中美將就關(guān)稅等問(wèn)題進(jìn)行談判，終于不再是“狼來(lái)了”。
據(jù)外交部最新消息，5月9日至12日，中方將與美方在瑞士舉行會(huì)談。業(yè)內(nèi)對(duì)此的共識(shí)是：會(huì)談開(kāi)啟釋放了積極信號(hào)，但磋商過(guò)程將反復(fù)拉鋸，最終稅率難以恢復(fù)本輪關(guān)稅戰(zhàn)升級(jí)前的低位。
短期來(lái)看，中美關(guān)稅戰(zhàn)仍不會(huì)迎來(lái)最終落幕。而在跨境電商行業(yè)內(nèi)，持續(xù)的關(guān)稅戰(zhàn)已引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，包括跨境物流成本的上漲、賣(mài)家及平臺(tái)暫停對(duì)美輸送貨物等。
日前T86政策的取消，同樣也對(duì)亞馬遜賣(mài)家們產(chǎn)生了一定的影響。
中美將就關(guān)稅等問(wèn)題展開(kāi)談判，這次不再是虛晃一槍。據(jù)外交部消息，5月9日 12日，中方將與美方在瑞士進(jìn)行會(huì)談。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，會(huì)談的開(kāi)啟是個(gè)積極信號(hào)，不過(guò)磋商過(guò)程會(huì)充滿(mǎn)反復(fù)，最終稅率很難回到本輪關(guān)稅戰(zhàn)升級(jí)之前的低水平。 短期內(nèi)，中美關(guān)稅戰(zhàn)還不會(huì)徹底結(jié)束。在跨境電商行業(yè)中，持續(xù)的關(guān)稅戰(zhàn)已經(jīng)引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，像跨境物流成本增加、賣(mài)家和平臺(tái)暫停向美國(guó)發(fā)貨等情況。
1AmazonT86政策取消后賣(mài)家現(xiàn)狀
之前T86政策的取消，也對(duì)亞馬遜賣(mài)家產(chǎn)生了一定影響。大量賣(mài)家突然遭遇賬號(hào)被掃的情況！難道亞馬遜正在嚴(yán)格審查新賬號(hào)嗎？大量賣(mài)家突然遭遇賬號(hào)被掃的情況！難道亞馬遜正在嚴(yán)格審查新賬號(hào)嗎？
2025年5月2日，美國(guó)小額豁免政策正式取消，這意味著中國(guó)直郵小包的“免稅紅利期”結(jié)束了。
許多亞馬遜賣(mài)家原本以為，這一政策調(diào)整會(huì)直接沖擊依賴(lài)小額免稅通道的跨境電商模式，例如Temu全托管、亞馬遜FBM自發(fā)貨等運(yùn)營(yíng)成本會(huì)大幅增加，甚至陷入“停滯”，從而使亞馬遜FBA迎來(lái)大規(guī)模的流量轉(zhuǎn)移。
但實(shí)際情況卻并非如此。自5月2日以來(lái)，不少FBA賣(mài)家都反映流量增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期：
“銷(xiāo)量是有所上升，但沒(méi)有想象中漲得多，只能算是有所回暖。”
“Temu美區(qū)全托管（中國(guó)直發(fā)）全面暫停了，為什么亞馬遜FBA流量沒(méi)有增長(zhǎng)呢？”
“那些做亞馬遜FBM的跟賣(mài)怎么還在呢？”
其中有些賣(mài)家還提到，在關(guān)稅高企的情況下，不少FBA產(chǎn)品甚至還在降價(jià)。
綜合近期業(yè)內(nèi)的反饋，T86政策取消后，短期內(nèi)亞馬遜市場(chǎng)格局并沒(méi)有出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，F(xiàn)BA沒(méi)有出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況，F(xiàn)BM自發(fā)貨也沒(méi)有完全停止運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)普遍覺(jué)得這是多種因素共同作用的結(jié)果：
1.美國(guó)消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎
美國(guó)科爾尼消費(fèi)者研究所最新發(fā)布的調(diào)查顯示，受關(guān)稅及其不確定性的影響，美國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越擔(dān)心成本上升，在支出方面更加謹(jǐn)慎，大多采取“觀望”態(tài)度。同時(shí)，Numerator的最新調(diào)查表明，74%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃慶祝今年5月的母親節(jié)，其中58%表示花費(fèi)將控制在25 - 100美元之間。這說(shuō)明雖然節(jié)日參與度高，但消費(fèi)者支出總體上還是比較理性的。
