2025年4月14日，一場(chǎng)源自TikTok的病毒式風(fēng)潮震蕩全球奢侈品市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)（DHgate）登頂美國(guó)應(yīng)用商店榜首。據(jù)TechCrunch報(bào)道，在中美貿(mào)易摩擦升級(jí)的背景下，中國(guó)制造商曝光古馳、香奈兒、愛(ài)馬仕等品牌生產(chǎn)秘辛的短視頻引發(fā)瘋狂傳播，相關(guān)話題#貿(mào)易戰(zhàn)TikTok#下多個(gè)視頻播放量破億。

這場(chǎng)風(fēng)暴如何刮起？三大關(guān)鍵點(diǎn)帶您看懂：

中國(guó)工廠掀開(kāi)奢侈品"遮羞布"

受美國(guó)145%高額關(guān)稅沖擊的中國(guó)供應(yīng)商們，選擇在TikTok上揭開(kāi)奢侈品制造真相。一則爆款視頻顯示：官網(wǎng)標(biāo)價(jià)2.96萬(wàn)英鎊（約3.9萬(wàn)美元）的愛(ài)馬仕鉑金包，生產(chǎn)成本僅1090英鎊（1400美元），品牌方僅在歐洲加貼logo便宣稱(chēng)"意大利制造"。       

TechCrunch指出，創(chuàng)作者們從路易威登到Lululemon等中高端品牌全線"開(kāi)火"，強(qiáng)調(diào)中國(guó)工廠使用完全相同的原料代工正品與平臺(tái)商品。其核心主張直擊消費(fèi)者心智：為何要為品牌溢價(jià)支付數(shù)千倍差價(jià)？

透明化消費(fèi)引發(fā)海嘯效應(yīng)

這種"生產(chǎn)線直擊"式內(nèi)容迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)。Appfigures數(shù)據(jù)顯示，4月12日敦煌網(wǎng)全球單日下載量飆升至3.54萬(wàn)次，較月均增長(zhǎng)56%；至14日已沖至美國(guó)iPhone免費(fèi)應(yīng)用榜第三位，較此前352名的排名實(shí)現(xiàn)驚人躍升。視頻中閃現(xiàn)的工廠流水線、工人縫制過(guò)程及成本明細(xì)表，徹底顛覆了用戶(hù)對(duì)奢侈品定價(jià)的認(rèn)知，推動(dòng)大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)向提供同源商品的跨境平臺(tái)。

貿(mào)易戰(zhàn)敘事助推現(xiàn)象級(jí)傳播

這場(chǎng)風(fēng)潮恰逢中美貿(mào)易戰(zhàn)白熱化階段。特朗普政府加征關(guān)稅與中國(guó)125%的反制關(guān)稅，已導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈劇烈震蕩?！督鹑诳靾?bào)》4月14日?qǐng)?bào)道指出，中國(guó)創(chuàng)作者將此類(lèi)視頻視為貿(mào)易對(duì)抗的延伸，有位博主直言："所有王牌都在我們手中"。

通過(guò)展示從普拉達(dá)包袋到勞力士手表等商品的中國(guó)制造真相，這些內(nèi)容不僅強(qiáng)化了中國(guó)"世界工廠"的地位，更解構(gòu)了西方品牌的溢價(jià)神話。主營(yíng)服裝珠寶等3000萬(wàn)SKU的敦煌網(wǎng)成為最大受益者。

不過(guò)平臺(tái)購(gòu)物仍需火眼金睛。彭博社4月14日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，Reddit的r/DHgate等社群正自發(fā)形成"鑒真"攻略，教用戶(hù)區(qū)分正宗代工廠尾貨與仿制品。值得注意的是，另一中國(guó)應(yīng)用淘寶也同期沖至美國(guó)應(yīng)用榜第十位，顯示貿(mào)易戰(zhàn)正深度重塑消費(fèi)習(xí)慣，跨境直購(gòu)模式迎來(lái)爆發(fā)拐點(diǎn)。