Temu和SHEIN宣布美國站商品價格上調(diào)

4月15日，跨境電商平臺Temu和SHEIN幾乎同步發(fā)布聲明，宣布自4月25日起將上調(diào)美國站商品價格。

這一決定主要受到特朗普政府近期關(guān)稅新政的影響——從5月2日起，取消800美元以下商品的免稅政策，同時針對中國電商平臺的關(guān)稅稅率顯著提高。

過去兩年，Temu和SHEIN憑借“低價+免稅紅利”策略，每天向美國發(fā)送約60萬件包裹，迅速占領(lǐng)市場。然而，新政實施后，物流和關(guān)稅成本大幅上升，這場低價盛宴或?qū)嬌暇涮枴?/span>

同步漲價的背后

4月15日，Temu與SHEIN相繼發(fā)布公告，表明因全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅政策變動，將自4月25日起對商品價格進行調(diào)整。

Temu聲明：平臺已備貨充足，確保訂單在政策過渡期順利送達，并竭力維持低價以減少消費者負擔。

SHEIN通知：由于運營成本增加，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，公司計劃從2025年4月25日起調(diào)整價格。在此之前，現(xiàn)有價格保持不變。

圖源：SHEIN客戶通知

據(jù)中信證券測算，若以40美元客單價為例，終端售價可能上漲26%，相較于亞馬遜的價格優(yōu)勢將由40%縮小至27%。

此外，UPS、FedEx等物流公司額外加收的進口附加費（每磅29-45美分）進一步抬高了整體運營成本。

為了應對財務壓力，兩家平臺已削減廣告支出。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，Temu和SHEIN在社交媒體上的日均廣告支出分別下降了31%和19%。

未來之戰(zhàn)：轉(zhuǎn)型與風險并存

面對高額關(guān)稅壓力，Temu和SHEIN正在加速推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

兩平臺均將供應鏈優(yōu)化視為關(guān)鍵突破口：

• Temu試水“半托管”模式，通過轉(zhuǎn)嫁庫存風險給賣家來緩解資金鏈壓力；
• SHEIN則加快將生產(chǎn)基地遷移至東南亞，同時探索一般貿(mào)易路徑。但因時尚品類非標準化特性，其備貨難度明顯提升。

市場布局方面，二者積極開拓歐洲、日韓等新興市場，力求降低對美國市場的依賴度。然而，地緣政治風險依舊不可忽視。

隨著4月25日臨近，美國消費者最后的“白菜價”購物窗口即將關(guān)閉……

針對此次「漲價聲明」，你怎么看？“低價時代”會就此結(jié)束嗎？歡迎在評論區(qū)分享你的觀點！