一、基于用戶基本信息的定位

1. 地理位置定位
   • 國(guó)家和地區(qū)：選擇特定的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣告投放。例如，如果企業(yè)主要面向歐美市場(chǎng)，可以選擇美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家進(jìn)行廣告投放。
   • 城市和區(qū)域：進(jìn)一步細(xì)化到具體的城市或區(qū)域。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品主要面向紐約、洛杉磯等大城市的用戶，可以將廣告投放范圍限定在這些城市。
   • 地理位置半徑：Bing Ads 支持半徑 500 米的超精細(xì)定位，可以根據(jù)特定地點(diǎn)（如企業(yè)門(mén)店、活動(dòng)地點(diǎn)等）設(shè)置廣告投放范圍。例如，一家連鎖餐廳可以在其門(mén)店周邊 500 米范圍內(nèi)投放廣告，吸引附近的潛在客戶。
2. 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定位
   • 年齡：根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡范圍進(jìn)行定位。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品主要面向年輕用戶，可以選擇 18 - 35 歲的年齡段進(jìn)行廣告投放；如果產(chǎn)品面向中高端消費(fèi)群體，可以選擇 35 - 55 歲的年齡段。
   • 性別：選擇特定的性別進(jìn)行廣告投放。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品是針對(duì)女性用戶的美容產(chǎn)品，可以選擇僅對(duì)女性用戶投放廣告。
   • 收入水平：雖然 Bing Ads 不直接提供收入水平的定位選項(xiàng)，但可以通過(guò)其他相關(guān)數(shù)據(jù)（如設(shè)備類型、搜索行為等）間接定位高收入群體。例如，Surface Pro 用戶的轉(zhuǎn)化率高出行業(yè)均值 28%，企業(yè)可以重點(diǎn)針對(duì)使用高端設(shè)備的用戶進(jìn)行廣告投放。

二、基于用戶興趣和行為的定位

1. 興趣定位
   • 興趣愛(ài)好：選擇與產(chǎn)品相關(guān)的興趣愛(ài)好進(jìn)行定位。例如，如果企業(yè)銷售戶外裝備，可以選擇定位對(duì)“戶外運(yùn)動(dòng)”“登山”“露營(yíng)”等興趣的用戶。
   • 生活方式：定位具有特定生活方式的用戶。例如，定位經(jīng)常旅行的用戶、健身愛(ài)好者等。Bing Ads 提供了豐富的興趣分類，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的興趣標(biāo)簽。
2. 行為定位
   • 搜索行為：根據(jù)用戶的搜索歷史和搜索行為進(jìn)行定位。例如，定位曾經(jīng)搜索過(guò)“戶外裝備”“登山背包”等關(guān)鍵詞的用戶。
   • 網(wǎng)站行為：定位曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)特定網(wǎng)站或頁(yè)面的用戶。例如，定位曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)戶外裝備品牌官網(wǎng)的用戶。
   • 購(gòu)買行為：定位曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的用戶。例如，定位曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)戶外裝備的用戶，進(jìn)行再營(yíng)銷廣告投放。

三、基于用戶設(shè)備和平臺(tái)的定位

1. 設(shè)備類型定位
   • 桌面設(shè)備：選擇在桌面設(shè)備上投放廣告。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品更適合在桌面設(shè)備上使用，可以選擇僅對(duì)桌面用戶投放廣告。
   • 移動(dòng)設(shè)備：選擇在移動(dòng)設(shè)備上投放廣告。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品是一款移動(dòng)應(yīng)用，可以選擇僅對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶投放廣告。
   • 特定設(shè)備：定位特定品牌的設(shè)備用戶。例如，定位 Surface Pro 用戶、iPhone 用戶等。Bing Ads 提供了設(shè)備類型的詳細(xì)分類，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)受眾的設(shè)備使用習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)定位。
2. 平臺(tái)定位
   • Bing 搜索：在 Bing 搜索結(jié)果頁(yè)面投放廣告，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。
   • MSN：在 MSN 網(wǎng)站上投放廣告，利用 MSN 的高流量和用戶群體。
   • Outlook：在 Outlook 郵箱中投放廣告，吸引用戶在查看郵件時(shí)看到廣告。
   • Microsoft Edge：在 Microsoft Edge 瀏覽器中投放廣告，利用 Edge 的用戶群體和使用場(chǎng)景。

四、基于用戶社交和職業(yè)信息的定位

1. LinkedIn 職業(yè)數(shù)據(jù)定位
   • 公司名稱：定位特定公司的員工。例如，定位科技公司的員工，如果企業(yè)的產(chǎn)品是針對(duì)企業(yè)客戶的，可以選擇定位特定行業(yè)的公司。
   • 行業(yè)：定位特定行業(yè)的用戶。例如，定位金融行業(yè)的用戶、醫(yī)療行業(yè)的用戶等。
   • 職位：定位特定職位的用戶。例如，定位企業(yè)的決策者（如 CTO、CEO 等），提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。
   • LinkedIn 個(gè)人資料：利用 LinkedIn 的個(gè)人資料數(shù)據(jù)進(jìn)行定位。例如，定位具有特定專業(yè)背景、教育經(jīng)歷的用戶。Bing Ads 與 LinkedIn 的深度整合，使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)決策者。
2. 社交平臺(tái)行為定位
   • 社交媒體互動(dòng)：定位在社交媒體上與特定話題或品牌互動(dòng)的用戶。例如，定位在 Facebook、Twitter 等平臺(tái)上關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)話題的用戶。
   • 社交媒體群組：定位加入特定社交媒體群組的用戶。例如，定位加入戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群組的用戶。

