精華帖

@hss

1個產(chǎn)品：第一波需準備5個視頻+5張圖片。

第一步：素材測試

1. 系列①：1-1-10（固定廣告組，每組投放一個素材）
2. 系列②：1-1-靈活（使用10個素材進行動態(tài)創(chuàng)意組合）

第二步：延伸與擴量

1. 將系列①中表現(xiàn)不佳但仍有潛力的廣告復制到新系列1-1-N，并設置寬松競價上限。根據(jù)實際轉(zhuǎn)化成本上調(diào)5-20美元，逐步調(diào)整至預算可完全消耗。實測顯示，該方式可能挖掘出更具投放潛力的新素材。
2. 對系列①中表現(xiàn)優(yōu)異的廣告，使用原貼測試興趣受眾、類似受眾等，實現(xiàn)變量控制——僅測試受眾，確保素材已驗證有效。
3. 若系列②的靈活廣告表現(xiàn)良好，通過查看點贊、評論最多的Facebook帖子定位最佳素材，再以原帖形式拓展至興趣或類似受眾測試。

策略總結(jié)

該方法整合了素材測試、受眾拓展（興趣詞、類似受眾）、原帖復用及競價調(diào)控等核心要素，體系完整。前提是第一步必須跑出優(yōu)質(zhì)素材。若未測出有效素材，建議進入第二輪測試，補充5個視頻+5個圖片，循環(huán)執(zhí)行直至產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

針對普貨爆款選品：若一輪10個素材無顯著效果，可直接更換新品類重新測試。

針對品牌站固定產(chǎn)品線：無法更換品類時，應持續(xù)迭代素材測試，直至突破瓶頸，后續(xù)擴量策略照常推進。

本策略基于“素材測試優(yōu)先級高于受眾測試”的邏輯。歡迎指正交流。

討論精選

@yiyuedg
新站新像素是否適用此策略？

@hss
可以。

@kzy666
廣告系列通常在投放10天左右出現(xiàn)明顯衰減，歷史表現(xiàn)良好的系列也難以維持，如何挽救？

@hss
首先評估產(chǎn)品本身的增長上限；若產(chǎn)品潛力充足，則問題可能在于素材質(zhì)量不足。已嚴重衰減的系列基本難以恢復，建議聚焦于新素材開發(fā)。

@Wind13
目前基本不再測試興趣詞，但仍區(qū)分受眾類型，如ASC、LLA、RT ATC、RT LPV、RMKT等。素材測試流程簡化為單組單系列長期運行，持續(xù)替換新素材，操作端盡量精簡。主要精力集中于素材創(chuàng)意設計與優(yōu)化。

@hss
支持。素材創(chuàng)新是最關鍵卻常被忽視的環(huán)節(jié)，需重點投入資源。

@Sterice
什么是靈活廣告？

@hss

@Homelander
在1-1-N系列中篩選出優(yōu)質(zhì)素材后，測試興趣詞應修改原組興趣詞，還是新建組添加不同興趣詞？是否需要翻倍預算？

@hss
使用勝出素材的原帖編號，新建1-1-1或1-N-1結(jié)構(gòu)：保持素材一致，創(chuàng)建多個廣告組，各組設置不同興趣詞，實現(xiàn)受眾變量隔離測試。

@onism
系列①中的10個帖子是直接創(chuàng)建的新廣告貼，還是引用原帖？是否會與系列②的靈活廣告生成的帖子重復？

@hss
① 都是新建的廣告帖。
② 重復不影響，可接受。

@Ash
問題如下：
1. 測出優(yōu)質(zhì)素材后，是否應關閉原系列？
2. 測試新一輪素材，應新開系列還是替換原系列？
3. 測試受眾時應使用ASC還是轉(zhuǎn)為CBO/ABO？

@hss
1. 不應關閉，表現(xiàn)良好的原系列應增加預算。
2. 新開系列進行下一輪測試。
3. 受眾測試階段建議使用ABO模式，便于精準對比不同受眾表現(xiàn)。