隨著國內(nèi)保溫杯產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，技術(shù)水平的持續(xù)提升以及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)步提高，“走出去”已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，保溫杯出海的大幕已然拉開。

大數(shù)跨境（10100.com）推出《2025保溫杯出海市場洞察報(bào)告》助力相關(guān)企業(yè)在全球市場的拓展中把握機(jī)遇。

2024年全球保溫杯市場規(guī)模為53.6億美元，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到80.8億美元，2025年至2032年的復(fù)合年增長率為5.36%?？焖俚某鞘谢?、不斷變化的消費(fèi)者生活方式，以及隨著咖啡和茶文化在全球流行也推動(dòng)了保溫杯的需求大增。

按地區(qū)劃分，2024年北美保溫飲具市場占全球市場份額的34.5%，處主導(dǎo)地位，其次是亞太、歐洲、中東非洲、南美等區(qū)域。在各個(gè)區(qū)域中，美國、加拿大、德國、英國等多國市場增長迅猛，成為保溫杯消費(fèi)重點(diǎn)國家。

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關(guān)鍵詞“insulated cup（保溫杯）”在亞馬遜美國站近兩年的搜索量呈持續(xù)攀升的趨勢，每年7-8月、10月-12月，保溫杯搜索趨勢明顯增加，尤其是10月搜索量達(dá)全年最高。

從保溫杯材質(zhì)消費(fèi)狀況來看，不銹鋼材料占比超過50%，處于主導(dǎo)地位。從不銹鋼保溫杯市場區(qū)域消費(fèi)來看，北美（30%）、亞太地區(qū)（40%）、歐洲（15%）、拉丁美洲（7%）以及中東和非洲（8%）。受中國和印度等國家強(qiáng)勁需求的推動(dòng)，亞太地區(qū)占據(jù)不銹鋼保溫杯市場最大份額。

消費(fèi)者出于商用場景下購買保溫杯搶占大部分市場份額，學(xué)生和專業(yè)人士的需求旺盛，全天享用熱咖啡或熱茶，保持冷水或飲料的冰爽都成為重要因素。

預(yù)計(jì)從2025年到2030年，戶外用保溫杯的需求將以7.3%的復(fù)合年增長率增長，消費(fèi)者對徒步、騎行和跑步等戶外活動(dòng)參與度提高，讓用戶增加了對高質(zhì)量、便攜式保溫保鮮飲具的購買。

以美國為例，美國戶外休閑參與人數(shù)達(dá)1.758億人，相較此前增長4.1%，其中占6歲及以上群體占57.3%。2023年美國女性參與戶外活動(dòng)占51.9%，調(diào)查顯示美國19個(gè)州中有38%的用戶搜索Stanley保溫杯品牌，高于其他品牌，而從Stanley獨(dú)立站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者占59.69%，成為主要消費(fèi)群體，在保溫杯顏色、功能、實(shí)用性等方面比較重視。

從消費(fèi)渠道來看，2024年超市和大賣場的保溫杯銷量占據(jù)了39.2%的市場份額，實(shí)物挑選意識(shí)讓線下渠道成為保溫杯主要購買途徑，多樣化商品與社媒傳播使消費(fèi)者逐步偏向線上購買。

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中國作為全球最大的保溫杯產(chǎn)銷國之一，我國保溫杯生產(chǎn)出口占比長期接近70%，以2023年為例，中國不銹鋼保溫杯產(chǎn)量預(yù)計(jì)為7.63億只，出口量5.17億只，出口占比達(dá)到68%。

2022年中國保溫杯出口額美國占37.9%，其次是日本、印度、韓國等國家分別占37.9%、5.0%、4.4%、3.0%。各類保溫杯市場發(fā)展趨勢呈現(xiàn)多元化特征，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步向時(shí)尚性、智能化升級。

中國保溫杯產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)“長三角技術(shù)+珠三角效率”的全球供應(yīng)格局，形成了以浙江永康-武義、廣東潮安-揭陽為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，另外在江蘇、安徽、山東等多地區(qū)保溫杯產(chǎn)業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)和區(qū)域分工特征。

受消費(fèi)者多樣化需求影響，戶外保溫杯、個(gè)性定制化保溫杯趨勢增長。2024年，全球智能水瓶市場規(guī)模為402億美元，預(yù)計(jì)以12.3%年復(fù)合增長率到2034年達(dá)1282億美元。隨著材料、設(shè)計(jì)和保溫技術(shù)的不斷進(jìn)步，保溫飲具的功能和外觀不斷提升，智能化保溫杯市場趨勢明顯。

盡管擁有豐富的保溫杯生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、政府政策扶持等優(yōu)勢條件，但隨國際局勢不斷變動(dòng)，新興賣家出口保溫杯在市場競爭、貿(mào)易摩擦與合規(guī)認(rèn)證門檻、品牌建設(shè)等多方面存在挑戰(zhàn)。

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報(bào)告選取Meoky和Hydro Flask兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行品牌營銷策略解析。

Meoky保溫杯成立于中國，隸屬于深圳市頭蛋科技有限公司，秉承創(chuàng)新精神，不斷研發(fā)新技術(shù)、新材料和新設(shè)計(jì)，摒棄傳統(tǒng)保溫杯單一保熱功能，主打“24小時(shí)保溫+保冷”雙效，強(qiáng)化密封性設(shè)計(jì)，適配車載、戶外、通勤等多種場景。

通過深入分析Meoky的案例，我們可以了解到在海外市場品牌如何精準(zhǔn)用戶定位、吸引私域流量與用戶沉淀、如何借助渠道營銷策略持續(xù)發(fā)展，從而在激烈的市場競爭中獲得成功。

Hydro Flask是一個(gè)源自美國俄勒岡州的保溫杯品牌，由Travis Rosbach和Cindy Morse于2009年共同創(chuàng)立，品牌以其創(chuàng)新的雙層真空絕緣技術(shù)——TempShield專利技術(shù)而聞名。

通過研究Hydro Flask的案例，可以激發(fā)其他品牌的創(chuàng)新思維和靈感，為如何打造了差異化的競爭優(yōu)勢，在競爭激烈的市場中實(shí)現(xiàn)品牌有效增長提供豐富經(jīng)驗(yàn)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和“一帶一路”倡議的穩(wěn)步推進(jìn)，保溫杯行業(yè)迎來了前所未有的國際化發(fā)展機(jī)遇。保溫杯出海，不僅是產(chǎn)品在海外市場的簡單銷售，更是品牌、文化和價(jià)值的全方位輸出。

未來，保溫杯出海企業(yè)需緊跟消費(fèi)者需求變遷、深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、構(gòu)建品牌情感共鳴，方能在競爭激烈的市場中突圍。

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