近年來，巴西電商市場展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強勁勢頭，其潛力正被全球企業(yè)競相挖掘。隨著亞馬遜巴西站點的開放及美客多、Shopee等巨頭的重資投入，巴西市場正以驚人的速度崛起，成為跨境電商的新藍海。
全球消費者數(shù)據(jù)公司NIQ Nielsen發(fā)布了最新的巴西電商數(shù)據(jù)，2023年，巴西在線銷售GMV達到2865億雷亞爾，彰顯了其龐大的市場容量與無限可能。
步入2024年上半年，巴西電商市場更是以18.7%的驚人增長率持續(xù)發(fā)展，累計收入突破1603億雷亞爾。此外，巴西網(wǎng)購用戶規(guī)模的持續(xù)增長，同樣為巴西電商市場的蓬勃發(fā)展注入了強勁動力。NIQ Nielsen的報告指出，2024年上半年，巴西電商市場的活躍消費者數(shù)量同比大漲25.7%，達到6660萬。
從品類分析來看，巴西電商市場呈現(xiàn)出多元化且細分化的消費趨勢。食品與飲料類目表現(xiàn)尤為亮眼，訂單增長率高達32.1%。同時，健康與休閑生活方式的興起，促使健康產(chǎn)品及運動休閑品類分別以28.2%和21.3%的增長率緊隨其后。家用電器領(lǐng)域持續(xù)增長，雖增速略緩于前述品類，但仍實現(xiàn)了4.6%的穩(wěn)定增長。
值得一提的是，今年第一季度巴西遭遇極端高溫天氣，這一自然因素成為了家電產(chǎn)品銷售的催化劑。家電類產(chǎn)品占據(jù)總GMV的38%，其中空調(diào)、冰箱及風扇等降溫產(chǎn)品更是供不應(yīng)求，空調(diào)以24.8%的占比穩(wěn)居家電類榜首，冰箱與風扇分別占據(jù)18.2%和6.7%的市場份額。高溫直接推高了空調(diào)產(chǎn)品的收入，同比增長59.9%，平均價格也隨之上漲31.3%，供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀進一步促進了價格的攀升。
科技的進步極大地加速了家電產(chǎn)品的迭代周期，市場數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的消費者家中電器設(shè)備使用年限未及五年，彰顯出公眾對提升生活品質(zhì)的不懈追求，傾向于擁抱最新科技潮流，直接驅(qū)動了家電市場的繁榮與快速換新趨勢。
數(shù)據(jù)進一步指出，快速消費品、美容個護以及食品類三大細分市場的增長最為顯著。尤其是美容個護品類，實現(xiàn)了17.8%的同比增長，這一增速遠超行業(yè)平均水平，彰顯了巴西消費者對美容與個人護理產(chǎn)品的極度熱衷與追求。
在巴西，電商消費的熱情持續(xù)高漲，各州的電商銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長率，也預(yù)示著數(shù)字經(jīng)濟在這片土地上正蓬勃發(fā)展。
尤為亮眼的是北部地區(qū)，盡管巴西北部地區(qū)整體經(jīng)濟相對較弱，占據(jù)巴西全國總面積40%以上的土地上，其電商領(lǐng)域卻展現(xiàn)出了強大的發(fā)展?jié)摿?，銷售額增長率達47.9%。盡管目前北部地區(qū)的電商開發(fā)程度尚處于萌芽階段，但其快速增長的態(tài)勢已不容忽視。
相比之下，東南部地區(qū)作為巴西的經(jīng)濟核心地帶，不僅人口密集（占據(jù)巴西總?cè)丝诘?0%以上），更是電商銷售的主力軍，貢獻了全國電商總銷售額的56%。然而，即便在如此成熟的市場環(huán)境中，東南部的電商銷售額增長率也達到了18.5%。
在消費習慣上，巴西消費者購物渠道的選擇不再局限于單一形式。線上購物領(lǐng)域，PC端與移動端并駕齊驅(qū)的購物模式已成為主流趨勢，兩者聯(lián)合使用的比例已突破60%。同時，單一依賴移動端購物的消費者群體也保持穩(wěn)定，占比約15%，進一步證明了移動購物的普及與便捷性。
進入2024年上半年，跨境購物模式在巴西的消費用戶數(shù)出現(xiàn)了微妙變化，部分用戶開始轉(zhuǎn)向更為貼近本土需求、提供便捷高效服務(wù)的本土化電商模式。隨著7月新稅改政策的正式落地，這一趨勢預(yù)計將進一步加劇，對跨境包裹的用戶粘性構(gòu)成更大挑戰(zhàn)，同時也為本土化運營模式的崛起提供了契機，加速了行業(yè)格局的深刻調(diào)整與優(yōu)化，為巴西電商市場的未來發(fā)展注入了新的活力與可能。
巴西電商市場正以一個快速增長與變革的新階段，各品類商品的消費需求與趨勢日益多元化，為企業(yè)提供了廣闊的商業(yè)機遇與挑戰(zhàn)。抓住這一黃金機遇，深耕巴西市場，無疑將是眾多跨境企業(yè)實現(xiàn)全球戰(zhàn)略布局的重要一步。
是 Shein 官方合作伙伴、美客多中國首家合作伙伴，也是亞馬遜（SPN）、Shopee、Falabella、AliExpress、TEMU 等多家主流電商平臺的第三方物流承運商，作為拉美頭部跨境電商物流服務(wù)商，致力于為跨境電商行業(yè)提供全球領(lǐng)先的跨境物流解決方案與倉儲服務(wù)。
