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大數(shù)跨境
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小米手機入駐速賣通，相互貼金還是強強聯(lián)合

小米手機入駐速賣通，相互貼金還是強強聯(lián)合 跨境多事兒鞠
2026-01-05
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最新消息，小米國際與全球速賣通AliExpress達成一項新的戰(zhàn)略合作。至此，小米國際業(yè)務(wù)正式加入速賣通的“超級品牌出海計劃”，雙方將圍繞手機、電視等核心品類，在海外核心市場聯(lián)手打造本地化的用戶運營及品牌心智建設(shè)。
速賣通于去年12月平安夜發(fā)布一張“拳擊對決”的主題海報，直言公開挑戰(zhàn)亞馬遜，籌碼就是速賣通會聯(lián)合國內(nèi)品牌在海外備貨的商家，發(fā)力海外托管。
12月18日，速賣通聲稱國產(chǎn)電視機在平臺上過去一年的銷售額同比激增300%，成為大家電品類中增速最快的“明星”類目。據(jù)悉，小米、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳這五大國產(chǎn)電視巨頭，已集體將速賣通列為出海戰(zhàn)略的核心陣地。
2025年，速賣通推出了“超級品牌出海計劃”，承諾用一半成本為品牌商家?guī)砣略隽?。尤其針對電視機這類高客單、重物流體驗的大家電商品，速賣通還在履約和售后上提供快速支持，可顯著提升本地用戶的購買意愿，為大家電商品增加海外競爭力。
小米電視在去年雙十一黑五大促期間，一舉登上速賣通歐洲市場電視品類銷售額榜首的寶座。也許正因為這個成績，小米國際近期和速賣通又簽下手機聯(lián)合運營的項目。
小米集團高級副總裁、國際部總裁曾學(xué)忠表示：在速賣通超級品牌出海計劃的推動下，小米增長迅猛，速賣通已經(jīng)成為小米出海首要陣地，2026年小米將持續(xù)加大在速賣通的投入。
曾學(xué)忠此前曾在社交媒體上多次曬出小米在速賣通的最新戰(zhàn)績，其透露小米手機POCO F8系列以200萬美元的銷售額成為速賣通TOP1新品。但是從速賣通近期前臺搜索“POCO F8”顯示，產(chǎn)品的訂單量只能以“零星”來形容，最高的銷售紀錄為16Sold。
點開詳情頁17個訂單銷售額為808美金，平均產(chǎn)品的客單價為47美金左右，人民幣300多元。
所以此次小米和速賣通的合作，不知道是不是真的強強聯(lián)合，還是互相貼金，至少從量級層面來看，還沒有達到品牌出海的效果。
一方面，可能國外消費者對于國內(nèi)品牌的熱衷程度可能沒那么高，另一方面，可能平臺這么多年的烙印——優(yōu)勢就是低價商品，中高單價產(chǎn)品，消費者會傾向亞馬遜或者其他本土平臺。
誠然，正如有些媒體所言：作為“出海四小龍”中唯一設(shè)立品牌服務(wù)團隊的平臺，速賣通正加速構(gòu)建高價值品牌出海生態(tài)。品牌是一個長期積累的過程，無論是賣家或是平臺，都需要構(gòu)建一條不一樣的經(jīng)營之道。不是說單有了幾個品牌賣家的背書，就認為自己投胎換骨了。
我們看到速賣通平臺的變化和努力，特別是2025年阿里國際三季度實現(xiàn)了扭虧為盈。但是未來平臺該往哪個方向走，是靠多年積累的賣家以及中國供應(yīng)鏈，還是把自己的Level再提一級，這是2026年拭目以待的。

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