2025年，歐洲電商市場成為全球跨境賣家的新焦點(diǎn)。在美國關(guān)稅壁壘下，中國賣家加速轉(zhuǎn)向歐洲。截至2025年9月，中國對歐盟電商出口額已達(dá)205億美元，同比增長顯著，而對美出口萎縮至131億美元。這片消費(fèi)沃土匯聚了國際巨頭亞馬遜、中國新貴Temu、TikTok、SHEIN等平臺，Temu歐洲用戶突破1.2億，SHEIN達(dá)1.5億，引爆“三國殺”式競爭。

歐洲電商格局多元，由44個國家組成，語言文化分散，為亞馬遜等老牌玩家和Temu、TikTok等新興力量提供舞臺。然而，合歐盟《數(shù)字服務(wù)法》和2026年取消150歐元以下包裹免稅，正重塑游戲規(guī)則，迫使賣家尋求高效工具。易倉ERP作為專業(yè)跨境電商ERP，通過多平臺訂單管理、多倉庫存管理等功能，成為亞馬遜、Temu、TikTok、SHEIN賣家應(yīng)對變局的關(guān)鍵。

歐洲電商市場崛起：亞馬遜、Temu、TikTok、SHEIN的競爭態(tài)勢

歐洲電商市場在2025年迎來爆發(fā)式增長，動力源于美國政策擠壓和歐洲本地消費(fèi)力。亞馬遜作為國際巨頭，通過2026年歐洲站費(fèi)用調(diào)整鞏固地位，同時引導(dǎo)賣家拓展歐洲站點(diǎn)以分散風(fēng)險。

中國平臺攻勢迅猛：Temu在歐洲推進(jìn)“本對本”模式，目標(biāo)80%訂單本地發(fā)貨；TikTok Shop新開德、法、意站點(diǎn)，月活用戶超2億；SHEIN則在巴黎開設(shè)永久實體店，提升品牌形象。

這些動作顯示，歐洲電商的多元性允許亞馬遜、Temu、TikTok、SHEIN等同臺競技，但本土諸侯如OTTO仍憑區(qū)域優(yōu)勢分羹。對于賣家，多平臺布局成為必然，同時運(yùn)營亞馬遜、Temu、TikTok和SHEIN店鋪，可最大化流量，但訂單、庫存管理復(fù)雜度陡增。

平臺策略解析：亞馬遜降費(fèi)、Temu本土化、TikTok擴(kuò)展、SHEIN線下化

在歐洲電商市場，各平臺策略差異化明顯。亞馬遜以低價商城Haul應(yīng)對Temu等競爭，并通過費(fèi)用優(yōu)化吸引賣家；Temu聚焦本地倉建設(shè)，減少履約時間；TikTok Shop依托短視頻流量，完善履約服務(wù)；SHEIN通過線下店突破線上標(biāo)簽。

然而，賣家面臨共同挑戰(zhàn)：多平臺訂單同步難、庫存分布散、利潤核算滯后。而易倉ERP的多平臺訂單管理能自動聚合70+平臺訂單，包括亞馬遜、Temu、TikTok和SHEIN，實現(xiàn)統(tǒng)一審核和極速發(fā)貨，提升效率60%。同時，易倉ERP多倉庫存管理模塊同步亞馬遜FBA倉、Temu本地倉等庫存數(shù)據(jù)，防止缺貨，尤其適合TikTok和SHEIN的快節(jié)奏銷售。

合規(guī)與稅改挑戰(zhàn)：歐洲電商的達(dá)摩克利斯之劍

歐洲電商市場并非坦途。合規(guī)門檻高企，如法國對SHEIN的監(jiān)管風(fēng)波，揭示產(chǎn)品安全風(fēng)險；稅改政策更將沖擊小包直郵，10-20歐元商品稅負(fù)增幅可達(dá)20-30%。賣家需應(yīng)對多國VAT、EPR認(rèn)證等瑣碎規(guī)則，而平臺如TikTok和亞馬遜也強(qiáng)化審核。應(yīng)對之策是轉(zhuǎn)向本地化：Temu推Y2模式經(jīng)歐盟倉中轉(zhuǎn)，SHEIN在波蘭建物流中心。

對此，易倉ERP的多渠道配送功能支持賣家通過亞馬遜、Wayfair等倉庫發(fā)貨其他平臺訂單，實現(xiàn)庫存共享，降低頭程成本30%+。易倉ERP還通過多平臺利潤功能，自動核算亞馬遜、Temu、TikTok、SHEIN的毛利，預(yù)警低利潤訂單，幫助賣家在稅改下保持盈利。

2025年歐洲電商市場充滿機(jī)遇，但亞馬遜、Temu、TikTok、SHEIN的混戰(zhàn)要求賣家精細(xì)化運(yùn)營。合規(guī)與稅改倒逼本地化布局，而易倉ERP通過多平臺訂單管理、多倉庫存管理、多渠道配送和多平臺利潤功能，提供全鏈路解決方案。未來，歐洲電商競爭將更熾熱，借助易倉ERP，賣家可在亞馬遜、Temu、TikTok、SHEIN等多平臺協(xié)同中破浪前行。