德國(guó)外賣(mài)巨頭 Delivery Hero旗下平臺(tái)Foodpanda于4月23日正式宣布，將于2025年5月23日起全面終止在泰國(guó)的外賣(mài)及雜貨配送服務(wù)，結(jié)束其長(zhǎng)達(dá)13年的運(yùn)營(yíng)。

此舉標(biāo)志著該平臺(tái)在長(zhǎng)期虧損及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，最終選擇戰(zhàn)略性退出泰國(guó)市場(chǎng)。

圖源：Nation Thailand

Foodpanda 泰國(guó)分公司退出市場(chǎng)的原因主要有以下三點(diǎn)：

一是長(zhǎng)期財(cái)務(wù)虧損，2019-2023年累計(jì)虧損達(dá)3.99億美元（約合140億泰銖），盡管2023年虧損收窄至1560萬(wàn)美元，但2022-2023年期間累計(jì)虧損仍達(dá)38億泰銖，一直未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)；

二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，泰國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)主要由GrabFood（市占率39.4%）和LINEMAN Wongnai（44%）主導(dǎo)，F(xiàn)oodpanda僅占約15%份額，其雖曾是唯一覆蓋泰國(guó)全境77個(gè)府的服務(wù)商，但高昂的運(yùn)營(yíng)成本與補(bǔ)貼策略難以持續(xù)；

三是母公司戰(zhàn)略收縮，Delivery Hero近年來(lái)持續(xù)調(diào)整全球布局，已從丹麥、加納等市場(chǎng)退出，此次關(guān)閉泰國(guó)業(yè)務(wù)是其“戰(zhàn)略地理重組”的一部分，未來(lái)將資源轉(zhuǎn)向亞太其他更具增長(zhǎng)潛力的地區(qū)。

退出背景與影響

·出售計(jì)劃流產(chǎn)：2024年，Delivery Hero曾試圖出售東南亞多國(guó)業(yè)務(wù)（含泰國(guó)），但因與潛在買(mǎi)家（如Grab、美團(tuán)）談判未果而擱置。

·聲譽(yù)危機(jī)：2021年因#banfoodpanda爭(zhēng)議（解雇參與抗議的騎手），F(xiàn)oodpanda一度流失約200萬(wàn)用戶(hù)，品牌形象受損。

·市場(chǎng)反應(yīng)：消息公布后，Delivery Hero股價(jià)上漲3.7%，反映投資者對(duì)縮減虧損業(yè)務(wù)的認(rèn)可。