五、再營(yíng)銷定位

1. 再營(yíng)銷列表
   • 網(wǎng)站訪問(wèn)者：創(chuàng)建再營(yíng)銷列表，將曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)企業(yè)網(wǎng)站但未完成購(gòu)買的用戶加入列表，進(jìn)行再營(yíng)銷廣告投放。例如，用戶曾經(jīng)瀏覽過(guò)某款戶外背包但未購(gòu)買，再營(yíng)銷廣告可以展示該產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，吸引用戶回訪并完成購(gòu)買。
   • 應(yīng)用用戶：如果企業(yè)有移動(dòng)應(yīng)用，可以將曾經(jīng)下載或使用過(guò)應(yīng)用但未完成特定操作（如購(gòu)買、注冊(cè)等）的用戶加入再營(yíng)銷列表，進(jìn)行廣告投放。
   • 購(gòu)買行為：將曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)企業(yè)產(chǎn)品的用戶加入再營(yíng)銷列表，進(jìn)行交叉銷售或追加銷售廣告投放。例如，用戶曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)一款戶外背包，再營(yíng)銷廣告可以推薦與背包配套的戶外裝備，提高用戶的購(gòu)買頻次和客單價(jià)。
2. 相似受眾
   • 基于現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)：利用現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)建相似受眾列表。Bing Ads 會(huì)根據(jù)現(xiàn)有客戶的特征，找到具有相似興趣、行為和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的潛在客戶，擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。
   • 基于再營(yíng)銷列表：基于再營(yíng)銷列表中的用戶行為和特征，創(chuàng)建相似受眾。例如，基于曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)戶外裝備的用戶列表，創(chuàng)建相似受眾，找到更多可能對(duì)戶外裝備感興趣的潛在客戶。

六、動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞優(yōu)化

1. 關(guān)鍵詞匹配類型
   • 精確匹配：選擇與用戶搜索詞完全一致的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。例如，關(guān)鍵詞為“高端登山背包”，只有當(dāng)用戶搜索“高端登山背包”時(shí)，廣告才會(huì)展示。精確匹配的廣告相關(guān)性高，但覆蓋范圍相對(duì)較窄。
   • 詞組匹配：選擇包含關(guān)鍵詞的搜索詞進(jìn)行匹配。例如，關(guān)鍵詞為“登山背包”，用戶搜索“高端登山背包推薦”時(shí)，廣告也會(huì)展示。詞組匹配的覆蓋范圍比精確匹配更廣，但相關(guān)性相對(duì)較低。
   • 廣泛匹配：選擇與關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索詞進(jìn)行匹配。例如，關(guān)鍵詞為“登山背包”，用戶搜索“戶外背包”“登山裝備”等與關(guān)鍵詞相關(guān)的詞匯時(shí)，廣告也會(huì)展示。廣泛匹配的覆蓋范圍最廣，但相關(guān)性最低，需要結(jié)合否定關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。
2. 智能推薦關(guān)鍵詞
   • AI 驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵詞推薦：利用 Bing Ads 的 AI 技術(shù)，自動(dòng)推薦與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。企業(yè)可以根據(jù)推薦的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選和調(diào)整，選擇最合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放。
   • 關(guān)鍵詞擴(kuò)展：根據(jù)用戶的搜索行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，自動(dòng)擴(kuò)展關(guān)鍵詞列表。例如，如果用戶經(jīng)常搜索“輕量化登山背包”，系統(tǒng)可以自動(dòng)將該關(guān)鍵詞加入廣告投放列表，擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。

七、時(shí)空定向的智能調(diào)控

1. 時(shí)間定向
   • 特定時(shí)間段：選擇在特定時(shí)間段內(nèi)投放廣告。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品是針對(duì)上班族的，可以選擇在工作日的 9:00 - 17:00 投放廣告；如果產(chǎn)品是針對(duì)休閑用戶的，可以選擇在周末和節(jié)假日投放廣告。
   • 用戶活躍時(shí)段：根據(jù)用戶的活躍時(shí)間進(jìn)行智能調(diào)控。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)用戶在晚上 19:00 - 21:00 的活躍度最高，可以將廣告投放時(shí)間調(diào)整到該時(shí)段，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。
2. 地理位置與時(shí)間結(jié)合
   • 地理位置定向與時(shí)間定向結(jié)合：將地理位置定向和時(shí)間定向相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。例如，一家連鎖餐廳可以在其門(mén)店周邊 500 米范圍內(nèi)，在晚餐時(shí)段（17:00 - 20:00）投放廣告，吸引附近的用戶前來(lái)用餐。

八、創(chuàng)建和管理受眾

1. 創(chuàng)建受眾庫(kù)
   • 自定義受眾：根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)受眾特征，創(chuàng)建自定義受眾。例如，創(chuàng)建一個(gè)包含 25 - 45 歲、對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)感興趣的女性用戶的自定義受眾。
   • 組合列表：將多個(gè)受眾條件組合在一起，創(chuàng)建更精準(zhǔn)的受眾列表。例如，將年齡、性別、興趣愛(ài)好、地理位置等多個(gè)條件組合，創(chuàng)建一個(gè)高度精準(zhǔn)的受眾列表。
   • 客戶匹配列表：利用企業(yè)現(xiàn)有的客戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)建客戶匹配列表。例如，將企業(yè)的客戶郵箱列表上傳