導(dǎo)語(yǔ)：海關(guān)總署日前發(fā)布的《中國(guó)跨境電商貿(mào)易年度報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元，比2021年增長(zhǎng)7.1%。目前，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模的外貿(mào)占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右，貿(mào)易伙伴幾乎遍布全球。
從各種行業(yè)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，跨境電商在未來(lái)5-10年內(nèi)，仍然會(huì)是很多普通人的風(fēng)口與機(jī)遇。
人口作為衡量一國(guó)電商潛力的基本要素，除了前幾期講到的英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利外，荷蘭、波蘭、瑞典、比利時(shí)、羅馬尼亞、捷克、葡萄牙、希臘人口也遠(yuǎn)超1000萬(wàn)。
今天我們率先花費(fèi)幾分鐘先來(lái)詳細(xì)介紹下享有“海上馬車夫”的荷蘭電商環(huán)境以及主流電商平臺(tái)：
01
荷蘭作為歐洲第7大電子商務(wù)市場(chǎng)，約有1400萬(wàn)在線購(gòu)物用戶。2022年荷蘭電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值333億歐元，在線訂單超過(guò)3.4億個(gè)。
2005年至2022年荷蘭電子商務(wù)銷售總收入（單位：十億歐元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：@ Statista 2023
02
在荷蘭的跨境電子商務(wù)消費(fèi)者中，37%的人最近與中國(guó)賣家進(jìn)行了跨境購(gòu)物，13%來(lái)自美國(guó)，11%來(lái)自德國(guó)，10%來(lái)自英國(guó)。
03
荷蘭25歲至44歲年齡段的網(wǎng)購(gòu)人群最多，超過(guò)94%的消費(fèi)者表示他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買過(guò)商品。其中時(shí)尚用品所占消費(fèi)品電商總額最高。
荷蘭——消費(fèi)品電商總額|單位：百萬(wàn)美金
04
在荷蘭的電商市場(chǎng)中，Bol.com 按銷售營(yíng)收位居榜首，第二則是電子產(chǎn)品零售商Coolblue，亞馬遜僅排名第七。
相對(duì)其他歐洲國(guó)家，荷蘭人傾向于在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，不太可能從跨境平臺(tái)那里在線購(gòu)買。
2022年荷蘭頂級(jí)在線商店（按電子商務(wù)凈銷售額計(jì)算）（單位：百萬(wàn)美元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：@ Statista 2023
05
在荷蘭電商網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)物過(guò)程中，免運(yùn)費(fèi)更能促進(jìn)消費(fèi)者下單，其次分別是隔日送以及產(chǎn)品折扣。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Source: GWI.com (Q3, 2021)
荷蘭主流電商平臺(tái)
01、荷蘭bol.com
平臺(tái)簡(jiǎn)介：
Bol.com位列歐洲電商平臺(tái)前十，是比荷盧地區(qū)(比利時(shí)、荷蘭、盧森堡)最大的電商平臺(tái)，擁有超過(guò)750萬(wàn)的活躍用戶，1.6萬(wàn)個(gè)以上賣家，并銷售超過(guò)1500萬(wàn)種不同的產(chǎn)品，覆蓋20多個(gè)品類。
主營(yíng)品類：
書籍音樂(lè)，電影和游戲、計(jì)算機(jī)和電了產(chǎn)品、玩具和愛(ài)好、嬰兒和兒童、美麗與健康、珠寶和配飾、運(yùn)動(dòng)和休閑、辦公室和學(xué)校、家庭(生活) 和烹飪、花園和DIY寵物用品。
平臺(tái)特點(diǎn)：
1、Bol.com運(yùn)營(yíng)模式與亞馬遜類似，直接銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者，也接納第三方賣家。
2、Bol.com擁有物流服務(wù)，在荷蘭有龐大的配送網(wǎng)絡(luò)。
3、Bol.com負(fù)責(zé)處理所有支付，能限制金融風(fēng)險(xiǎn)。
02、荷蘭Zalando
平臺(tái)簡(jiǎn)介：
Zalando來(lái)自德國(guó)柏林，于2008年10月啟動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲生活方式和時(shí)尚用品在線平臺(tái)第一。目前，Zalando橫跨25個(gè)歐洲國(guó)家，包括英國(guó)、芬蘭、瑞典、奧地利、西班牙、比利時(shí)、波蘭、挪威以及一些東歐國(guó)家，擁有超過(guò)5800個(gè)時(shí)尚品牌入駐，月活數(shù)約5000萬(wàn)。
主營(yíng)類目：
對(duì)于銷售服裝、鞋子、配飾、運(yùn)動(dòng)和美容產(chǎn)品的成熟賣家來(lái)說(shuō)，Zalando 是一個(gè)極具吸引力的平臺(tái)。
03、荷蘭Amazon
荷蘭Amazon簡(jiǎn)介
2014年亞馬遜開(kāi)啟荷蘭站點(diǎn)，僅售賣數(shù)據(jù)文具，2020年開(kāi)始銷售全品類。2023年8月，亞馬遜開(kāi)設(shè)了其在荷蘭的第一個(gè)配送中心。該中心位于阿爾梅洛（Almelo），每天可處理多達(dá)25000個(gè)包裹。
截至2022年，荷蘭站約有賣家1.9萬(wàn)，該平臺(tái)僅有2%的商家來(lái)自荷蘭。大多數(shù)來(lái)自中國(guó)（60%），其次是德國(guó)（11%）。
熱銷品類：
1. 電子產(chǎn)品：包括智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等。因?yàn)楹商m人口普遍富裕，對(duì)高端電子產(chǎn)品的需求很高。
2. 家居用品：荷蘭人喜歡自己布置家居，并愿意花費(fèi)較高的費(fèi)用購(gòu)買高質(zhì)量的家具、床上用品、廚房用品等。
3. 食品和飲料：荷蘭人注重健康和品質(zhì)，因此天然、有機(jī)和健康食品和飲料在這個(gè)市場(chǎng)上很受歡迎。
上述是關(guān)于荷蘭電商環(huán)境相關(guān)介紹，想要了解更多跨境電商信息，可以添加小助理進(jìn)群溝通了解。
