隨著全球氣溫逐年攀升，制冷設(shè)備正迎來爆發(fā)式增長。在這個炎夏商機中，中國品牌幾素以黑馬姿態(tài)突出重圍，憑借千萬臺銷量成為小風(fēng)扇領(lǐng)域的全球領(lǐng)跑者。

幾素科技于2016年在深圳成立，是一家專注于小風(fēng)扇領(lǐng)域的全球化創(chuàng)新科技公司，圍繞個人生活場景，打造了眾多生活家居類的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品有小風(fēng)扇系列、加濕器系列、家居生活類等，致力于讓全球年輕人享受更好的品質(zhì)生活。

圖源：幾素官網(wǎng)

2018年開啟出海之路，自2018年開始出海以來，迅速覆蓋韓國、日本、歐美等主要市場。

考慮到產(chǎn)品定位為中高端人群，將北美做首站。出海僅1年，經(jīng)典款小熊折疊風(fēng)扇拿下亞馬遜品類第一。

目前，幾素科技在亞馬遜上線數(shù)十款產(chǎn)品，以便攜小風(fēng)扇為主打，定價約20-90美金區(qū)間。多款產(chǎn)品銷量爆火，其中一款手持風(fēng)扇月銷量高達4w件，銷售額達93.8萬美元。

圖源：賣家精靈

洞察到市面上產(chǎn)品，幾素選擇以便攜小風(fēng)扇為主打產(chǎn)品，并不斷鉆研產(chǎn)品差異化。

考慮到手持風(fēng)扇在遛狗、運動、做家務(wù)、戶外活動等細分場景下存在不便，于是首創(chuàng)開發(fā)了無葉掛脖風(fēng)扇，不僅可以解放雙手，還便于小朋友安全使用。這款產(chǎn)品推向海外第一年便拿下Best Seller。

圖源：幾素官網(wǎng)

與眾多頭部品牌類似，幾素在海外市場的快速崛起，離不開精準(zhǔn)的產(chǎn)品營銷策略和專業(yè)化的獨立站運營。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷投放和精細化的品牌獨立站建設(shè)，成功打造差異化的品牌形象，并實現(xiàn)高效的流量轉(zhuǎn)化。

Simlarweb顯示，2025年第一季度品牌獨立站月訪問量達32.8w次，其中，直接流量占28.44%，有機流量占53.42%，可見，品牌已有一定知名度，部分用戶形成主動訪問習(xí)慣。

圖源：Simlarweb

熱門國家地區(qū)中，菲律賓遙遙領(lǐng)先，占28.27%，依次為印度、沙特阿拉伯、美國。

幾素一直以北美和東南亞為主要市場，數(shù)據(jù)表明這些區(qū)域消費需求依然強勁。

沙特阿拉伯等中東新興市場占比提升，未來，幾素可能會進一步優(yōu)化區(qū)域運營策略，在鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢市場的同時，持續(xù)挖掘中東等潛力地區(qū)的增長機會。

圖源：Simlarweb

目前披露數(shù)據(jù)顯示，幾素旗下產(chǎn)品雖價格昂貴，但仍能做到連續(xù)3年全球年出貨量第一。并在2023年憑借1000 萬臺的出貨量，一舉成為行業(yè)龍頭。

渠道布局上，通過“線上+線下”雙線并行，構(gòu)建全方位的銷售矩陣，加速推進品牌國際化進程。

自2018年出海之初，品牌便成功入駐亞馬遜、eBay、Lazada 和 Shopee 等跨境電商平臺，并在這些主流平臺拿下usb風(fēng)扇類目第一。

線下與Target、Walmart等大型零售百貨超市達成合作。截至2022年底，產(chǎn)品遍布40多個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)量達6000家，品牌合作超300家。

社交媒體傳播上，在 Facebook 、YouTube 等主流平臺上精細運營，還通過 Reddit、小紅書等社區(qū)平臺與用戶互動，以真實用戶體驗分享形成口碑傳播。

同時重視本土化運營策略，深入研究當(dāng)?shù)叵M者的偏好、文化習(xí)慣以及購買行為，并針對性地調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略。市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌在北美的主要購買人群為35-45歲的中年家庭女性，在東南亞則以年輕人為主。

在北美市場，更加注重產(chǎn)品環(huán)保性能和時尚外觀；亞洲市場，更加關(guān)注產(chǎn)品小巧便攜性和多功能性，滿足消費者不同需求；東南亞市場選擇布局品牌代言人、時尚明星和校園活動及線下音樂節(jié)等營銷動作。

作為全球最大的小家電生產(chǎn)國和消費國，中國小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力占全球市場的60%-70%份額。越來越多像幾素一樣的品牌走向海外。

Google Trends搜索“small fan（小風(fēng)扇）”，過去12個月內(nèi)，全球范圍內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度在37-100，其中，1月-9月相關(guān)搜索量處于高位狀態(tài)，自10月份下降。

圖源：Google Trends

從銷售季看，北美市場小風(fēng)扇銷售旺季是在每年4月—8月，東南亞市場往往從3月初一直延續(xù)到9月，目前正處于銷售旺季，賣家可重點布局這兩大地區(qū)。

結(jié)合目前市場上大賣產(chǎn)品，海外消費者對小型風(fēng)扇的需求主要集中在便攜性、功能性、設(shè)計創(chuàng)新和安全性等方面，尤其在高溫地區(qū)（如東南亞、中東、北美等）成為日常必需品。

賣家可專注于便攜與多場景適用的產(chǎn)品，如輕巧便攜的迷你風(fēng)扇，或適合多場景的掛脖風(fēng)扇（解放雙手）、嬰兒車風(fēng)扇、桌面風(fēng)扇以及關(guān)注兒童安全的無葉風(fēng)扇等細分產(chǎn)品。