德國(guó)是歐盟最大的經(jīng)濟(jì)體之一，也是歐盟最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。在過(guò)去的幾年中，德國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)一直非常迅速。如果你想要進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)，德國(guó)你則必須了解一下：
01、穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)環(huán)境，充沛的人才資源
德國(guó)位于西歐中心，是全歐經(jīng)濟(jì)最大且全球第四大的國(guó)家，僅次于美中日三國(guó)之后，而其常年占據(jù)工業(yè)先進(jìn)制造生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)技術(shù)教育體系環(huán)境培養(yǎng)出充沛的人才，再加上德國(guó)國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的政治、完善的基礎(chǔ)建設(shè)以及成熟的外交關(guān)系也讓德國(guó)持續(xù)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
02、完善的金融體系助力消費(fèi)者線上支付
在德國(guó)，大約有52.5%的人口會(huì)使用信用卡，90.6%會(huì)使用Debit卡，其中66.8%的人口通過(guò)線上交易。
德國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)支付分布占比（藍(lán)色為德國(guó)，黑色為美國(guó)）
數(shù)據(jù)來(lái)源：世界銀行、支付提供商、eMarketer
03、電商規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，B2C仍占主導(dǎo)
據(jù)德國(guó)電商協(xié)會(huì)（Bundesverband E-Commerce und Versandhandel）的數(shù)據(jù)，2021年德國(guó)電商市場(chǎng)的總規(guī)模為1500億歐元，同比增長(zhǎng)了12.4%。其中，B2C電商市場(chǎng)規(guī)模為827億歐元，同比增長(zhǎng)了12.5%；B2B電商市場(chǎng)規(guī)模為207億歐元，同比增長(zhǎng)了11.8%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，德國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度保持了良好的態(tài)勢(shì)，并且B2C市場(chǎng)規(guī)模仍然占據(jù)了德國(guó)電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
在德國(guó)線上購(gòu)物的消費(fèi)者中，免運(yùn)費(fèi)、折扣優(yōu)惠以及簡(jiǎn)單的退貨方式更受到消費(fèi)者們的青睞。
德國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)買的主要?jiǎng)右?nbsp;
數(shù)據(jù)來(lái)源：Source: GWI.com (Q3, 2021)
04、消費(fèi)潛力巨大，眾多跨境電商平臺(tái)進(jìn)軍落地
在德國(guó)，有大約64.59百萬(wàn)的電商購(gòu)物者，并且每年消費(fèi)總金額大約1335億美金，人均消費(fèi)2067美金。其中消費(fèi)者在時(shí)尚、電子產(chǎn)品以及家具等產(chǎn)品消費(fèi)最多。
除此之外，亞馬遜、eBay、OTTO等跨境電商平臺(tái)也早已進(jìn)軍德國(guó)，今年3月底，中國(guó)時(shí)尚電商巨頭SHEIN也已進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，并選擇在德國(guó)柏林開(kāi)設(shè)總部。此后作為中國(guó)跨境電商巨頭Temu也不甘落后，在布局英國(guó)市場(chǎng)后，Temu也選擇在德國(guó)站上線其App。
德國(guó)電商消費(fèi)品分布
05、歐洲稅改逐步完善歐洲稅收政策
自21年歐盟稅改后，歐洲電子商務(wù)的稅收政策也更加嚴(yán)格完善，22歐元以下的低價(jià)值貨物不征收進(jìn)口VAT成為歷史，取而代之的是，無(wú)論包裹價(jià)值多少都需要繳納VAT。
與此同時(shí)，為了簡(jiǎn)化征稅流程、減輕行政負(fù)擔(dān)，還特意創(chuàng)設(shè)了兩個(gè)配套制度，即：IOSS（一站式申報(bào)）以及Deemed Supplier制度。但是，這些配套制度都只是適用于150歐元以下的“低價(jià)值包裹”，超過(guò)150歐元以上的包裹仍然適用2021稅改前的VAT征收制度。