2.新政生效前有應(yīng)對(duì)期
從4月2日美國(guó)正式宣布取消T86免稅政策，到5月2日政策正式生效，中間間隔了一個(gè)月的時(shí)間。在此期間，許多賣(mài)家和平臺(tái)已經(jīng)做出了相應(yīng)調(diào)整，比如提高價(jià)格、布局海外倉(cāng)、提前囤貨等。以Temu為例，雖然它全面暫停了從中國(guó)向美國(guó)直發(fā)的產(chǎn)品，但它的半托管模式還在運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)而讓美國(guó)本地賣(mài)家或在當(dāng)?shù)赜袔?kù)存的賣(mài)家負(fù)責(zé)履約，所以短期內(nèi)仍然能夠維持基本的庫(kù)存銷(xiāo)售。
3.T86不是“直郵小包”的唯一途徑
根據(jù)業(yè)內(nèi)反饋，T11、T01等雖然會(huì)增加一定成本，但對(duì)利潤(rùn)較高的產(chǎn)品影響不大。目前部分FBM賣(mài)家已經(jīng)選擇暫停出貨以觀望政策，但也有很多FBM賣(mài)家提前布局，比如通過(guò)物流渠道多元化、成本優(yōu)化等方式規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，降低運(yùn)營(yíng)成本，從而能夠繼續(xù)正常銷(xiāo)售。
總體而言，中美在短期內(nèi)談判難以取得重大突破，跨境電商行業(yè)仍然處于充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，成本上升、供應(yīng)鏈波動(dòng)在所難免，不過(guò)如果能夠預(yù)判政策走向并靈活調(diào)整策略，跨境賣(mài)家們還是能夠盡量避免風(fēng)險(xiǎn)和虧損，甚至找到自身的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而當(dāng)前對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，除了關(guān)稅問(wèn)題之外，關(guān)注平臺(tái)政策調(diào)整依然是一個(gè)重點(diǎn)。
2Amazon亞馬遜五一期間大規(guī)模封號(hào)
亞馬遜的新一輪掃號(hào)潮又一次毫無(wú)征兆地來(lái)臨了。
據(jù)悉，5月3日，眾多賣(mài)家都收到了來(lái)自亞馬遜的賬戶(hù)停用郵件。亞馬遜在郵件里表示，依照《亞馬遜商業(yè)解決方案協(xié)議》第3條，這些賣(mài)家賬號(hào)違背了亞馬遜的政策，所以被停用了。
大批賣(mài)家突然遭遇掃號(hào)！難道亞馬遜正在對(duì)新賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格審查嗎？
從行業(yè)消息來(lái)看，在4月底到5月3日期間，亞馬遜的北美、加拿大以及歐洲等站點(diǎn)都出現(xiàn)了大規(guī)模的掃號(hào)現(xiàn)象。因?yàn)樯婕暗恼军c(diǎn)比較多，不少賣(mài)家覺(jué)得這是大型促銷(xiāo)活動(dòng)前夕的“常規(guī)掃號(hào)”——與此同時(shí)，亞馬遜還宣布2025年的Prime Day將在7月于全球同步啟動(dòng)。
不過(guò)，也有賣(mài)家察覺(jué)到，這批被掃的賬號(hào)主要分為兩種類(lèi)型：
一是注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)在1個(gè)月左右、沒(méi)有銷(xiāo)售記錄或者連后臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)置都尚未完成的新賬號(hào)。
二是處于不活躍狀態(tài)的賬號(hào)，例如注冊(cè)之后長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有登錄、沒(méi)有上架產(chǎn)品或者沒(méi)有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等情況。
其中，甚至有賣(mài)家因?yàn)樵谫~號(hào)注冊(cè)后的10天內(nèi)沒(méi)有登錄后臺(tái)，就觸發(fā)了二審和視頻驗(yàn)證。于是很多賣(mài)家都推測(cè)亞馬遜正在加緊對(duì)新賬號(hào)和“不活躍賬號(hào)”的審查與判定標(biāo)準(zhǔn)。
目前，亞馬遜還沒(méi)有對(duì)上述問(wèn)題做出回應(yīng)?？紤]到近期市場(chǎng)環(huán)境的不確定性日益增加、亞馬遜變動(dòng)頻繁，在此建議各位賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要更加合規(guī)、謹(jǐn)慎。
