品牌忠誠(chéng)度與價(jià)值是重點(diǎn)

阿聯(lián)酋的促銷(xiāo)力度雖然保持穩(wěn)定，但促銷(xiāo)效率略有下降，且近年來(lái)短期降價(jià)現(xiàn)象愈發(fā)普遍，表明促銷(xiāo)策略有所轉(zhuǎn)變。

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快速消費(fèi)品格局兩極分化

在快速消費(fèi)品（FMCG）領(lǐng)域，兩個(gè)地區(qū)的動(dòng)態(tài)形成了鮮明的對(duì)比。

沙特市場(chǎng)傾向于主流快速消費(fèi)品品牌，集中于中端市場(chǎng)，導(dǎo)致品牌進(jìn)入較少。相反，阿聯(lián)酋市場(chǎng)更加分散，既有平價(jià)品牌，也有高端品牌，新產(chǎn)品和創(chuàng)新型高端產(chǎn)品推動(dòng)了顯著增長(zhǎng)。

NielsenIQ APP 集群負(fù)責(zé)人Andrey Dvoychenkov表示，阿聯(lián)酋人口的多元化和可支配收入的差異造成了快速消費(fèi)品市場(chǎng)的兩極分化。

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他說(shuō)：“平價(jià)品牌能引起對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的共鳴，而高端品牌則能吸引那些注重品質(zhì)和奢華的消費(fèi)者。”

相比之下，沙特阿拉伯的人口眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，推動(dòng)了主流品牌的成功，這些品牌在質(zhì)量和價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了均衡，吸引了廣大消費(fèi)者。

此外，飲料、冷凍食品和乳制品因其基本特性、便利性和不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求而一直占據(jù)阿聯(lián)酋和沙特快速消費(fèi)品領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

而，家庭護(hù)理、嬰兒護(hù)理和紙制品等類(lèi)別的銷(xiāo)量下降，歸因于生活方式的轉(zhuǎn)變以及對(duì)在線(xiàn)渠道的偏好增加。

科技及耐用消費(fèi)品增長(zhǎng)

阿聯(lián)酋和沙特的科技及耐用消費(fèi)品（T&D）市場(chǎng)表現(xiàn)各異，其中有組織的零售業(yè)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

報(bào)告顯示，入門(mén)級(jí)和高端細(xì)分市場(chǎng)在這兩個(gè)國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而中端細(xì)分市場(chǎng)則面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)樵絹?lái)越多消費(fèi)者選擇物有所值或有抱負(fù)的品牌。

在沙特，向高端品牌的轉(zhuǎn)變是所觀(guān)察到的趨勢(shì)；而在阿聯(lián)酋，價(jià)值導(dǎo)向型企業(yè)正在經(jīng)歷兩位數(shù)的增長(zhǎng)，與去年相比增長(zhǎng)了18%。

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值得注意的是，這兩個(gè)國(guó)家的T&D活躍品牌和產(chǎn)品數(shù)量顯著增加。沙特活躍品牌和產(chǎn)品激增了27%，而阿聯(lián)酋則增長(zhǎng)了28%，顯示出他們對(duì)新市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)注。