一、展會(huì)基本信息

• 展會(huì)名稱：2026 年德國(guó)法蘭克福煙草展覽會(huì)（ShishaMesse）
• 展會(huì)時(shí)間：2026 年 5 月 8-10 日
• 舉辦周期：一年一屆
• 展會(huì)地點(diǎn)：法蘭克福 MESSE
• 組展單位：深圳新麻（New Hemps）國(guó)際展覽有限公司（177 2281 0156）

二、展會(huì)概況

德國(guó)法蘭克福煙草展（ShishaMesse）是歐洲首個(gè)專業(yè)國(guó)際性電子煙博覽會(huì)，在歐洲煙草市場(chǎng)占據(jù)重要地位，不可或缺且無(wú)法替代，已成為德國(guó)水煙和電子煙行業(yè)的標(biāo)志性事件。

展會(huì)設(shè)有五大核心展區(qū)，分別為電子煙區(qū)、水煙區(qū)、煙草雪茄區(qū)、口含煙區(qū)、大麻產(chǎn)品區(qū)，集中展示水煙、煙具、電子煙、水煙吧裝飾品、電子水煙、水煙管、煙油、煙草、木炭及各類相關(guān)配件等豐富產(chǎn)品，全面覆蓋行業(yè)核心品類。

作為歐洲規(guī)模最大、最具知名度的電子煙及水煙展，本屆展會(huì)的展出面積、參展商數(shù)量及觀展人員規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，吸引了歐洲電子煙和水煙行業(yè)的各大批發(fā)商與采購(gòu)商齊聚一堂。為進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)影響力，現(xiàn)場(chǎng)還推出各類大型演出，充分展現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品工藝的完美融合。眾多展商反饋，展會(huì)實(shí)際效果遠(yuǎn)超預(yù)期，是行業(yè)內(nèi)極具價(jià)值的交流與展示平臺(tái)。

三、相關(guān)市場(chǎng)背景

（一）德國(guó)電子煙市場(chǎng)

德國(guó)是歐洲最大的電子煙市場(chǎng)之一，電子煙用戶數(shù)量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023 年 7 月，中國(guó)向德國(guó)出口電子煙產(chǎn)品金額約達(dá) 6936 萬(wàn)美元（約合人民幣 5.06 億），同比增幅高達(dá) 138.75%，彰顯德國(guó)市場(chǎng)的巨大商機(jī)。據(jù) BfTG 預(yù)測(cè)，德國(guó)電子煙市場(chǎng)價(jià)值已超 10 億歐元，且未來(lái)幾年將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在政策層面，德國(guó)政府對(duì)電子煙監(jiān)管相對(duì)寬松，允許銷售水果味、巧克力味、薄荷味等多種口味的電子煙產(chǎn)品，同時(shí)還推出為戒煙者提供補(bǔ)貼等一系列鼓勵(lì)措施，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展。此外，針對(duì)一次性電子煙廢棄后帶來(lái)的環(huán)境問題，行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)正積極轉(zhuǎn)向可重復(fù)使用電子煙領(lǐng)域，目前可重復(fù)使用電子煙的市場(chǎng)份額已達(dá)到 15%，且受歡迎程度持續(xù)提升。

（二）新型口含煙市場(chǎng)

近年來(lái)，新型口含煙市場(chǎng)迅速升溫，成為煙草行業(yè)增長(zhǎng)的核心亮點(diǎn)之一。市場(chǎng)分析報(bào)告服務(wù)供應(yīng)商 Research and Markets 指出，2020 年各大煙草公司共推出 27 個(gè)新的新型口含煙品牌，如今不僅大型煙草企業(yè)，眾多中小型煙草公司也紛紛布局該品類產(chǎn)品。為滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，多家企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)能力，例如英美煙草于 2020 年 9 月在匈牙利建成專門生產(chǎn)現(xiàn)代口含煙產(chǎn)品的新工廠。

在行業(yè)布局方面，“四大跨國(guó)煙草公司” 均已涉足尼古丁袋產(chǎn)品線：Zyn（隸屬于被菲莫國(guó)際收購(gòu)的瑞典火柴）占據(jù)市場(chǎng)份額首位，奧馳亞相關(guān)產(chǎn)品緊隨其后，Velo 隸屬于英美煙草，帝國(guó)煙草推出 ZONEX 口含袋，日本煙草推出 NORDIC SPIRIT 口含袋。其中，自瑞典火柴推出新型口含袋首款產(chǎn)品 “Zyn” 后，該品類市場(chǎng)發(fā)展速度令人矚目，市場(chǎng)分析師對(duì)其發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。

據(jù) 360 研究報(bào)告（360 Research Reports）預(yù)測(cè)，新型口含袋產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望從 2020 年的 23.8 億美元增長(zhǎng)至 2026 年的 327.7 億美元；Precision Reports 的調(diào)查顯示，5 家主要煙草制造商生產(chǎn)的新型口含袋產(chǎn)品合計(jì)占據(jù)全球 77% 的市場(chǎng)份額。

從區(qū)域市場(chǎng)分布來(lái)看，歐洲是全球最大的新型口含袋市場(chǎng)，占比高達(dá) 66%，北美和亞太地區(qū)緊隨其后。美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，自 2016 年尼古丁袋正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，5 年內(nèi)銷量增長(zhǎng) 300 倍；美國(guó)癌癥協(xié)會(huì) 2022 年 11 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019 年以來(lái)美國(guó)尼古丁袋使用量每年同比翻倍，2022 年前三個(gè)月銷售額較 2019 年最后五個(gè)月增長(zhǎng) 700%，增速持續(xù)加快。據(jù) Zyn 官方數(shù)據(jù)，其 2019 年第一季度銷量為 600 萬(wàn)罐，兩年后增至 3700 萬(wàn)罐，增幅達(dá) 516%，瑞典火柴 2022 年 10 月數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品占美國(guó)上年尼古丁袋銷量的近三分之二。

《2022 年世界煙草發(fā)展報(bào)告》顯示，尼古丁袋（或稱現(xiàn)代口含煙）是近年來(lái)增長(zhǎng)最快的新型煙草制品，2022 年銷量 106.5 億袋，同比增長(zhǎng) 56.1%，銷售額 53.3 億美元，同比增長(zhǎng) 77.7%（目前在世界煙草制品銷售額中占比不足 1%），市場(chǎng)主要集中于美國(guó)及瑞典、挪威、丹麥等北歐地區(qū)；傳統(tǒng)口含煙市場(chǎng)則保持穩(wěn)定，2022 年銷量 12.1 萬(wàn)噸，銷售額 139.5 億美元。