Fortune Business Insights數(shù)據(jù)顯示，全球智能手表市場規(guī)模在2024年達(dá)為335.8億美元，預(yù)計以15.43的年復(fù)合增長率增長，到2032年達(dá)10520億美元。

當(dāng)前，智能穿戴市場競爭白熱化，中國新銳專業(yè)運(yùn)動手表品牌COROS(高馳)憑借對專業(yè)賽道的極致深耕，與行業(yè)巨頭正面交鋒，在全球市場扎根，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，成為全球戶外探險家及運(yùn)動者喜愛的專業(yè)運(yùn)動科技品牌。

COROS創(chuàng)立于2014年，深耕戶外運(yùn)動領(lǐng)域，致力于將運(yùn)動科學(xué)的前沿理念與智能科技的尖端成果深度融合，為戶外運(yùn)動者打造專業(yè)級運(yùn)動科技產(chǎn)品。

圖源：COROS

COROS的成立并非一蹴而就，初期，創(chuàng)始人牛浩田察覺智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的巨大潛力，深入研發(fā)這一賽道，創(chuàng)立智能手環(huán)品牌WeLoop。

取得一定成績后，團(tuán)隊希望能做出真正扎根的品牌。在全球智能穿戴設(shè)備市場被蘋果、佳明（Garmin）等巨頭壟斷背景下，牛浩田調(diào)研發(fā)現(xiàn)專業(yè)戶外運(yùn)動人群對設(shè)備的精準(zhǔn)性、續(xù)航能力和輕量化需求遠(yuǎn)未被滿足。

他決心關(guān)閉 WeLoop，轉(zhuǎn)型投入專業(yè)戶外運(yùn)動手表領(lǐng)域，正式創(chuàng)立 COROS。

基于此，COROS將品牌定位為“全球?qū)I(yè)戶外運(yùn)動手表技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者”，聚焦馬拉松、登山、鐵人三項等細(xì)分領(lǐng)域，主攻精英運(yùn)動員、戶外探險愛好者及高凈值運(yùn)動發(fā)燒友三類核心人員。

這一精準(zhǔn)定位使其在全球智能穿戴領(lǐng)域一炮走紅。數(shù)據(jù)顯示，COROS近幾年產(chǎn)值年均增長保持在60%-70%之間，2021年營收額達(dá)2.6億，海外市場占比超60%。

考慮到專業(yè)戶外運(yùn)動人群對設(shè)備的精準(zhǔn)性、續(xù)航能力和輕量化需求遠(yuǎn)未被滿足，COROS以“技術(shù)長板碾壓綜合短板”為核心理念，圍繞用戶痛點進(jìn)行創(chuàng)新。

品牌推出的APEX系列，產(chǎn)品聚焦越野跑步者，用戶群體需要手邊在GPS模式下持續(xù)工作40小時以上，但當(dāng)時市面上產(chǎn)品智能維持20小時。APEX系列將續(xù)航提升至45小時，甚至最新的APEX 2 Pro可提供 66小時的續(xù)航時間。

并針對極端環(huán)境和位置優(yōu)化機(jī)身系統(tǒng)，在-20℃ 到 50℃的環(huán)境中都能良好運(yùn)行，以此幫助用戶充分應(yīng)對高強(qiáng)度、長時間的復(fù)雜運(yùn)動場景，成為戶外用戶群體的“剛需裝備”。

圖源：COROS

同時在細(xì)分賽道不斷深挖，針對性推出多款不同戶外領(lǐng)域的專業(yè)級運(yùn)動手表。

如PACE 3，產(chǎn)品以輕量化為主，輕至30克，PACE 3 提供豐富的活動模式，無論跑步、騎行、游泳、力量訓(xùn)練和雪地訓(xùn)練，針對精準(zhǔn)測量進(jìn)行了優(yōu)化，打造全天候舒適度。

圖源：COROS

目前，COROS已推出競技運(yùn)動表PACE、越野競速表APEX及APEX Pro、戶外探險表VERTIX三個系列，支持跑步、騎行、滑雪、綜合運(yùn)動等不同場景下的多種運(yùn)動類型。

除過硬的產(chǎn)品技術(shù)外，海外渠道分布和營銷策略也至關(guān)重要。

渠道上，打造“獨立站+線上線下”多渠道銷售模式。

similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，COROS月訪問量達(dá)158萬次。其中，直接流量占49.66%，自然流量占41.43%，成為品牌重要的線上銷售渠道。

圖源：similarweb

線上以亞馬遜為主，主打“輕量化入門款”，同時入駐沃爾瑪、TheFeed等海外知名電商平臺，擴(kuò)大品牌市場滲透率。

線下入駐Running等專業(yè)運(yùn)動零售商進(jìn)一步滲透北美社區(qū)市場。

營銷策略上，滲透專業(yè)領(lǐng)域建立信任背書。

與名人合作，簽約了基普喬格（馬拉松）、K天王（越野跑）、考德威爾（攀巖）等一系列頂尖運(yùn)動員，提高品牌知名度。

圖源：谷歌

并入駐TikTok、Instagram、Youtube，依靠社媒傳播。

TikTok上，賬號主要圍繞創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品的獨特功能和實際應(yīng)用場景，并與戶外領(lǐng)域KOL合作，創(chuàng)建#coros話題下引發(fā)更多素人用戶發(fā)布視頻評測；

圖源：TikTok

Youtube上，定期發(fā)布高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，包括產(chǎn)品介紹、使用教程、運(yùn)動科技解析等，通過場景化讓用戶對產(chǎn)品了解更直觀；

Instagram上，COROS聚焦視覺化展示，形成差異化內(nèi)容矩陣。

COROS的崛起證明，在高度集中的市場中，通過極致技術(shù)突破與精準(zhǔn)場景滲透，新品牌仍可撕開裂縫、重構(gòu)格局。

隨著消費者對其健康越來越感興趣,智能手表不僅可以用于單純的戶外設(shè)備，還可在此基礎(chǔ)上增加諸如心率監(jiān)測、睡眠跟蹤、步數(shù)和健身監(jiān)督等工具來管理用戶的整個健康組合。未來，全球智能手表市場依舊向好。