作者｜吳南南

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

十年磨一劍，百度AI終迎“花開(kāi)”。

“10年間，百度研發(fā)支出超過(guò)1100億元，增長(zhǎng)了15倍。”去年百度發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)時(shí)，媒體曾如此描述百度對(duì)AI巨額投入。

但時(shí)隔一年，在近幾日百度發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)之后，業(yè)內(nèi)開(kāi)始思索的問(wèn)題卻變成了：

“AI將為百度貢獻(xiàn)多少價(jià)值？”

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏似乎一直是“最瘋狂的掌舵人”。“有1塊錢的時(shí)候，會(huì)投進(jìn)技術(shù)里；有1個(gè)億，會(huì)投進(jìn)技術(shù)里；有100個(gè)億，還是會(huì)投進(jìn)技術(shù)里。”曾有人如此形容他的執(zhí)著。但時(shí)至今日，他率領(lǐng)的百度，終究用亮眼的業(yè)績(jī)證明了“十年磨一劍，出鞘必驚人”的古樸哲理。

得益于搶占AI制高點(diǎn)，百度去年第四季度及全年的營(yíng)收與利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；同時(shí)，AI技術(shù)已全面重構(gòu)百度生態(tài)，為百度創(chuàng)造出了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

可以說(shuō)，在2023年AI技術(shù)席卷全球之時(shí)，已積累十年的先行者百度，的確是為數(shù)不多的、牢牢抓住這一波富貴的企業(yè)；且在AI技術(shù)革命的浪潮下，百度也是最有希望參與全球競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)之一。

營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

AI成新動(dòng)能

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，百度2023年第四季度及全年均取得良好增長(zhǎng)：其中，第四季度，百度營(yíng)業(yè)收入為349.51億元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為77.55億元，同比增長(zhǎng)44%。放到全年來(lái)看，百度也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，具體為全年?duì)I業(yè)收入為1345.98億元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)為287億元，同比增長(zhǎng)39%。

▲圖：財(cái)報(bào)截圖

從本次業(yè)績(jī)來(lái)看，百度單季度與全年的均取得了較高的凈利潤(rùn)增幅。而在如今互聯(lián)網(wǎng)公司多出現(xiàn)凈利潤(rùn)下降的情況，作為行業(yè)巨頭的百度，依然有能力打破“增長(zhǎng)天花板”取得高比例的增長(zhǎng)，確實(shí)非常難能可貴。

與此同時(shí)，過(guò)去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的“AI原生化重構(gòu)”，推出百度新搜索、百度新文庫(kù)、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營(yíng)銷工具。一系列AI技術(shù)應(yīng)用的成果也開(kāi)始顯現(xiàn)。

其一，百度核心呈現(xiàn)強(qiáng)力向上增長(zhǎng)勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示，2023年百度核心（即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）營(yíng)業(yè)收入1034.65億元，同比增長(zhǎng)8%；歸屬百度核心的凈利潤(rùn)274億元，同比增長(zhǎng)38%。在線營(yíng)銷收入為751億元，同比增長(zhǎng)8%；非在線營(yíng)銷收入為284億元，同比增長(zhǎng)9%；愛(ài)奇藝收入為319億元，同比增長(zhǎng)10%。

▲圖：財(cái)報(bào)截圖

其二，百度生態(tài)粘性不斷增強(qiáng)。如財(cái)報(bào)中釋放的兩個(gè)信號(hào)：移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)方面，2023年12月，百度App的MAU（月活躍用戶）達(dá)到6.67億，同比增長(zhǎng)3%；第四季度，托管頁(yè)（Managed Page）營(yíng)收占到了“百度核心”在線營(yíng)銷收入的51%。

其三，百度真正成為AI驅(qū)動(dòng)未來(lái)的企業(yè)，AI技術(shù)為其帶來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)能。如李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上就透露，百度智能云去年四季度總營(yíng)收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來(lái)約6.6億元增量收入。

