近年來(lái)，全球小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)品牌斗禾科技憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局和高效的運(yùn)營(yíng)能力，迅速崛起為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

2023年，品牌年?duì)I收突破10億元大關(guān)，其中自主品牌業(yè)務(wù)達(dá)總營(yíng)收的90%。

斗禾科技于2014年在廣東成立，是一家小家電制造高新技術(shù)企業(yè)，聚焦環(huán)境類(lèi)健康小家電及制冷相關(guān)產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有電暖器、除濕機(jī)、空氣凈化器、加濕器、循環(huán)扇、制冰機(jī)、移動(dòng)空調(diào)、車(chē)載冰箱等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐、美、日、韓等地。

創(chuàng)業(yè)初期，斗禾科技僅有3名成員，以薄利多銷(xiāo)的策略，為美的、海爾、新寶、威力等周邊家電企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)，僅11個(gè)月就賺到了創(chuàng)業(yè)的“第一桶金”。

2016年推出首款產(chǎn)品滅蚊器，成功進(jìn)入市場(chǎng)。此后，斗禾科技不斷加大投入，推出更多新品，銷(xiāo)售額逐年攀升。

圖源：斗禾科技

2018年進(jìn)軍海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率超90%。

堅(jiān)持差異化產(chǎn)品創(chuàng)新是斗禾在家電行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)核心所在。相較于傳統(tǒng)家電，小家電行業(yè)門(mén)檻更低、決策鏈條更短，品牌很容易陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的陷阱。

因此，在產(chǎn)品上，品牌始終堅(jiān)持100%自主研發(fā)與設(shè)計(jì)，每年研發(fā)費(fèi)用占全年銷(xiāo)售額4%以上，以增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

目前，斗禾科技累計(jì)獲得800多項(xiàng)專(zhuān)利以及多款高新技術(shù)產(chǎn)品，并多次榮獲國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

擁有自有工廠(chǎng)及數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，是斗禾科技打敗其他品牌的又一王牌。

面對(duì)消市場(chǎng)不斷變化和消費(fèi)者需求多樣化，斗禾科技通過(guò)建立完整供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)品類(lèi)快速擴(kuò)充，對(duì)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集、分析和預(yù)測(cè)，不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，還提高供應(yīng)鏈的靈活性和適應(yīng)性，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和一致性。

據(jù)悉，在藍(lán)月谷智能家電產(chǎn)業(yè)園，斗禾科技擁有35臺(tái)全自動(dòng)化注塑機(jī)、9條總生產(chǎn)線(xiàn)、16條部裝線(xiàn)和其他產(chǎn)線(xiàn)，平均1秒就能下線(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品，工廠(chǎng)年產(chǎn)值達(dá)近20億元。

圖源：斗禾科技

隨著技術(shù)的升級(jí)，斗禾科技的業(yè)績(jī)也更加亮眼。2023年，斗禾科技年?duì)I收達(dá)10億元，多款產(chǎn)品沖上亞馬遜BS榜前三。

同大多數(shù)大賣(mài)一樣，斗禾科技的品牌推廣不僅依賴(lài)于傳統(tǒng)渠道，還積極布局全球市場(chǎng)，尤其是在北美和歐洲地區(qū)。

銷(xiāo)售渠道上，品牌注重多元化發(fā)展，線(xiàn)上+線(xiàn)下雙線(xiàn)并行。

線(xiàn)上除亞馬遜外，獨(dú)立站、沃爾瑪、阿里巴巴、eBay等線(xiàn)上平臺(tái)同步上線(xiàn)各類(lèi)產(chǎn)品；線(xiàn)下入駐海外線(xiàn)下實(shí)體店，為品牌帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化。

但值得注意的是，斗禾科技的獨(dú)立站搭建的略有遜色，獨(dú)立站更多的像是產(chǎn)品陳列，甚至多數(shù)產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)。

營(yíng)銷(xiāo)渠道上，品牌以YouTube為核心陣地，視頻內(nèi)容以技術(shù)測(cè)評(píng)、產(chǎn)品亮點(diǎn)展示和用戶(hù)反饋居多，這種直觀(guān)的方式能快速建立品牌與用戶(hù)之間的信任度，提升品牌可信度和曝光率。

其他社媒平臺(tái)上，斗禾科技也處于“缺位”狀態(tài)，旗下的品牌們少有開(kāi)通官方賬號(hào)。

未來(lái)，斗禾科技在獨(dú)立站建設(shè)和其他社媒平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)上或許可以加大力度，相信品牌銷(xiāo)量會(huì)更加出彩。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2543億美元，到2028年將達(dá)3100億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%，全球小家電市場(chǎng)潛力巨大。

從出海市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前小家電市場(chǎng)主要集中于歐洲，北美，亞洲地區(qū)。其中，歐美是海外最大的小家電市場(chǎng)，北美市場(chǎng)趨于成熟，歐洲市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，亞洲以東亞和東南亞地區(qū)為主要的增長(zhǎng)區(qū)域。

亞洲尤其是東南亞小家電滲透率較低，過(guò)去5年規(guī)模增速接近10%，發(fā)展?jié)摿薮?，以日本、韓國(guó)為代表的發(fā)達(dá)亞洲等地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為平穩(wěn)。

隨著綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的需求，小家電行業(yè)正在向節(jié)能技術(shù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，例如低能耗設(shè)計(jì)、太陽(yáng)能充電小家電、模塊化設(shè)計(jì)、可回收材料包裝等產(chǎn)品會(huì)更受市場(chǎng)青睞。