上個月，一款名為《Princess Revenge：Drama & Match》的APP上線海外市場。該APP的已知信息只有發(fā)行賬號“Drama Match Games”，以及其在GooglePlay留下的地址“No. 104, Tianhe Road 天河區(qū),廣州市”。
當(dāng)我們把APP名稱直譯為《公主復(fù)仇：戲劇與消除》時，就能更直觀地感受到，前半段很短劇，后半段很有三消游戲的味道。這也是其上線不久就引起短劇行業(yè)和游戲行業(yè)共同關(guān)注的原因，讓人忍不住想問一句——
“游戲+短劇”又有新玩法了嗎？
（相關(guān)截圖）
本期內(nèi)容將對以下互動短劇進行梳理和剖析，歡迎大家到評論區(qū)和我們一起討論：
1、《Princess Revenge：Drama & Match》：三消游戲+短劇
2、《重回1990之美女如云》：來自已關(guān)停的抖音業(yè)務(wù)泡泡心選
3、《完蛋，我被美女包圍了！》：目前最出名的男性向互動短劇
4、《嘶哈！這個男人有點帥》：6月3日上線的女性向互動短劇
5、《Pregnant by My EX’s Dad》：ReelShort推出的互動游戲
6、《我為情狂》：AV女優(yōu)三上悠亞參演的男性向互動短劇
01、 “游戲+短劇”，沒有想象中容易
由于此前《Princess Revenge：Drama & Match》強鎖區(qū)，只支持在美國地區(qū)下載，而目前已無法在GooglePlay搜索到，所以我們結(jié)合網(wǎng)友們的體驗經(jīng)歷來看看，這個形式到底是雞肋，還是確有過人之處。
打開APP，開場三分鐘就將故事的人物和背景交代完畢：500年前王國內(nèi)戰(zhàn)，公主逃亡，作為公主朋友但認(rèn)為王權(quán)應(yīng)該屬于自己家族的女仆開啟追殺，在場的還有王子、女仆的同伴等角色。你來我往的對話之后，女仆成功刺殺公主，公主說完如果下輩子再見一定要讓女仆付出代價的話便死去。公主的戒指突然發(fā)光，隨后公主在現(xiàn)代醒來，發(fā)現(xiàn)自己和女仆的同伴結(jié)婚了，并且眼前站著的是現(xiàn)代的女仆......
這是非常典型的短劇節(jié)奏和人設(shè)，女主被害后重生/穿越開始復(fù)仇，女二因為各種原因針對女主而成為被復(fù)仇對象，再加上和各種男性角色相關(guān)的情感糾葛，這些套路簡直就是國內(nèi)小程序短劇的復(fù)刻。
劇情走到這里，欲知后事如何，請開始玩三消游戲吧。
不同于過去習(xí)慣的充值、訂閱之類的操作，《Princess Revenge：Drama & Match》融入了三消游戲。用戶可以通過三消游戲來獲得星星和金幣獎勵，星星能夠解鎖后續(xù)劇情，金幣可以用來購買三消游戲的輔助道具。
（三消游戲界面截圖，圖源：“羅斯基”）
而投放方面，根據(jù)廣大大抓取到的投放素材，依然是短劇的常用套路：1分鐘左右的素材，配角陷害女主→眾人指責(zé)→霸總救場→配角吃癟→女主原諒。
（投放素材動圖，圖源：“廣大大出海筆記”）
僅從這些信息來看，這款A(yù)PP的底層商業(yè)邏輯其實還是很傳統(tǒng)的，即通過短劇的快節(jié)奏和卡點鉤子來吸引用戶玩游戲，增加趣味性以提升停留時長，同時通過游戲獎勵來替代真金白銀的充值，降低用戶的消費抵觸。
從理論上來說，這個邏輯沒什么毛病，甚至可以說形成了流量閉環(huán)，利好短劇和三消游戲兩種形式，但這只是理論上。
實際看來，“三消游戲+短劇”恐怕并沒有大家想象中那么好做，否則這款A(yù)PP應(yīng)該已經(jīng)登頂，而不是如今的查無此人。
其中的問題關(guān)鍵就在于，短劇和三消游戲這兩種形式的融合到底能不能同時迎合兩個用戶群體，抑或者會同時失去兩個用戶群體？
結(jié)合目前的用戶反饋，后者更容易成為現(xiàn)實。
用戶在看短劇的時候大多希望可以沉浸式一口氣看完，不用像看長劇那樣等更新，現(xiàn)在卻需要用三消游戲解鎖，上頭的情緒反復(fù)被打斷；而用戶在玩游戲的時候同樣希望可以屏蔽其他干擾，彈窗多點的游戲都要被罵上天，現(xiàn)在卻需要停下來看視頻，游戲的獎勵只為了解鎖劇情，有違游戲愛好者的初衷。
（相關(guān)評論截圖）
（“泡泡心選”相關(guān)截圖）
在抖音搜索《重回1990之美女如云》，即便是這部位于“泡泡心選”首頁的互動短劇，抖音站內(nèi)話題播放量也不過8萬次，演員的宣傳視頻數(shù)據(jù)也并不可觀。
（相關(guān)截圖）
可見，“游戲+短劇”并不如想象中好做。
02、 “游戲+短劇”，只是噱頭而已？
可以說，《Princess Revenge：Drama & Match》的困境在一定程度上反映了當(dāng)前“游戲+短劇”的現(xiàn)狀。
短劇和游戲都是流量大戶，而且是留存效果相對較好的載體，強強聯(lián)合出來的新奇效果能夠吸引關(guān)注。但另一方面，它們都有自己的受眾群體，要融合就得考慮如何平衡兩者對用戶的推動力，減少生硬的摩擦。
在一定程度上，“游戲+短劇”的連接點在于游戲形式和受眾人群的選擇。
