快時尚巨頭SHEIN美國多品類價格大幅上漲，關(guān)稅沖擊引發(fā)連鎖反應(yīng)

漲價潮背后是貿(mào)易政策調(diào)整與供應(yīng)鏈壓力疊加

快時尚巨頭SHEIN近日在美國大幅上調(diào)多類商品價格，從服裝到廚房用品等類別均有涉及。彭博社數(shù)據(jù)顯示，部分品類漲幅驚人——10件裝廚房毛巾價格飆升377%，美容健康類均價上漲51%，女裝商品平均上漲8%。

圖源：中國基金報(bào)

這一波漲價源于即將生效的美國新關(guān)稅政策。根據(jù)規(guī)定，自5月2日起，原產(chǎn)于中國的低價值包裹將不再享受免稅“小額豁免”，轉(zhuǎn)而征收每件至少100美元的關(guān)稅；而在6月1日后，該金額將翻倍至200美元。

“全球貿(mào)易規(guī)則變化導(dǎo)致運(yùn)營成本增加，不得不調(diào)整價格以維持質(zhì)量。”——SHEIN在其官網(wǎng)公告中坦言。

圖源：SHEIN的客戶聲明

01

漲價趨勢早現(xiàn)，美國市場銷售波動顯現(xiàn)

此前已有跡象表明SHEIN可能調(diào)價。彭博社監(jiān)測的50件商品樣本顯示，早在4月24日至26日之間，美區(qū)銷售產(chǎn)品中有30件漲幅超10%，整體漲價約10%。同期其英國站價格保持穩(wěn)定，反映出本次溢價集中于關(guān)稅限制較強(qiáng)的地區(qū)。

與此同時，市場迅速做出反應(yīng)，出現(xiàn)消費(fèi)者“提前囤貨”現(xiàn)象。今年3月至4月初間，SHEIN與Temu銷量顯著反彈，印證了美國家庭對價格拐點(diǎn)的高度警覺。

02

SVC整改影響蔓延，消費(fèi)環(huán)節(jié)普遍承壓

美國電商多數(shù)企業(yè)已受到影響，不僅局限于個別機(jī)會。據(jù)觀察，亞馬遜平臺上數(shù)百種商品均價提高約29%，有名品牌隨行就班，如嬰兒推車品牌UPPAbaby下單價格躍升達(dá)33%。消費(fèi)品行業(yè)龍頭代表寶潔、聯(lián)合利華亦發(fā)出警告稱原材料及稅務(wù)兩方面負(fù)擔(dān)不斷增加背景下下步將調(diào)高});

寶潔CEO指出：“美國消費(fèi)者情緒明顯惡化，開年以來支出趨于緊縮?！?/span>

平臺方也在積極應(yīng)對，例如SHEIN正敦促部分承接訂單之中方工廠落實(shí)轉(zhuǎn)向越南擴(kuò)張計(jì)劃；Temu上線半托管服務(wù)嘗試改用海外中部倉降低運(yùn)費(fèi)組成本象。但研究界則一致認(rèn)為，成本仍會較長時間內(nèi)傳導(dǎo)至買家端口，從而促使國內(nèi)外產(chǎn)生更深變化PPP數(shù)據(jù)走風(fēng)波模型指向等方面趨勢更廣泛期內(nèi)或形成結(jié)構(gòu)性波動主觀因素影響不足短期測出均衡格局仍具不確定性使中美二地覆蓋范圍終端用戶倫理觀差異凸顯。

從此次事件全局看，隨著關(guān)稅成本上升打壓低價空間，跨境電商競爭焦點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈效率與海外市場深度精益化運(yùn)營。

面對即將到來的新一輪挑戰(zhàn)，誰能通過靈活調(diào)配資源、強(qiáng)化履約體系來穩(wěn)守目標(biāo)人群？這或?qū)⒅苯佑绊懳覈隹贐2C產(chǎn)業(yè)升級路徑和成效上限設(shè)定水平未來輸出價值實(shí)現(xiàn)程度能否達(dá)成戰(zhàn)略初衷.