中東電商市場呈現(xiàn)“跨境聯(lián)動+本土狂歡”雙重熱潮。中國企業(yè)以展會為橋集中搶灘，湛江小家電集群斬獲超6000萬美元意向訂單，近2000家中國企業(yè)亮相迪拜聯(lián)展；阿聯(lián)酋沙迦購物促銷持續(xù)發(fā)力，互動式玩法拉動客流激增，疊加區(qū)域電商市場雙位數(shù)增長預期，年末消費旺季勢能持續(xù)釋放。以下為具體動態(tài)解析。
一、跨境焦點：中國品牌“抱團出海”集中攻堅中東市場
年末是中東電商傳統(tǒng)旺季，過去10天，中國企業(yè)通過“展會聯(lián)動+產(chǎn)業(yè)對接”模式密集布局，成為中東跨境電商領域的核心亮點，其中兩大展會及產(chǎn)業(yè)對接活動成效顯著。
12月17日-24日，湛江近30家小家電企業(yè)組成“品牌方陣”，先后亮相阿聯(lián)酋迪拜與沙特利雅得兩大國際展會，并專場舉辦“中國(湛江)—沙特(利雅得)小家電產(chǎn)業(yè)推介暨經(jīng)貿(mào)合作交流會”。這是湛江首次大規(guī)模組織企業(yè)抱團出海對接中東市場，最終斬獲意向訂單超6000萬美元，實現(xiàn)了從“單打獨斗”到“集體攻堅”的轉(zhuǎn)型，既展現(xiàn)了中國小家電的產(chǎn)業(yè)實力，也推動區(qū)域品牌在中東市場的精準滲透。
同期，12月17日-19日，第19屆阿聯(lián)酋中國出口品牌聯(lián)展在迪拜世貿(mào)中心盛大開幕。本屆聯(lián)展由杭州市人民政府、紹興市人民政府等聯(lián)合主辦，展覽面積達80000平方米，吸引近2000家中國企業(yè)參展，設立家居禮品、紡織、建材裝飾、家用電器及消費電子等七大專業(yè)展區(qū)。值得關注的是，展會創(chuàng)新推出“2025阿聯(lián)酋國際箱包展”，整合平臺與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢構(gòu)建中東一站式箱包采購平臺，探索中國品牌抱團出海新模式?，F(xiàn)場展出的AI眼鏡、弧焊機器人、車載冰箱等前沿產(chǎn)品，集中展現(xiàn)了中國新質(zhì)生產(chǎn)力成果，通過“企業(yè)品牌+城市產(chǎn)業(yè)品牌”雙重輸出，強化了中國供應鏈在中東市場的競爭力。
中國品牌密集布局的背后，是中東電商市場的強勁吸引力。數(shù)據(jù)顯示，中東和北非（MENA）地區(qū)電商市場保持雙位數(shù)增長，2022年市場規(guī)模已達370億美元，2018-2022年復合年增長率（CAGR）達32%，預計2026年將突破570億美元，2022-2026年CAGR維持11%。其中阿聯(lián)酋、沙特和以色列占據(jù)區(qū)域72.1%的市場份額，是核心增量市場，而阿爾及利亞等新興市場正加速崛起。此外，區(qū)域內(nèi)65%的人口為30歲以下年輕人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超80%，消費習慣向線上快速遷移，疊加阿聯(lián)酋對1000迪拉姆以下商品免征進口稅、沙特增值稅僅15%等政策紅利，為中國跨境賣家提供了有利的市場環(huán)境。
二、本土熱潮：沙迦購物促銷升級互動玩法，多商圈接力狂歡
