隨著全球氣溫逐年攀升，制冷設(shè)備正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在這個(gè)炎夏商機(jī)中，中國(guó)品牌幾素以黑馬姿態(tài)突出重圍，憑借千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量成為小風(fēng)扇領(lǐng)域的全球領(lǐng)跑者。

幾素科技于2016年在深圳成立，是一家專(zhuān)注于小風(fēng)扇領(lǐng)域的全球化創(chuàng)新科技公司，圍繞個(gè)人生活場(chǎng)景，打造了眾多生活家居類(lèi)的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品有小風(fēng)扇系列、加濕器系列、家居生活類(lèi)等，致力于讓全球年輕人享受更好的品質(zhì)生活。

圖源：幾素官網(wǎng)

2018年開(kāi)啟出海之路，自2018年開(kāi)始出海以來(lái)，迅速覆蓋韓國(guó)、日本、歐美等主要市場(chǎng)。

考慮到產(chǎn)品定位為中高端人群，將北美做首站。出海僅1年，經(jīng)典款小熊折疊風(fēng)扇拿下亞馬遜品類(lèi)第一。

目前，幾素科技在亞馬遜上線數(shù)十款產(chǎn)品，以便攜小風(fēng)扇為主打，定價(jià)約20-90美金區(qū)間。多款產(chǎn)品銷(xiāo)量爆火，其中一款手持風(fēng)扇月銷(xiāo)量高達(dá)4w件，銷(xiāo)售額達(dá)93.8萬(wàn)美元。

圖源：賣(mài)家精靈

洞察到市面上產(chǎn)品，幾素選擇以便攜小風(fēng)扇為主打產(chǎn)品，并不斷鉆研產(chǎn)品差異化。

考慮到手持風(fēng)扇在遛狗、運(yùn)動(dòng)、做家務(wù)、戶外活動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景下存在不便，于是首創(chuàng)開(kāi)發(fā)了無(wú)葉掛脖風(fēng)扇，不僅可以解放雙手，還便于小朋友安全使用。這款產(chǎn)品推向海外第一年便拿下Best Seller。

圖源：幾素官網(wǎng)

與眾多頭部品牌類(lèi)似，幾素在海外市場(chǎng)的快速崛起，離不開(kāi)精準(zhǔn)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略和專(zhuān)業(yè)化的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)投放和精細(xì)化的品牌獨(dú)立站建設(shè)，成功打造差異化的品牌形象，并實(shí)現(xiàn)高效的流量轉(zhuǎn)化。

Simlarweb顯示，2025年第一季度品牌獨(dú)立站月訪問(wèn)量達(dá)32.8w次，其中，直接流量占28.44%，有機(jī)流量占53.42%，可見(jiàn)，品牌已有一定知名度，部分用戶形成主動(dòng)訪問(wèn)習(xí)慣。

圖源：Simlarweb

熱門(mén)國(guó)家地區(qū)中，菲律賓遙遙領(lǐng)先，占28.27%，依次為印度、沙特阿拉伯、美國(guó)。

幾素一直以北美和東南亞為主要市場(chǎng)，數(shù)據(jù)表明這些區(qū)域消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁。

沙特阿拉伯等中東新興市場(chǎng)占比提升，未來(lái)，幾素可能會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域運(yùn)營(yíng)策略，在鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，持續(xù)挖掘中東等潛力地區(qū)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

圖源：Simlarweb

目前披露數(shù)據(jù)顯示，幾素旗下產(chǎn)品雖價(jià)格昂貴，但仍能做到連續(xù)3年全球年出貨量第一。并在2023年憑借1000 萬(wàn)臺(tái)的出貨量，一舉成為行業(yè)龍頭。

渠道布局上，通過(guò)“線上+線下”雙線并行，構(gòu)建全方位的銷(xiāo)售矩陣，加速推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。

自2018年出海之初，品牌便成功入駐亞馬遜、eBay、Lazada 和 Shopee 等跨境電商平臺(tái)，并在這些主流平臺(tái)拿下usb風(fēng)扇類(lèi)目第一。

線下與Target、Walmart等大型零售百貨超市達(dá)成合作。截至2022年底，產(chǎn)品遍布40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店數(shù)量達(dá)6000家，品牌合作超300家。

社交媒體傳播上，在 Facebook 、YouTube 等主流平臺(tái)上精細(xì)運(yùn)營(yíng)，還通過(guò) Reddit、小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)與用戶互動(dòng)，以真實(shí)用戶體驗(yàn)分享形成口碑傳播。

同時(shí)重視本土化運(yùn)營(yíng)策略，深入研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好、文化習(xí)慣以及購(gòu)買(mǎi)行為，并針對(duì)性地調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌在北美的主要購(gòu)買(mǎi)人群為35-45歲的中年家庭女性，在東南亞則以年輕人為主。

在北美市場(chǎng)，更加注重產(chǎn)品環(huán)保性能和時(shí)尚外觀；亞洲市場(chǎng)，更加關(guān)注產(chǎn)品小巧便攜性和多功能性，滿足消費(fèi)者不同需求；東南亞市場(chǎng)選擇布局品牌代言人、時(shí)尚明星和校園活動(dòng)及線下音樂(lè)節(jié)等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

作為全球最大的小家電生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力占全球市場(chǎng)的60%-70%份額。越來(lái)越多像幾素一樣的品牌走向海外。

Google Trends搜索“small fan（小風(fēng)扇）”，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，全球范圍內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度在37-100，其中，1月-9月相關(guān)搜索量處于高位狀態(tài)，自10月份下降。

圖源：Google Trends

從銷(xiāo)售季看，北美市場(chǎng)小風(fēng)扇銷(xiāo)售旺季是在每年4月—8月，東南亞市場(chǎng)往往從3月初一直延續(xù)到9月，目前正處于銷(xiāo)售旺季，賣(mài)家可重點(diǎn)布局這兩大地區(qū)。

結(jié)合目前市場(chǎng)上大賣(mài)產(chǎn)品，海外消費(fèi)者對(duì)小型風(fēng)扇的需求主要集中在便攜性、功能性、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和安全性等方面，尤其在高溫地區(qū)（如東南亞、中東、北美等）成為日常必需品。

賣(mài)家可專(zhuān)注于便攜與多場(chǎng)景適用的產(chǎn)品，如輕巧便攜的迷你風(fēng)扇，或適合多場(chǎng)景的掛脖風(fēng)扇（解放雙手）、嬰兒車(chē)風(fēng)扇、桌面風(fēng)扇以及關(guān)注兒童安全的無(wú)葉風(fēng)扇等細(xì)分產(chǎn)品。