據彭博社報道，美國海關與邊境保護局（CBP）當地時間11日晚低調修改稅則，豁免了智能手機、電腦等電子產品和零部件的進口稅率。

圖源：CBP更新稅則頁面

隨著中美關稅博弈的階段性緩和，中國出海企業(yè)正將目光投向更具增長潛力的新興市場。

拉丁美洲憑借其龐大的人口基數、加速的數字化進程和消費升級趨勢，正成為全球3C電子產品的戰(zhàn)略高地。

預計到2030年，拉丁美洲消費電子市場的收入將達到886.427億美元。預計2025年至2030年拉丁美洲消費電子市場的復合年增長率為5.6%。

圖源：HORIZON GRAND VIEW RESEARCH

而墨西哥、巴西、阿根廷等核心市場已率先浮現新機遇。

截至2025年，拉美地區(qū)人口超6.6億，互聯(lián)網滲透率達75%，智能終端普及率持續(xù)攀升。疫情后居家辦公常態(tài)化與電商生態(tài)的躍遷，推動了辦公場景電子產品的爆發(fā)式增長，如筆記本電腦、投影儀、智能打印機等需求激增。

 圖源： worldometer

同時，智能穿戴設備開始深度融入辦公場景，形成“效率工具+生活方式”的復合需求。

墨西哥的“數字墨西哥”計劃和巴西的“電腦普及計劃”等政策，有力地推動了教育端與企業(yè)端對設備的需求。

與此同時，該地區(qū)擁有豐富的年輕人口紅利，15-64歲人口占比高達67.1%，其中Z世代對高性能設備（如電競本、圖形工作站）的需求激增。

此外，電商生態(tài)也日益成熟，Shopee、Mercado Libre等電商平臺通過物流優(yōu)化與分期支付等措施降低了消費門檻，2024年巴西電商銷售額達到348億美元，訂單量突破4.14億單，進一步推動了電子產品消費的增長。

在墨西哥，政府通過“數字墨西哥”戰(zhàn)略及“Programa Mi Compu.Mx”計劃，大規(guī)模普及教育用PC設備，帶動了家庭剛需。疫情后混合辦公模式的興起，進一步刺激了高性能設備的需求，電競本、輕薄本成為Z世代的主流選擇。

同時，亞馬遜墨西哥、Mercado Libre等平臺通過本地制造與區(qū)域售后體系提升了交付效率，而中小企業(yè)數字化轉型則帶來了穩(wěn)定的B端采購需求，占全國企業(yè)90%以上的中小微企業(yè)成為辦公設備的復購主力。

巴西則呈現出游戲與創(chuàng)作雙輪驅動的態(tài)勢。巴西電競人口龐大，對高性能設備的需求旺盛。同時，內容創(chuàng)作者推動了電競本、圖形工作站的銷量增長，用戶要求設備兼具游戲與創(chuàng)作功能。聯(lián)想、戴爾等品牌通過本地組裝工廠與售后網絡提升了信任度，而中國品牌如雷神科技則通過電競生態(tài)運營，如賽事贊助、本地化設計等方式切入市場，成為跨境筆記本的Top賣家。

在阿根廷，2023年新政府下調了電子產品關稅，個人海外購物額度提升至3000美元，激活了跨境消費。3C電子產品占據電商市場20%的份額，中國品牌憑借性價比和場景適配性快速滲透。

同時，Mercado Pago等本地支付工具的普及，以及70%城市實現“一周達”的物流服務，疊加“一帶一路”政策紅利，使得阿根廷成為中國品牌高效觸達用戶的新高地。

中國3C產品在拉美市場具有顯著的結構性優(yōu)勢，同時也面臨著一些本地化挑戰(zhàn)。

從優(yōu)勢來看，廣州、深圳等地的3C產業(yè)集群響應迅速，3天出貨周期能夠快速滿足拉美市場的需求，同時，拉美消費者對中國產品的性價比認可度較高，復購率顯著，例如巴西女裝的復購率達到了41%，3C類目也呈現出類似的高忠誠度趨勢。

然而，在本地化方面，中國品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。從物流與合規(guī)角度來看，從中國到拉美的海運周期長達45天，物流成本比歐美高出30%-50%。此外，巴西、墨西哥等國近年加征跨境包裹稅，例如巴西對50美元以下包裹征收20%關稅，這使得低價策略難以為繼。

在品牌深度運營方面，用戶需求已從“能用”轉向“高效+設計”，需要建立本地服務體系。例如，聯(lián)想通過在墨西哥設立自有工廠對沖關稅風險，而雷神科技則通過構建本土電競生態(tài)來提升品牌認知。

聯(lián)想通過在墨西哥設立自有工廠圖源：YouTube