2025年4月14日，一場源自TikTok的病毒式風(fēng)潮震蕩全球奢侈品市場，推動中國跨境電商平臺敦煌網(wǎng)（DHgate）登頂美國應(yīng)用商店榜首。據(jù)TechCrunch報道，在中美貿(mào)易摩擦升級的背景下，中國制造商曝光古馳、香奈兒、愛馬仕等品牌生產(chǎn)秘辛的短視頻引發(fā)瘋狂傳播，相關(guān)話題#貿(mào)易戰(zhàn)TikTok#下多個視頻播放量破億。

這場風(fēng)暴如何刮起？三大關(guān)鍵點(diǎn)帶您看懂：

中國工廠掀開奢侈品"遮羞布"

受美國145%高額關(guān)稅沖擊的中國供應(yīng)商們，選擇在TikTok上揭開奢侈品制造真相。一則爆款視頻顯示：官網(wǎng)標(biāo)價2.96萬英鎊（約3.9萬美元）的愛馬仕鉑金包，生產(chǎn)成本僅1090英鎊（1400美元），品牌方僅在歐洲加貼logo便宣稱"意大利制造"。       

TechCrunch指出，創(chuàng)作者們從路易威登到Lululemon等中高端品牌全線"開火"，強(qiáng)調(diào)中國工廠使用完全相同的原料代工正品與平臺商品。其核心主張直擊消費(fèi)者心智：為何要為品牌溢價支付數(shù)千倍差價？

透明化消費(fèi)引發(fā)海嘯效應(yīng)

這種"生產(chǎn)線直擊"式內(nèi)容迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)。Appfigures數(shù)據(jù)顯示，4月12日敦煌網(wǎng)全球單日下載量飆升至3.54萬次，較月均增長56%；至14日已沖至美國iPhone免費(fèi)應(yīng)用榜第三位，較此前352名的排名實(shí)現(xiàn)驚人躍升。視頻中閃現(xiàn)的工廠流水線、工人縫制過程及成本明細(xì)表，徹底顛覆了用戶對奢侈品定價的認(rèn)知，推動大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)向提供同源商品的跨境平臺。

貿(mào)易戰(zhàn)敘事助推現(xiàn)象級傳播

這場風(fēng)潮恰逢中美貿(mào)易戰(zhàn)白熱化階段。特朗普政府加征關(guān)稅與中國125%的反制關(guān)稅，已導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈劇烈震蕩?！督鹑诳靾蟆?月14日報道指出，中國創(chuàng)作者將此類視頻視為貿(mào)易對抗的延伸，有位博主直言："所有王牌都在我們手中"。

通過展示從普拉達(dá)包袋到勞力士手表等商品的中國制造真相，這些內(nèi)容不僅強(qiáng)化了中國"世界工廠"的地位，更解構(gòu)了西方品牌的溢價神話。主營服裝珠寶等3000萬SKU的敦煌網(wǎng)成為最大受益者。

不過平臺購物仍需火眼金睛。彭博社4月14日報道稱，Reddit的r/DHgate等社群正自發(fā)形成"鑒真"攻略，教用戶區(qū)分正宗代工廠尾貨與仿制品。值得注意的是，另一中國應(yīng)用淘寶也同期沖至美國應(yīng)用榜第十位，顯示貿(mào)易戰(zhàn)正深度重塑消費(fèi)習(xí)慣，跨境直購模式迎來爆發(fā)拐點(diǎn)。