專注戶外攝像頭，國(guó)產(chǎn)智能家居以“顛覆者”姿態(tài)出海。
10年前，智能家居還是個(gè)前沿概念，高昂成本讓它基本只存在于宣傳片。如今，智能家居已成長(zhǎng)為極具潛力的產(chǎn)業(yè)——Statista預(yù)測(cè)2025年全球普及率將突破77.6%，市場(chǎng)規(guī)模飆升至1740億美元，其中美國(guó)獨(dú)占430億美元鰲頭。
戶外安防攝像頭作為智能家居的重要組成部分，正被各地廠商視為角逐新藍(lán)海。2023-2024年間中國(guó)以超4000批出貨量登頂全球戶外安防攝像頭之首，銷往秘魯、俄羅斯和美國(guó)。
其中2019年成立的上海品牌-WUUK，以無線戶外攝像機(jī)、智能門鈴、室內(nèi)攝像機(jī)等產(chǎn)品為主打，首款產(chǎn)品在Indiegogo眾籌平臺(tái)一經(jīng)推出，就獲得近萬位消費(fèi)者支持，募集超過746萬港幣（近96萬美元）。
01 瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)：重新定義性價(jià)比新標(biāo)桿
WUUK以改變?nèi)藗凅w驗(yàn)智能家居技術(shù)的方式為使命，致力于打造價(jià)格合理、設(shè)計(jì)友好、品質(zhì)優(yōu)越的家居監(jiān)控產(chǎn)品。面對(duì)海外用戶"想智能又嫌貴，要穩(wěn)定怕麻煩"的核心矛盾，WUUK作出一系列決解方案：
終結(jié)訂閱陷阱：全系產(chǎn)品采用"一次買斷"模式，拒絕隱性收費(fèi)，直擊北美市場(chǎng)"訂閱疲勞"痛點(diǎn)；
基站革命破網(wǎng)困：針對(duì)美式庭院WiFi覆蓋難題，創(chuàng)新多攝基站套裝，信號(hào)增強(qiáng)技術(shù)讓2K監(jiān)控零延遲；
AI門鈴革新交互：搭載AI人臉識(shí)別算法，為?？投ㄖ茪g迎語，將冰冷的安防設(shè)備轉(zhuǎn)化為"有溫度的智能管家"。
02 社交裂變：平臺(tái)積攢品牌聲量
在安防領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌如Eufy、EZVIZ已積累了不小的聲量，形成一定的品牌效應(yīng)。新入局的品牌更需通過社媒等渠道擴(kuò)寬品牌知名度，收集消費(fèi)者意見和反饋助力產(chǎn)品迭代升級(jí)。
目前，WUUK已在YouTube、Instagram、Facebook等主流社媒平臺(tái)開通官方賬號(hào)，通過定時(shí)更新品牌動(dòng)態(tài)和上新日程幫助擴(kuò)大知名度，同時(shí)為消費(fèi)者反饋提供渠道。據(jù)Indiegogo的訪談顯示，其創(chuàng)始人親抓社媒運(yùn)營(yíng)，每日雷打不動(dòng)分析各個(gè)平臺(tái)的用戶反饋。
同時(shí)在YouTube和Instagram，WUUK還擅長(zhǎng)與網(wǎng)絡(luò)紅人合作發(fā)布贊助內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者觸達(dá)面。一位名為“911Studios - Shopping, Gadgets & Tech”的中腰部博主于2024年上線測(cè)評(píng)視頻，單條視頻斬獲2.9萬播放，精準(zhǔn)吸引了一波潛在用戶關(guān)注。
03 口碑基建：構(gòu)建拓展推廣渠道
除了利用社媒平臺(tái)吸引大量關(guān)注外，WUUK在海外推廣方面還擁有一套方法論。其獨(dú)立站清晰列出品牌曾獲知名科技博客THE VERGE、Gizchina的高度評(píng)價(jià)。
其次，WUUK為了擴(kuò)寬品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度，還定向往垂直領(lǐng)域滲透，2023年在科技界享有盛譽(yù)的博客網(wǎng)站--Tech Times（月活超過47W）上線了攝像頭的測(cè)評(píng)稿件，獲得“Eufy、Arlo的最佳替代設(shè)備”的犀利點(diǎn)評(píng)，大幅提升產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑。
結(jié)語
從可穿戴設(shè)備到汽車、家電等大型器件，國(guó)產(chǎn)科技品出海正從"性價(jià)比"走向"價(jià)值戰(zhàn)"。WUUK的破局密碼，在于精準(zhǔn)卡位"高質(zhì)平價(jià)"空白帶，用基站技術(shù)破解網(wǎng)絡(luò)痛點(diǎn)，以AI交互重構(gòu)用戶體驗(yàn)，同時(shí)借助社媒矩陣和媒體稿件持續(xù)營(yíng)造品牌口碑，成功在智能家居的大市場(chǎng)中分一杯羹。
借助外媒發(fā)稿，DTC品牌可以快速獲得品牌詞與核心詞的谷歌收錄，提高SEO排名，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
