德國外賣巨頭 Delivery Hero旗下平臺Foodpanda于4月23日正式宣布，將于2025年5月23日起全面終止在泰國的外賣及雜貨配送服務(wù)，結(jié)束其長達(dá)13年的運營。

此舉標(biāo)志著該平臺在長期虧損及市場競爭加劇的背景下，最終選擇戰(zhàn)略性退出泰國市場。

圖源：Nation Thailand

Foodpanda 泰國分公司退出市場的原因主要有以下三點：

一是長期財務(wù)虧損，2019-2023年累計虧損達(dá)3.99億美元（約合140億泰銖），盡管2023年虧損收窄至1560萬美元，但2022-2023年期間累計虧損仍達(dá)38億泰銖，一直未能扭轉(zhuǎn)頹勢；

二是市場競爭激烈，泰國外賣市場主要由GrabFood（市占率39.4%）和LINEMAN Wongnai（44%）主導(dǎo)，F(xiàn)oodpanda僅占約15%份額，其雖曾是唯一覆蓋泰國全境77個府的服務(wù)商，但高昂的運營成本與補貼策略難以持續(xù)；

三是母公司戰(zhàn)略收縮，Delivery Hero近年來持續(xù)調(diào)整全球布局，已從丹麥、加納等市場退出，此次關(guān)閉泰國業(yè)務(wù)是其“戰(zhàn)略地理重組”的一部分，未來將資源轉(zhuǎn)向亞太其他更具增長潛力的地區(qū)。

退出背景與影響

·出售計劃流產(chǎn)：2024年，Delivery Hero曾試圖出售東南亞多國業(yè)務(wù)（含泰國），但因與潛在買家（如Grab、美團(tuán)）談判未果而擱置。

·聲譽危機(jī)：2021年因#banfoodpanda爭議（解雇參與抗議的騎手），F(xiàn)oodpanda一度流失約200萬用戶，品牌形象受損。

·市場反應(yīng)：消息公布后，Delivery Hero股價上漲3.7%，反映投資者對縮減虧損業(yè)務(wù)的認(rèn)可。