2025年5月6日，歐洲時(shí)尚電商巨頭Zalando（ZALG.DE）公布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。得益于春夏銷(xiāo)售開(kāi)局良好及新增客戶(hù)帶來(lái)的推動(dòng)，公司當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.9%，達(dá)到24.2億歐元（約合27.4億美元），超出分析師平均預(yù)期的23.67億歐元。Zalando還重申全年增長(zhǎng)指引，盡管當(dāng)前面臨地緣政治與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性。

高端轉(zhuǎn)型策略初見(jiàn)成效

作為歐洲領(lǐng)先的多品牌時(shí)尚平臺(tái)，Zalando 近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)“品牌升級(jí)”戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì) Shein、Temu 等低價(jià)快時(shí)尚平臺(tái)在歐美市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公司在一季度引入了LVMH旗下品牌Marc Jacobs，進(jìn)一步豐富其高端品牌矩陣。

Zalando聯(lián)席CEO大衛(wèi)·施羅德（David Schroeder）在媒體電話(huà)會(huì)上表示：“消費(fèi)者雖然依舊保持謹(jǐn)慎態(tài)度，但消費(fèi)活力仍在，我們?cè)谒惺袌?chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，對(duì)全年加速發(fā)展的目標(biāo)充滿(mǎn)信心。”

活躍用戶(hù)突破5240萬(wàn)，B2B業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛

財(cái)報(bào)顯示，Zalando一季度平臺(tái)商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)6.5%，達(dá)到35億歐元；活躍用戶(hù)數(shù)量則從去年同期的4950萬(wàn)增長(zhǎng)至5240萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。

Zalando的企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)（包括物流與軟件服務(wù)）也取得顯著增長(zhǎng)，相關(guān)收入同比增長(zhǎng)11.6%，達(dá)2.4億歐元。其中，TikTok Shop已在一季度選定Zalando旗下物流解決方案ZEOS為德國(guó)、法國(guó)和意大利三國(guó)商家的“首選物流合作伙伴”。

施羅德還指出，美國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品加征關(guān)稅，或?qū)⑼苿?dòng)品牌將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向歐洲，這為Zalando的B2B服務(wù)創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)。“不少品牌正在重新評(píng)估其全球市場(chǎng)策略，并更積極地考慮通過(guò)歐洲市場(chǎng)拉動(dòng)新一輪需求，我們正在與多家品牌溝通，尋找合作機(jī)會(huì)。”

盈利能力改善，維持全年增長(zhǎng)目標(biāo)

一季度，Zalando經(jīng)調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)（EBIT）為4670萬(wàn)歐元，較去年同期的2830萬(wàn)歐元大幅提升。盡管在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天股價(jià)一度上漲5%，但隨后回落至持平。

公司預(yù)計(jì)，2025年全年GMV與營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)4%至9%的增長(zhǎng)，全年調(diào)整后EBIT將在5.3億至5.9億歐元之間，表明其在不穩(wěn)定市場(chǎng)環(huán)境中依舊保持積極增長(zhǎng)預(yù)期。

原文鏈接：https://www.reuters.com/business/retail-consumer/zalando-reports-stronger-than-expected-first-quarter-revenue-2025-05-06/