?? 一、俄羅斯電商資訊

電商平臺Ozon因未成年人中毒事件下架獸藥

因青少年購買含加巴噴丁的獸藥導(dǎo)致中毒事件，Ozon平臺已暫停相關(guān)藥品銷售，并啟動全面審查。Wildberries隨后也加強(qiáng)管控，僅允許持證商家銷售獸藥。

Wildberries收購多家企業(yè)，加碼數(shù)據(jù)中心與AI業(yè)務(wù)

Wildberries-Russ（РВБ）宣布全資收購AM-Групп、Инвест Плюс、Саксес三家公司，并取得Инвестстройгрупп 25%股權(quán)。上述企業(yè)專注于數(shù)據(jù)中心建設(shè)與IT基礎(chǔ)設(shè)施運營。РВБ已在莫斯科布局?jǐn)?shù)據(jù)中心，計劃拓展至白俄羅斯和摩爾多瓦，并推進(jìn)人工智能相關(guān)項目。

Wildberries收緊獸藥銷售監(jiān)管，僅限持證藥店售賣并強(qiáng)化AI監(jiān)控

Wildberries加強(qiáng)獸藥類商品管理，僅允許具備藥品銷售許可及遠(yuǎn)程交易資質(zhì)的合作藥店上架相關(guān)產(chǎn)品，且訂單需線下自提。

監(jiān)管背景：

此前有青少年通過電商平臺購買含加巴噴丁的獸藥用于非治療目的，引發(fā)安全事件。Ozon已下架同類商品并開展復(fù)查。

平臺措施：

• 商品頁面及包裝明確標(biāo)注“嚴(yán)禁人類使用”警示語
• 使用者須對濫用行為承擔(dān)全部責(zé)任
• 啟用AI算法識別違規(guī)商品并即時下架
• 過濾虛假評價內(nèi)容
• 與監(jiān)管部門建立聯(lián)動機(jī)制應(yīng)對突發(fā)情況

俄羅斯2025前9月電商市場增32%，企業(yè)入局成本差異顯著

據(jù)AKIT數(shù)據(jù)，2025年前9個月俄羅斯電商市場規(guī)模達(dá)8.2萬億盧布，同比增長32%，企業(yè)紛紛加速入局。

主要入局方式及費用：

入局方式	最低費用
自建網(wǎng)站	65萬-200萬盧布
平臺店鋪	Wildberries：月費9900盧布起；Ozon、Yandex Market設(shè)免費/付費檔位

其他合規(guī)支出包括：企業(yè)注冊、電子簽名、在線收銀系統(tǒng)、商標(biāo)注冊及社保繳納等。

整體啟動成本區(qū)間為1000至120萬盧布。

??? 二、俄羅斯政策動向

2025年俄羅斯藥品消費趨勢：低價藥與促銷活動受青睞

2025年，俄羅斯消費者更傾向選擇低價藥品和優(yōu)惠替代品，藥品支出同比上升13%。

驅(qū)動因素：

• 藥價上漲
• 居民實際收入下降
• 可選仿制藥種類增多

消費行為特點：

• 消費者積極參與促銷活動，追求性價比最優(yōu)方案
• 價格透明度提升，便于跨平臺比價
• 多數(shù)人愿更換品牌或渠道以節(jié)省80-150盧布

俄羅斯出臺即食食品安全新規(guī)，2026年起強(qiáng)制實施微生物防控標(biāo)準(zhǔn)

俄羅斯聯(lián)邦消費者權(quán)益監(jiān)督局聯(lián)合即食食品行業(yè)協(xié)會首次明確“即食食品”定義，并制定從生產(chǎn)到配送全流程的微生物污染防控指南。

核心要求：

• 統(tǒng)一產(chǎn)品識別標(biāo)準(zhǔn)
• 規(guī)范包裝標(biāo)識
• 落實全鏈條安全保障措施

實施計劃：

• 2024下半年至2025年完成試點測試
• 擬于2026年起作為強(qiáng)制性合同條款執(zhí)行

安全現(xiàn)狀：

2025年抽檢900份樣本中：

• 64%
  微生物指標(biāo)不合格
• 19份
  檢出致病菌

凸顯行業(yè)監(jiān)管緊迫性。相關(guān)提案已獲國家反非法工業(yè)產(chǎn)品委員會支持。

俄羅斯科米反壟斷局因詐騙廣告對VK立案

俄羅斯科米共和國聯(lián)邦反壟斷局（FAS）對社交平臺VKontakte（VK）提起行政案件。

立案原因：

VK被指允許投放虛假賺錢項目的定向廣告，導(dǎo)致用戶遭受重大經(jīng)濟(jì)損失。

調(diào)查要求：

• 提供廣告主信息
• 廣告制作方資料
• 宣傳活動說明及相關(guān)文件

VK表示將配合調(diào)查。聽證會定于2026年1月15日舉行。

?? 三、俄羅斯市場動態(tài)

俄羅斯女性熱衷限量版美妝，76%愿溢價購買

調(diào)查顯示，92%的俄羅斯女性對限量版美妝持正面態(tài)度，其中76%愿意支付溢價。

溢價接受程度：

• 30%接受不超過10%加價
• 29%可承受25%溢價

最受歡迎類型：

• 節(jié)日季限定款（77%）
• 品牌聯(lián)名款（33%）

購買關(guān)注點：

• 產(chǎn)品獨特性（70%）
• 特殊包裝設(shè)計（50%）

主要渠道：

• 電商平臺（54%）
• Telegram頻道（48%）

熱銷品類：

• 彩妝（48%）
• 香水（44%）

使用習(xí)慣：

• 半數(shù)定期使用
• 34%用于特殊場合

囤貨行為：

56%受訪者會囤積限量品，其中38%會額外購買備用。

俄羅斯筆記本電腦在電商平臺銷量逆勢增長25%

2025年前三季度，俄羅斯筆記本整體零售量同比下降15%，但電商平臺銷量同比增長25%。

第三季度表現(xiàn)：

• 整體市場下滑25%
• 線上渠道增長35%

7-9月為開學(xué)季與商務(wù)采購高峰，推動線上消費加速。

熱門價格段：

• 4-6萬盧布（約合人民幣3200-4800元）

品牌格局：

• 華碩
  穩(wěn)居線上線下雙渠道首位
• 中國品牌Chuwi
  在電商平臺份額顯著提升

市場變化動因：

• 傳統(tǒng)零售下滑主因
  ：高利率抑制消費信貸，實體店運營成本高
• 電商增長動力
  ：促銷頻繁、品類豐富、配送便捷