德國是歐盟最大的經(jīng)濟體之一，也是歐盟最大的消費市場之一。在過去的幾年中，德國電商市場的增長一直非常迅速。如果你想要進軍歐盟市場，德國你則必須了解一下：
01、穩(wěn)定的國內(nèi)環(huán)境，充沛的人才資源
德國位于西歐中心，是全歐經(jīng)濟最大且全球第四大的國家，僅次于美中日三國之后，而其常年占據(jù)工業(yè)先進制造生產(chǎn)領(lǐng)導地位，國內(nèi)技術(shù)教育體系環(huán)境培養(yǎng)出充沛的人才，再加上德國國內(nèi)穩(wěn)定的政治、完善的基礎(chǔ)建設(shè)以及成熟的外交關(guān)系也讓德國持續(xù)穩(wěn)健成長。
02、完善的金融體系助力消費者線上支付
在德國，大約有52.5%的人口會使用信用卡，90.6%會使用Debit卡，其中66.8%的人口通過線上交易。
德國消費者網(wǎng)絡支付分布占比（藍色為德國，黑色為美國）
數(shù)據(jù)來源：世界銀行、支付提供商、eMarketer
03、電商規(guī)模穩(wěn)健增長，B2C仍占主導
據(jù)德國電商協(xié)會（Bundesverband E-Commerce und Versandhandel）的數(shù)據(jù)，2021年德國電商市場的總規(guī)模為1500億歐元，同比增長了12.4%。其中，B2C電商市場規(guī)模為827億歐元，同比增長了12.5%；B2B電商市場規(guī)模為207億歐元，同比增長了11.8%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，德國電商市場的增長速度保持了良好的態(tài)勢，并且B2C市場規(guī)模仍然占據(jù)了德國電商市場的主導地位。
在德國線上購物的消費者中，免運費、折扣優(yōu)惠以及簡單的退貨方式更受到消費者們的青睞。
德國消費者線上購買的主要動因
數(shù)據(jù)來源：Source: GWI.com (Q3, 2021)
04、消費潛力巨大，眾多跨境電商平臺進軍落地
在德國，有大約64.59百萬的電商購物者，并且每年消費總金額大約1335億美金，人均消費2067美金。其中消費者在時尚、電子產(chǎn)品以及家具等產(chǎn)品消費最多。
除此之外，亞馬遜、eBay、OTTO等跨境電商平臺也早已進軍德國，今年3月底，中國時尚電商巨頭SHEIN也已進入歐盟市場，并選擇在德國柏林開設(shè)總部。此后作為中國跨境電商巨頭Temu也不甘落后，在布局英國市場后，Temu也選擇在德國站上線其App。
德國電商消費品分布
05、歐洲稅改逐步完善歐洲稅收政策
自21年歐盟稅改后，歐洲電子商務的稅收政策也更加嚴格完善，22歐元以下的低價值貨物不征收進口VAT成為歷史，取而代之的是，無論包裹價值多少都需要繳納VAT。
與此同時，為了簡化征稅流程、減輕行政負擔，還特意創(chuàng)設(shè)了兩個配套制度，即：IOSS（一站式申報）以及Deemed Supplier制度。但是，這些配套制度都只是適用于150歐元以下的“低價值包裹”，超過150歐元以上的包裹仍然適用2021稅改前的VAT征收制度。