在跨境電商活躍的同時，中東本土電商促銷活動持續(xù)升溫，其中阿聯(lián)酋沙迦酋長國的年度旗艦零售活動——“沙迦2025-2026購物促銷季”成為近10天的焦點。該活動由沙迦工商會（SCCI）主辦，自12月初啟動以來，已覆蓋酋長國多個區(qū)域，通過“購物+娛樂”的融合模式拉動消費，12月14日在蘇約赫購物中心（Suyoh Mall）舉辦的互動活動更是吸引了大量家庭消費者參與，印證了體驗式零售與激勵型互動結(jié)合的有效性。
本次蘇約赫購物中心專場的核心亮點是“儲物柜墻”互動裝置，消費者通過解鎖儲物柜可贏取高端獎品及即時獎勵，打破了傳統(tǒng)抽獎模式的單一性，營造了競爭性消費氛圍。沙迦工商會精心籌備的獎品池涵蓋最新款智能手機、平板電腦、智能手表、無線耳機等電子產(chǎn)品，以及購物券和即時現(xiàn)金獎勵，有效提升了消費者參與度和到店客流量。沙迦工商會通信與商業(yè)部門助理總干事阿卜杜勒·阿齊茲·沙姆西表示，促銷季后續(xù)階段將為消費者提供更多獲獎機會，而蘇約赫購物中心的高人氣充分證明了商會促銷策略的成功，進一步鞏固了沙迦作為區(qū)域領先購物娛樂目的地的地位。
據(jù)官方公布的日程，該促銷活動將在沙迦多個核心商圈持續(xù)接力：12月20日-21日登陸06購物中心，12月27日-28日進駐超級購物中心（Mega Mall），2026年1月3日-4日走進撒哈拉中心（Sahara Centre），1月10日-11日亮相團結(jié)購物中心（Al Wahda Mall），貫穿年末年初消費旺季，為本土電商及實體零售注入持續(xù)動能。
沙迦的促銷熱潮并非個例，整個中東地區(qū)正進入年末節(jié)慶消費密集期。12月2日阿聯(lián)酋國慶日、12月16日巴林國慶日、12月18日卡塔爾國慶日等節(jié)慶期間，當?shù)厣虉鼍瞥鰧ｍ椪劭刍顒?；而迪拜標志性的“迪拜購物?jié)”（DSF）已于12月5日啟動，將持續(xù)至2026年1月11日，除全品類折扣外，還配套文化表演、游客專屬活動，重點拉動箱包、美妝、特產(chǎn)等品類的跨國消費，與沙迦購物促銷季形成聯(lián)動，共同推高區(qū)域消費熱度。
三、市場洞察與合規(guī)提示
從近10天的動態(tài)來看，中東電商市場正呈現(xiàn)三大趨勢：一是中國品牌從“分散出?！毕颉凹汗浴鞭D(zhuǎn)型，通過展會聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)對接提升議價能力和品牌影響力；二是本土促銷從“單一折扣”向“體驗式互動”升級，借助趣味玩法提升消費者粘性；三是跨境與本土市場加速融合，中國供應鏈與中東本地消費需求的匹配度持續(xù)提升。
品類選擇方面，結(jié)合近期促銷動態(tài)，消費電子、小家電、箱包、美妝等品類需求旺盛。數(shù)據(jù)預測，2026年沙特消費電子類電商滲透率將達29%，埃及達50%，阿聯(lián)酋食品飲料類電商滲透率將達13%，這些細分賽道值得重點布局。
【結(jié)語】
年末消費旺季疊加政策紅利，中東電商市場正迎來全年核心增長窗口。中國品牌的抱團出海為區(qū)域市場注入新活力，而本土促銷活動的創(chuàng)新升級則持續(xù)釋放消費潛力。對于企業(yè)而言，把握近期展會紅利、精準匹配節(jié)慶消費需求、嚴守合規(guī)底線，將是把握中東電商機遇的關鍵。后續(xù)我們將持續(xù)追蹤迪拜購物節(jié)等核心活動動態(tài)，為企業(yè)提供最新市場參考。
本文數(shù)據(jù)及信息來源：Biz Today、WAM（阿聯(lián)酋通訊社）、南方日報、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、邦閱網(wǎng)