在多模塊的商業(yè)化方面，本次財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)百度也給出了喜人的成績(jī)。在百度智能云方面，截至2023年底，百度飛槳（PaddlePaddle）開(kāi)發(fā)者社區(qū)已增長(zhǎng)到1070萬(wàn)人，為23.5萬(wàn)家企業(yè)提供服務(wù)，開(kāi)發(fā)者已在飛槳上創(chuàng)建了86萬(wàn)個(gè)模型。

萬(wàn)眾關(guān)注的文心一言大模型，它使用量與API調(diào)用量也均保持了高速增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶數(shù)超過(guò)1億，累計(jì)完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出3億行代碼。

在TO B企業(yè)合作方面，文心一言大模型也實(shí)現(xiàn)了較為出色的商業(yè)化成果。如去年四季度內(nèi)，中國(guó)三星、榮耀、汽車之家等頭部企業(yè)均與百度達(dá)成合作。以三星為例，其最新旗艦手機(jī)Galaxy S24系列，就將會(huì)集成文心大模型多項(xiàng)能力，包括通話、翻譯、智能摘要等。

多業(yè)務(wù)開(kāi)花之下，曾不被看好的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)——蘿卜快跑，也正在迎來(lái)它的“曙光”。財(cái)報(bào)顯示，截至今年1月2日，蘿卜快跑在開(kāi)放道路提供的累計(jì)單量已超500萬(wàn)單；去年四季度，蘿卜快跑服務(wù)單數(shù)同比增長(zhǎng)49%至83.9萬(wàn)單，在武漢地區(qū)全無(wú)人駕駛訂單比例達(dá)到45%，高于2023年第三季度的40%。

十年磨一劍

為AI“孤注一擲”

營(yíng)收超千億，百度做對(duì)了什么？雖然這一成績(jī)背后有無(wú)數(shù)的構(gòu)成，但找到自己的“長(zhǎng)坡厚雪”——AI，絕對(duì)是百度在當(dāng)下及未來(lái)制勝的關(guān)鍵因素。

自2013年百度開(kāi)始布局AI，便開(kāi)始了“漫長(zhǎng)”的孕育之路。2013年全年，百度研發(fā)投入達(dá)人民幣41.07億元，同比增長(zhǎng)78.2%，占全年總營(yíng)收的比例接近13%。自此開(kāi)始，百度在研發(fā)方面不斷加大投入。而在其成為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司”的同時(shí)，十年來(lái)也不乏不少質(zhì)疑之聲。

在外界看來(lái)，十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，新玩法新產(chǎn)品層出不窮，百度除了堅(jiān)守AI之外，沒(méi)有新的故事可以拿出來(lái)吸引眼球，已經(jīng)落后于時(shí)代。

但似乎只有百度自己，并不著急于沒(méi)有搭乘上O2O、出行、社交、短視頻、直播等快車，依然埋頭堅(jiān)持AI技術(shù)的投入。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)去年11月報(bào)道中提到：目前在國(guó)內(nèi)公司中，百度對(duì)AI投入最多，迄今已有1462億元。

這一數(shù)字無(wú)疑是驚人的，特別是在2017年，在百度首屆AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度喊出了“All in AI”口號(hào)之后，對(duì)AI技術(shù)的投入更堅(jiān)決力度也更大了。例如，2022年，百度全年?duì)I收1236.8億元，凈利潤(rùn)為206.8億元，同時(shí)研發(fā)投入高達(dá)214.16億元。換句話說(shuō)，當(dāng)年百度掙的錢，全部都投入到了研發(fā)中。

但在過(guò)程中，外界對(duì)百度的決策也多有不解。曾幾何時(shí)，人們對(duì)百度做“無(wú)人駕駛”的看法是“天方夜譚”；而今，它的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)卻已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)城市遍地開(kāi)花，眾多消費(fèi)者在驚訝中體驗(yàn)到了無(wú)人駕駛成為現(xiàn)實(shí)。

在去年OpenAI突然推出“ChatGPT”之時(shí)，國(guó)內(nèi)大模型率先亮相的也只有百度的文心一言。雖然在當(dāng)時(shí)，對(duì)文心一言的能力能否與“ChatGPT”抗衡亦是眾說(shuō)紛紜。但歸根結(jié)底，在這場(chǎng)席卷全球的AI浪潮中，國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)時(shí)只有百度和OpenAI坐到了一張牌桌上；李彥宏也終于在發(fā)布會(huì)當(dāng)天自豪地說(shuō)出了：“百度是全球大廠中首個(gè)做出對(duì)標(biāo)ChatGPT產(chǎn)品的企業(yè)”。