相對于三消游戲，互動游戲的形式更適合和短劇劇情做融合，無論是游戲開展的方式還是氪金點的設(shè)置，都會更加自然、流暢。同時，根據(jù)劇情去選擇受眾人群發(fā)力也很重要，可以類比男女頻內(nèi)容的區(qū)別。
但并不代表做到了這些點就一定能夠收獲爆款互動短劇，因為短劇內(nèi)容的邏輯、完整度、流暢性在游戲的體現(xiàn)上會更加明顯。
平時刷短劇，劇情已經(jīng)被預(yù)設(shè)好，用戶可能沒有停頓的時間，也就不會多做思考；而一旦融入游戲里，無論是用戶在玩三消游戲時對劇情的反思，還是用戶在做互動選擇時對于后續(xù)發(fā)展的期待，都對短劇劇情提出了更高要求。如果短劇滿足不了，就會很快被拋棄，不夠爽的短劇或游戲都留不住用戶。
因此，互動短劇非?？简灳巹〉墓α?，需要把握好短劇和游戲之間的“度”，制作方也要考慮因為大量支線劇情和開放式結(jié)局所需的更高的制作成本。
這并非沒有成功的例子——2023年10月18日上線steam的《完蛋，我被美女包圍了！》（以下簡稱《完蛋美女》），截至2023年11月2日的好評率達95%，24小時內(nèi)同時在線人數(shù)峰值達6.5萬。
短劇自習(xí)室此前也對《完蛋美女》做過詳細的拆解，它讓玩家上頭的優(yōu)勢既包括了頗有短劇風(fēng)格的充滿懸念的開局、各有千秋的美女、豐富的故事支線；
（相關(guān)截圖）
也包括了作為游戲特有的沉浸式交互體驗、拿捏人性的獎勵和競爭及勛章點亮機制，恰到好處地迎合了兩個受眾群體。再加上低廉的價格，分分鐘讓玩家們心甘情愿掏錢買單。
（相關(guān)截圖）
雖然《完蛋美女》已經(jīng)跌出了steam的榜單，但還在持續(xù)更新維護，不斷增加不同主題的支線和游戲物品，甚至和其他IP聯(lián)動，營業(yè)熱度不減。目前，該作品在steam上累計測評3W+。
（相關(guān)海報）
盡管時至今日，這個賽道只有一部《完蛋美女》擁有姓名，但并不代表業(yè)內(nèi)沒有繼續(xù)對“游戲+短劇”投以關(guān)注。
國內(nèi)，閱文集團在去年年底發(fā)布的“短劇星河孵化計劃”，就提及了探索互動短劇，不久后便官宣了與互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動短劇《諜影成雙》。
值得一提的是，上架steam平臺的《諜影成雙》在游戲玩法中首創(chuàng)了雙人聯(lián)機互動形式，兩位玩家既是觀眾，又是故事參與者，兼具了短劇的內(nèi)容屬性和游戲的交互屬性、社交屬性。
（相關(guān)海報）
而本月初，還有一部女性向真人互動短劇《嘶哈！這個男人有點帥》在steam上線。根據(jù)介紹，玩家將代入女主角——初入職場的直播運營助理唐蓁蓁，在忙碌的日常中與五位不同性格的男主角相遇，開啟不同的戀愛結(jié)局。
（相關(guān)截圖）
就目前的用戶反饋來看，評價并不高。其中被提及多次的最大硬傷在于女性玩家只能以第三視角進入游戲，有種在看別人談戀愛的感覺，缺乏代入感。
（相關(guān)截圖）
也有部分玩家表揚了游戲沒有男凝鏡頭，并在游戲過程中喜歡上了女主角。
（相關(guān)截圖）
國外，本月初ReelShort在APP內(nèi)開設(shè)了"Interactive Game"版塊，直譯為“互動游戲”。在短劇APP中用上如此直截了當(dāng)?shù)拿Q，釋放出了明顯的信號——ReelShort對于“短劇+”生態(tài)的布局包括了游戲。
根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年4月初，點眾旗下DramaBox的營收超越了ReelShort，并將出海短劇平臺日流水最高值推至55萬美元。這對于曾經(jīng)的霸主ReelShort來說無疑是一種壓力，它急需新的業(yè)務(wù)突破點，互動短劇或許就是其押寶的“新增長點”。
在這個全新的板塊中，目前已經(jīng)上線了一部互動短劇作品《Pregnant by My EX’s Dad》，用戶可以通過文字選項決定短劇劇情走向，解鎖較刺激劇情的選項需要付費。
（相關(guān)截圖）
此外，即將在《完蛋美女》上線平臺steam發(fā)行的《我為情狂》的真人互動影游也引起了關(guān)注。其中一個原因是模式與《完蛋美女》很類似，另一個原因則是其根據(jù)AV女優(yōu)三上悠亞結(jié)婚引退事件改編，三上悠亞也作為其中一位角色參演，玩家則扮演三上悠亞的未婚夫，和多為女性展開故事。
（相關(guān)截圖）
綜上，雖然仍有人對于“游戲+短劇”的主體究竟應(yīng)該是短劇還是游戲感到疑惑，市面上也暫時沒有太多的可參考對象和數(shù)據(jù)，但在短劇內(nèi)容同質(zhì)化、競爭白熱化的現(xiàn)階段，任何有新意的結(jié)合方式都值得關(guān)注。
畢竟，誰也無法猜到下一個風(fēng)口是什么，又將在何時來臨，讓我們一起期待更多、更新的短劇玩法。
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