美國(guó)零售巨頭Target近日宣布與高端肉類電商ButcherBox達(dá)成戰(zhàn)略合作。即日起，ButcherBox的精選產(chǎn)品正式入駐Target第三方電商平臺(tái)Target+，這是該生鮮品牌首次與大型零售商進(jìn)行全渠道合作。

此次上線的商品主打場(chǎng)景化組合套餐，包含"兒童營(yíng)養(yǎng)餐"、"早餐全攻略"、"牛排盛宴"、"一周備餐"等主題套裝，定價(jià)在99至189美元區(qū)間。值得關(guān)注的是，消費(fèi)者無需訂閱會(huì)員即可直接購(gòu)買，打破了該品牌慣用的訂閱制銷售模式。

對(duì)于ButcherBox而言，這是繼與DoorDash、Instacart合作后拓展銷售渠道的又一關(guān)鍵布局。而Target則通過引入高端生鮮品牌，持續(xù)加碼其近年來快速增長(zhǎng)的食品業(yè)務(wù)版圖。數(shù)據(jù)顯示，Target食品類銷售額從2019年的160億美元猛增至2023年的240億美元，四年間增長(zhǎng)超50%。

在五月舉行的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，Target首席商務(wù)官Rick Gomez特別提到，其自有食品品牌Good & Gather年銷售額即將突破40億美元大關(guān)，現(xiàn)已成為全美增長(zhǎng)最快的超市自有品牌之一。

分析人士指出，此次與ButcherBox的合作，將進(jìn)一步完善Target在優(yōu)質(zhì)蛋白品類的供應(yīng)鏈，為其迎戰(zhàn)沃爾瑪、亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增添籌碼。

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