去年，作為一家全球?yàn)閿?shù)不多的提供AI芯片、軟件架構(gòu)和應(yīng)用程序等全棧AI技術(shù)的公司, 百度也被《財(cái)富》雜志評(píng)為全球四大AI公司之一，另外3家為微軟、谷歌和Facebook。

AI下半場(chǎng)

百度仍有增長(zhǎng)潛力

2024年，或?qū)⒊蔀榘俣绕饎?shì)騰飛的一年。目前，包括高盛、大摩在內(nèi)的20余家知名國(guó)際投行都看好百度，紛紛給出了“買入”評(píng)級(jí)，他們認(rèn)為，AI已成百度增長(zhǎng)新動(dòng)力，百度未來(lái)市值增長(zhǎng)空間巨大。

而這一結(jié)論也并非憑空論斷，百度目前確已在AI方面占據(jù)諸多優(yōu)勢(shì)：比如，稀缺性。雖然目前做AI的公司很多，但是能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的公司卻很少。但百度則相反，它是在國(guó)內(nèi)AI商業(yè)化能力領(lǐng)先的模版。

正如李彥宏所說(shuō)，“我們一定要去卷AI的原生應(yīng)用，要把這個(gè)東西做出來(lái)了，模型才有價(jià)值。”李彥宏認(rèn)為大模型對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都不是機(jī)會(huì)，“AI原生時(shí)代，我們需要100萬(wàn)量級(jí)的AI原生應(yīng)用，但是不需要100個(gè)大模型。”

所以，百度最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在于，其一它本身?yè)碛旋嫶蟮牧髁亢拓S富的應(yīng)用生態(tài)，大模型落地提效商業(yè)化的場(chǎng)景足夠豐富。AI技術(shù)的施用，已讓百度多業(yè)務(wù)領(lǐng)域均產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

如財(cái)報(bào)中業(yè)績(jī)亮眼的在線營(yíng)銷，之所以得到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)就與其AI工具密不可分。去年10月百度推出的AI Native營(yíng)銷平臺(tái)輕舸，就可以為客戶提前布局投放，以突破獲客瓶頸等。文心一言對(duì)百度智能云的加持也帶來(lái)諸多效果，招銀國(guó)際就預(yù)測(cè)，人工智能云業(yè)務(wù)的增加，有助于恢復(fù)百度智能云在2024年的收入增長(zhǎng)，預(yù)估百度智能云收入在2024年同比增長(zhǎng)12%。

其二，得益于自身AI技術(shù)深厚的積累，百度AI軟硬件在TO B業(yè)務(wù)方面有更大的想象力。李彥宏在去年11月的演講中就透露，國(guó)內(nèi)有200多家大模型，“文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型調(diào)用量加起來(lái)還要多。”

隨著文心一言大模型推理成本的降低，它的商業(yè)化價(jià)值未來(lái)預(yù)期還可以得到更大提升。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏提到，百度不斷降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。他還表示，文心大模型的日調(diào)用量已超過(guò)5000萬(wàn)次，約有2.6萬(wàn)家企業(yè)調(diào)用文心大模型。

寫在最后

如今，無(wú)論是榮耀、三星、汽車之家等企業(yè)合作文心一言，還是北京市門頭溝區(qū)、蕪湖江北新區(qū)等政府部門合作百度智能云，都表明了政企客戶對(duì)百度AI能力的認(rèn)可。

但是，對(duì)于眾多科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的發(fā)展過(guò)程往往都是“十年窗下無(wú)人問(wèn)，一舉成名天下知”。這就需要企業(yè)能耐得住默默無(wú)聞的歲月，同時(shí)，也需要市場(chǎng)和用戶給予其更多的鼓勵(lì)和支持。如能做到眾人拾柴，我們的科技之火必能燒的更旺。