許多跑facebook的廣告主可能都遇到過這樣的情況，小額測試廣告的時(shí)候效果不錯(cuò)，一旦加預(yù)算想擴(kuò)大規(guī)模廣告往往就會(huì)崩掉，始終無法把廣告提升一個(gè)level,如果你嘗試了很多投放策略調(diào)整都無法挽救的話，可能問題是出在廣告素材上。
對(duì)于一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告來說，廣告策略，受眾這些就像一艘船，而廣告素材是它的帆，想要廣告跑的好跑的長遠(yuǎn)，這兩者都是必不可少的，有些人投放廣告會(huì)把廣告組分的特別細(xì)，測試不同受眾，但素材卻很單薄只有一兩個(gè)。所以如果你的廣告無論怎么調(diào)整效果都無法提升，那你不妨多測試一些新的素材
如何進(jìn)行素材測試？
1、準(zhǔn)備差異化的廣告素材
我們在準(zhǔn)備廣告素材前，可以先羅列一下我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)，針對(duì)不同的賣點(diǎn)制作對(duì)應(yīng)的廣告素材，可以嘗試多種風(fēng)格多種樣式，以便找到最受用戶喜愛創(chuàng)意組合，如果你的廣告素材內(nèi)容都大同小異的話，很容易引起用戶疲勞和反感，也無法達(dá)成測試的目的
2、測試設(shè)置
在廣告策略設(shè)置中，我們可以采用相同受眾測試不同素材的廣告策略，即控制素材這一個(gè)變量，防止因其他設(shè)置的不同導(dǎo)致廣告效果出現(xiàn)偏差，我們可以借助尤里改的策略，設(shè)置廣告組結(jié)構(gòu)
比如說，你想創(chuàng)建5個(gè)廣告組來測不同的素材，那么你就選擇5個(gè)廣告組，不同創(chuàng)意，當(dāng)你創(chuàng)建廣告的時(shí)候，如果上傳了5個(gè)素材，尤里改就會(huì)自動(dòng)發(fā)布5個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組一條素材，如果你上傳了2個(gè)素材，那系統(tǒng)就會(huì)以12121這樣的形式循環(huán)分配素材到5個(gè)廣告組
如此我們便可以快速完成廣告組搭建，無需復(fù)制更換素材，一次性創(chuàng)建多條廣告，節(jié)省不必要的人力消耗
3、測試周期
一般我們需要給新的廣告組3-5天的一個(gè)測試周期，給每個(gè)廣告組充足的測試預(yù)算，確保能收集到足夠的數(shù)據(jù)，如果擔(dān)心某個(gè)廣告組空耗過高，也可以借助尤里改的優(yōu)化器功能，設(shè)置自定義規(guī)則，當(dāng)廣告組消耗達(dá)到多少還未有轉(zhuǎn)化就自動(dòng)關(guān)閉廣告
4、測試效果復(fù)盤
測試結(jié)束后，我們需要對(duì)素材效果進(jìn)行復(fù)盤，除了轉(zhuǎn)化數(shù)以外，我們還需要關(guān)注廣告的點(diǎn)擊率，如果有視頻還需要關(guān)注視頻的完播率，如果有的素材，點(diǎn)擊率很高但轉(zhuǎn)化率比較低，可以考慮對(duì)落地頁進(jìn)行調(diào)整，復(fù)盤最重要的就是找出最受用戶喜愛的廣告形式和主打賣點(diǎn)，在之后的素材制作中我們可以圍繞這一賣點(diǎn)創(chuàng)作更多不同形式的創(chuàng)意素材
5、定期更新素材
素材更新和測試是一個(gè)長期的過程，我們要善于運(yùn)用廣告間諜工具，定期關(guān)注競品的廣告素材創(chuàng)意，了解市場流行趨勢，及時(shí)對(duì)我們自己的廣告策略和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。
素材更新周期可以根據(jù)你廣告組的衰弱情況來定，不要等素材完全跑不動(dòng)了再去創(chuàng)作新的素材，因?yàn)樾滤夭臏y試起量也需要一定的時(shí)間，老素材衰弱了，新素材未起量，這期間就會(huì)造成廣告消耗銳減，在市場中失去競爭力。
ios14更新以后，Meta對(duì)蘋果用戶的數(shù)據(jù)追蹤準(zhǔn)確性就開始大打折扣，所以相比以前的精準(zhǔn)化投放，現(xiàn)在的facebook廣告更適合用廣泛受眾進(jìn)行投放。當(dāng)策略和受眾對(duì)廣告效果的影響逐漸減弱時(shí)，廣告素材的重要性就日益明顯起來，只有更優(yōu)質(zhì)的素材才能擁有更好的廣告效果。
使用尤里改進(jìn)行Facebook廣告投放，可以把廣告賬戶搭建中的大部分工作都交給AI完成，投手就有更多時(shí)間去進(jìn)行素材創(chuàng)作，如果你對(duì)此有需要的話，可以添加客服了解系統(tǒng)詳情，目前還在特惠活動(dòng)階段，聯(lián)系客服搶最后名額
