新品啟動(dòng)的核心，是在最短時(shí)間內(nèi)完成“轉(zhuǎn)化基礎(chǔ) - 建立信任 - 提升曝光” 的閉環(huán)。12 月初峰會(huì)上，亞馬遜推出全新 AI 分析工具「商品績(jī)效聚焦（Product Performance Focus）」，并同步升級(jí) Vine 評(píng)論系統(tǒng)與 A + 頁(yè)面功能，試圖為新品打造完整運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。
什么是商品績(jī)效聚焦？
商品績(jī)效聚焦可幫助賣家實(shí)時(shí)監(jiān)控銷售、流量等 20 + 核心指標(biāo)，快速定位績(jī)效差距，精準(zhǔn)調(diào)整優(yōu)化動(dòng)作，還能設(shè)置自定義預(yù)警，關(guān)鍵指標(biāo)觸發(fā)條件后系統(tǒng)實(shí)時(shí)提醒異常。
過(guò)去判斷 ASIN 狀態(tài)，賣家需手動(dòng)調(diào)取會(huì)話、轉(zhuǎn)化、銷量等數(shù)據(jù)，對(duì)比不同周期后分析問(wèn)題；而商品績(jī)效聚焦實(shí)現(xiàn)了這一判斷的自動(dòng)化，AI 會(huì)直接定位問(wèn)題方向，并拆解為可執(zhí)行的優(yōu)化重點(diǎn)，而非僅提供結(jié)論。對(duì)于運(yùn)營(yíng)多個(gè) ASIN 的賣家而言，能顯著節(jié)省精力。
簡(jiǎn)言之，這是一款輔助運(yùn)營(yíng)盯 ASIN、拆問(wèn)題、指方向的 AI 工具。
賣家如何使用該工具？
路徑：賣家平臺(tái) > 報(bào)告 > 業(yè)務(wù)報(bào)告 > 銷售控制面板>深入了解您的 ASIN 績(jī)效
1、切入銷售數(shù)據(jù)看板
打開業(yè)務(wù)報(bào)告頁(yè)面，定期查看“深入了解您的 ASIN 績(jī)效” 板塊。
2、分析 ASIN 表現(xiàn)（業(yè)績(jī)縱覽）
選定績(jī)效分析時(shí)間跨度，查看已訂購(gòu)商品銷售額、數(shù)量、會(huì)話數(shù)、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)；AI 助手會(huì)總結(jié)產(chǎn)品績(jī)效并分析具體問(wèn)題（如 ASIN 上周銷售額較同類商品低 5000 美元，根源為流量下降）。
3、對(duì)標(biāo)同類商品
通過(guò)頁(yè)面交互式圖表交叉對(duì)比任意兩個(gè)指標(biāo)，開展歷史趨勢(shì)分析與同品類對(duì)比，深度診斷績(jī)效問(wèn)題。
4、依據(jù)分析結(jié)果行動(dòng)
按系統(tǒng)建議落實(shí)措施—— 搜索曝光下降則檢查 Listing 質(zhì)量、廣告關(guān)鍵詞及預(yù)算；點(diǎn)擊率下降則評(píng)估評(píng)論數(shù)量、A + 頁(yè)面、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等轉(zhuǎn)化因素。
5、自動(dòng)化監(jiān)測(cè)提效
為特定指標(biāo)設(shè)置監(jiān)控通知（如“已訂購(gòu)商品銷售額下降超 10%” 提醒），無(wú)需手動(dòng)每日檢查，觸發(fā)后可及時(shí)響應(yīng)。
當(dāng)然，工具終究只是工具—— 它僅提供基于數(shù)據(jù)的建議，最終商業(yè)決策仍需賣家結(jié)合市場(chǎng)認(rèn)知、產(chǎn)品特點(diǎn)與運(yùn)營(yíng)策略制定。
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2025亞馬遜全球開店跨境電商峰會(huì)
