據(jù)悉，TikTok Shop巴西站點(diǎn)將于2025年5月8日正式開放運(yùn)營。這是繼美國、越南、西班牙、墨西哥等十多個(gè)站點(diǎn)后，TikTok Shop全球電商版圖的又一重要拓展。此舉將進(jìn)一步強(qiáng)化 TikTok 在拉美市場(chǎng)的電商布局。

作為全球增長最快的電商市場(chǎng)之一，巴西擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體和高活躍度的社交生態(tài)，為TikTok Shop提供了得天獨(dú)厚的流量土壤。

首先，巴西的人口紅利為TikTok提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。

數(shù)據(jù)顯示，該國30歲以下年輕用戶占比高達(dá)48%，與TikTok的核心用戶群體完美匹配。目前平臺(tái)在巴西的月活躍用戶已突破1.4億，用戶日均觀看短視頻時(shí)長超90分鐘，這種深度用戶粘性為"即看即買"的社交電商模式奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，巴西電商生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)完善為TikTok Shop的落地掃清了障礙。

雖然信用卡普及率僅為45%，但本土創(chuàng)新的Pix即時(shí)支付系統(tǒng)覆蓋70%的成年人，解決了傳統(tǒng)支付環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2025年巴西社交電商交易規(guī)模將達(dá)到120億美元，年增長率高達(dá)35%，為TikTok Shop的快速成長提供了絕佳機(jī)遇。

商業(yè)布局方面，TikTok Shop采取了精準(zhǔn)的品類策略。平臺(tái)首批重點(diǎn)招募美妝個(gè)護(hù)、消費(fèi)電子和家居快消類賣家，這些品類恰好迎合了巴西中產(chǎn)階級(jí)崛起帶來的消費(fèi)升級(jí)浪潮。

其中，美妝個(gè)護(hù)類目年增速已達(dá)22%，而3C產(chǎn)品在家庭中的滲透率尚不足40%，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)開發(fā)空間。這種有針對(duì)性的招商策略，將幫助平臺(tái)快速建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

TikTok Shop巴西站的開通，對(duì)跨境賣家既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一方面，平臺(tái)初期的流量紅利和政策扶持將帶來可觀的先發(fā)優(yōu)勢(shì)；

另一方面，本地化運(yùn)營、支付物流適配等實(shí)際問題仍需謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。

隨著TikTok Shop在巴西市場(chǎng)的深耕，那些能夠快速適應(yīng)本土消費(fèi)習(xí)慣、精準(zhǔn)把握內(nèi)容電商脈搏的賣家，將最有可能在這片新興藍(lán)海中搶占市場(chǎng)高地。