根據(jù)周一發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，韓國最大的線上時(shí)尚零售商Musinsa在2024年實(shí)現(xiàn)了8.35239億美元的合并營收，同比增長25.1%，創(chuàng)下歷史新高。這也是自2012年成立以來，Musinsa首次突破6.73579億美元營收大關(guān)。

與此同時(shí)，平臺(tái)交易總額也大幅增長14%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的30億美元。值得注意的是，在2023年曾出現(xiàn)579.4萬美元營業(yè)虧損的情況下，Musinsa在2024年實(shí)現(xiàn)了7280.9萬美元的營業(yè)利潤，這是公司歷史上首次錄得四位數(shù)規(guī)模的盈利。

另一家重要玩家Ably Corporation也刷新了業(yè)績紀(jì)錄。2024年其合并營收達(dá)到2.2535億美元，交易總額達(dá)到16.9億美元。以單體平臺(tái)計(jì)算，Ably成為韓國首個(gè)女性時(shí)尚平臺(tái)交易額突破13.5億美元的公司，并連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)營業(yè)盈利。

Kakao旗下運(yùn)營Zigzag平臺(tái)的Kakao Style同樣表現(xiàn)亮眼，合并營收同比增長21.5%，達(dá)到1.3756億美元。Zigzag與其姊妹平臺(tái)Poshy的合并交易額接近13.5億美元。公司也在2024年實(shí)現(xiàn)五年來首次扭虧為盈，錄得148萬美元營業(yè)利潤及209萬美元凈利潤。

隸屬于新世界集團(tuán)的W Concept也連續(xù)第四年保持盈利，交易總額增長11%，達(dá)到3.8583億美元，營業(yè)利潤為111萬美元。

盡管2024年全球經(jīng)濟(jì)面臨“高通脹、高利率、強(qiáng)勢(shì)美元”三重壓力，整體消費(fèi)支出受抑，但韓國時(shí)尚電商平臺(tái)依然交出了亮眼答卷。業(yè)內(nèi)人士指出，平臺(tái)之所以能逆勢(shì)增長，得益于在應(yīng)對(duì)中國競爭壓力的同時(shí)，兼顧了營收增長與盈利能力的提升。

一個(gè)關(guān)鍵因素是，全球和本土市場對(duì)韓流時(shí)尚（K-fashion）品牌需求持續(xù)上升，尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞。各大平臺(tái)積極引入新興本地品牌，許多新品牌迅速走紅，帶動(dòng)了用戶活躍度和交易量的雙重增長。

根據(jù)WiseApp Retail的數(shù)據(jù)，2025年3月，四大主要平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)（MAU）均出現(xiàn)上漲。其中Zigzag增長38.1%，W Concept增長27.5%，Ably增長21.0%，Musinsa增長6.2%。此外，Zigzag的新增買家數(shù)量同比增長40%，進(jìn)一步鞏固了其用戶基礎(chǔ)。

一位行業(yè)人士指出，如今20至30歲的年輕消費(fèi)者越來越注重服裝的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，逐漸從追求低價(jià)快時(shí)尚轉(zhuǎn)向投資更高質(zhì)量、更耐穿的服飾。這一消費(fèi)趨勢(shì)正在推動(dòng)本土平臺(tái)受益。

此外，平臺(tái)向美妝、家居、食品等生活方式類品類的拓展，也幫助吸引了更廣泛的用戶群體，并提升了整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

展望2025年，業(yè)內(nèi)普遍看好韓國時(shí)尚電商在海外市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。Musinsa和Ably正加速布局日本市場；W Concept則通過美國子公司，將韓國品牌出口至包括美國、澳大利亞、英國在內(nèi)的45個(gè)國家，借助全球版App實(shí)現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，2024年打下的基礎(chǔ)將推動(dòng)韓國平臺(tái)在2025年至2026年持續(xù)乘著韓流時(shí)尚的國際化東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)新一輪增長。

原文鏈接：https://insideretail.asia/2025/04/09/korean-e-commerce-fashion-players-see-profit-rise-amid-chinese-competition/