近年來，巴西電商市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，其潛力正被全球企業(yè)競相挖掘。隨著亞馬遜巴西站點(diǎn)的開放及美客多、Shopee等巨頭的重資投入，巴西市場(chǎng)正以驚人的速度崛起，成為跨境電商的新藍(lán)海。

全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司NIQ Nielsen發(fā)布了最新的巴西電商數(shù)據(jù)，2023年，巴西在線銷售GMV達(dá)到2865億雷亞爾，彰顯了其龐大的市場(chǎng)容量與無限可能。

步入2024年上半年，巴西電商市場(chǎng)更是以18.7%的驚人增長率持續(xù)發(fā)展，累計(jì)收入突破1603億雷亞爾。此外，巴西網(wǎng)購用戶規(guī)模的持續(xù)增長，同樣為巴西電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。NIQ Nielsen的報(bào)告指出，2024年上半年，巴西電商市場(chǎng)的活躍消費(fèi)者數(shù)量同比大漲25.7%，達(dá)到6660萬。

從品類分析來看，巴西電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化且細(xì)分化的消費(fèi)趨勢(shì)。食品與飲料類目表現(xiàn)尤為亮眼，訂單增長率高達(dá)32.1%。同時(shí)，健康與休閑生活方式的興起，促使健康產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)休閑品類分別以28.2%和21.3%的增長率緊隨其后。家用電器領(lǐng)域持續(xù)增長，雖增速略緩于前述品類，但仍實(shí)現(xiàn)了4.6%的穩(wěn)定增長。

值得一提的是，今年第一季度巴西遭遇極端高溫天氣，這一自然因素成為了家電產(chǎn)品銷售的催化劑。家電類產(chǎn)品占據(jù)總GMV的38%，其中空調(diào)、冰箱及風(fēng)扇等降溫產(chǎn)品更是供不應(yīng)求，空調(diào)以24.8%的占比穩(wěn)居家電類榜首，冰箱與風(fēng)扇分別占據(jù)18.2%和6.7%的市場(chǎng)份額。高溫直接推高了空調(diào)產(chǎn)品的收入，同比增長59.9%，平均價(jià)格也隨之上漲31.3%，供不應(yīng)求的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)一步促進(jìn)了價(jià)格的攀升。

科技的進(jìn)步極大地加速了家電產(chǎn)品的迭代周期，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的消費(fèi)者家中電器設(shè)備使用年限未及五年，彰顯出公眾對(duì)提升生活品質(zhì)的不懈追求，傾向于擁抱最新科技潮流，直接驅(qū)動(dòng)了家電市場(chǎng)的繁榮與快速換新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，快速消費(fèi)品、美容個(gè)護(hù)以及食品類三大細(xì)分市場(chǎng)的增長最為顯著。尤其是美容個(gè)護(hù)品類，實(shí)現(xiàn)了17.8%的同比增長，這一增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，彰顯了巴西消費(fèi)者對(duì)美容與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的極度熱衷與追求。

在巴西，電商消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲，各州的電商銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長率，也預(yù)示著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這片土地上正蓬勃發(fā)展。

尤為亮眼的是北部地區(qū)，盡管巴西北部地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱，占據(jù)巴西全國總面積40%以上的土地上，其電商領(lǐng)域卻展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΓN售額增長率達(dá)47.9%。盡管目前北部地區(qū)的電商開發(fā)程度尚處于萌芽階段，但其快速增長的態(tài)勢(shì)已不容忽視。

相比之下，東南部地區(qū)作為巴西的經(jīng)濟(jì)核心地帶，不僅人口密集（占據(jù)巴西總?cè)丝诘?0%以上），更是電商銷售的主力軍，貢獻(xiàn)了全國電商總銷售額的56%。然而，即便在如此成熟的市場(chǎng)環(huán)境中，東南部的電商銷售額增長率也達(dá)到了18.5%。

在消費(fèi)習(xí)慣上，巴西消費(fèi)者購物渠道的選擇不再局限于單一形式。線上購物領(lǐng)域，PC端與移動(dòng)端并駕齊驅(qū)的購物模式已成為主流趨勢(shì)，兩者聯(lián)合使用的比例已突破60%。同時(shí)，單一依賴移動(dòng)端購物的消費(fèi)者群體也保持穩(wěn)定，占比約15%，進(jìn)一步證明了移動(dòng)購物的普及與便捷性。

進(jìn)入2024年上半年，跨境購物模式在巴西的消費(fèi)用戶數(shù)出現(xiàn)了微妙變化，部分用戶開始轉(zhuǎn)向更為貼近本土需求、提供便捷高效服務(wù)的本土化電商模式。隨著7月新稅改政策的正式落地，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加劇，對(duì)跨境包裹的用戶粘性構(gòu)成更大挑戰(zhàn)，同時(shí)也為本土化運(yùn)營模式的崛起提供了契機(jī)，加速了行業(yè)格局的深刻調(diào)整與優(yōu)化，為巴西電商市場(chǎng)的未來發(fā)展注入了新的活力與可能。

巴西電商市場(chǎng)正以一個(gè)快速增長與變革的新階段，各品類商品的消費(fèi)需求與趨勢(shì)日益多元化，為企業(yè)提供了廣闊的商業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。抓住這一黃金機(jī)遇，深耕巴西市場(chǎng)，無疑將是眾多跨境企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略布局的重要一步。

是 Shein 官方合作伙伴、美客多中國首家合作伙伴，也是亞馬遜（SPN）、Shopee、Falabella、AliExpress、TEMU 等多家主流電商平臺(tái)的第三方物流承運(yùn)商，作為拉美頭部跨境電商物流服務(wù)商，致力于為跨境電商行業(yè)提供全球領(lǐng)先的跨境物流解決方案與倉儲(chǔ)服務(wù)。