全球食品飲料巨頭百事公司日前發(fā)布重磅消息：受關(guān)稅成本激增與消費(fèi)者支出下滑雙重夾擊，公司正式下調(diào)全年收益預(yù)期。這一決策不僅引發(fā)資本市場(chǎng)震動(dòng)，更折射出全球消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜變局。

作為百事可樂(lè)、Frito-Lay 薯片等知名品牌的母公司，百事此次調(diào)整幅度之大令人關(guān)注。公司最新預(yù)計(jì)，核心每股收益將與去年持平，而此前的預(yù)期則是實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。其中，高達(dá) 25% 的進(jìn)口鋁材關(guān)稅成為壓在百事及整個(gè)飲料行業(yè)頭上的 “巨石”，持續(xù)侵蝕企業(yè)利潤(rùn)空間。

事實(shí)上，百事面臨的挑戰(zhàn)早有端倪。今年 2 月，公司就曾透露，多年來(lái)兩位數(shù)的持續(xù)漲價(jià)，疊加消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)變，已導(dǎo)致旗下零食和飲料需求明顯減弱。為破局求生，百事迅速調(diào)整策略：一方面加大對(duì) Chester’s、Santitas 等平價(jià)品牌的投入，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)和超值套裝吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者；另一方面，上個(gè)月豪擲 19.5 億美元收購(gòu)網(wǎng)紅益生元汽水品牌 Poppi，試圖借此重塑健康化品牌形象，迎合市場(chǎng)新趨勢(shì)。

“預(yù)計(jì)今年剩余時(shí)間將充滿更多變數(shù)與不確定性。” 百事公司坦言，當(dāng)前地緣政治局勢(shì)緊張，正持續(xù)沖擊部分市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，百事凈收入同比下滑 1.8% 至 179 億美元，全球銷(xiāo)量也出現(xiàn)萎縮。盡管這一成績(jī)略高于華爾街預(yù)期的 178 億美元，但凈利潤(rùn)卻銳減 10% 至 18 億美元。經(jīng)調(diào)整后，每股收益為 1.48 美元，仍低于分析師預(yù)計(jì)的 1.49 美元。

消息一出，資本市場(chǎng)迅速做出反應(yīng)。周四開(kāi)盤(pán)前，百事股價(jià)應(yīng)聲下跌 1%。這場(chǎng)由關(guān)稅與消費(fèi)趨勢(shì)變化引發(fā)的 “風(fēng)暴”，不僅考驗(yàn)著百事的應(yīng)變能力，也為全球消費(fèi)品企業(yè)敲響了警鐘：在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，如何平衡成本控制、品牌升級(jí)與市場(chǎng)需求，將成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

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