖）
國外，本月初ReelShort在APP內(nèi)開設(shè)了"Interactive Game"版塊，直譯為“互動(dòng)游戲”。在短劇APP中用上如此直截了當(dāng)?shù)拿Q，釋放出了明顯的信號(hào)——ReelShort對(duì)于“短劇+”生態(tài)的布局包括了游戲。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年4月初，點(diǎn)眾旗下DramaBox的營收超越了ReelShort，并將出海短劇平臺(tái)日流水最高值推至55萬美元。這對(duì)于曾經(jīng)的霸主ReelShort來說無疑是一種壓力，它急需新的業(yè)務(wù)突破點(diǎn)，互動(dòng)短劇或許就是其押寶的“新增長點(diǎn)”。
在這個(gè)全新的板塊中，目前已經(jīng)上線了一部互動(dòng)短劇作品《Pregnant by My EX’s Dad》，用戶可以通過文字選項(xiàng)決定短劇劇情走向，解鎖較刺激劇情的選項(xiàng)需要付費(fèi)。
（相關(guān)截圖）
此外，即將在《完蛋美女》上線平臺(tái)steam發(fā)行的《我為情狂》的真人互動(dòng)影游也引起了關(guān)注。其中一個(gè)原因是模式與《完蛋美女》很類似，另一個(gè)原因則是其根據(jù)AV女優(yōu)三上悠亞結(jié)婚引退事件改編，三上悠亞也作為其中一位角色參演，玩家則扮演三上悠亞的未婚夫，和多為女性展開故事。
（相關(guān)截圖）
綜上，雖然仍有人對(duì)于“游戲+短劇”的主體究竟應(yīng)該是短劇還是游戲感到疑惑，市面上也暫時(shí)沒有太多的可參考對(duì)象和數(shù)據(jù)，但在短劇內(nèi)容同質(zhì)化、競爭白熱化的現(xiàn)階段，任何有新意的結(jié)合方式都值得關(guān)注。
畢竟，誰也無法猜到下一個(gè)風(fēng)口是什么，又將在何時(shí)來臨，讓我們一起期待更多、更新的短劇玩法。
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