XPPen——一個(gè)誕生于日本、扎根深圳的中國(guó)品牌，以手繪板這一小眾品類撬動(dòng)全球市場(chǎng)，覆蓋163個(gè)國(guó)家，積累2000萬(wàn)用戶，并在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)社媒互動(dòng)量暴增417%，單日增粉超3萬(wàn)。 

圖源：XPPen

XPPen的成長(zhǎng)軌跡與傳統(tǒng)出海品牌截然不同。 

2005年，它誕生于日本東京，憑借日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的紅利站穩(wěn)腳跟后，逐步向東南亞、歐美市場(chǎng)延伸。 

2015年，XPPen在中國(guó)深圳設(shè)立總部并建立生產(chǎn)線，成為漢王科技旗下的品牌。其核心優(yōu)勢(shì)在于垂直領(lǐng)域的深耕，專注于數(shù)字繪畫設(shè)備近20年，產(chǎn)品覆蓋手繪板、數(shù)位屏等專業(yè)工具，技術(shù)壁壘與用戶忠誠(chéng)度都很高。

同時(shí)，XPPen抓住了全球化布局的先機(jī)，早期扎根日本、東南亞市場(chǎng)，積累了對(duì)海外用戶需求的深刻理解。 

2018年后，通過(guò)獨(dú)立站與社媒矩陣加速了歐美市場(chǎng)的滲透。此外，XPPen還背靠漢王科技的研發(fā)能力與資金支持，2024年第三季度數(shù)字繪畫業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超20%，成為集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎。

該品牌的廣告投放和市場(chǎng)表現(xiàn)十分出色。其廣告投放高效精準(zhǔn)，Google Display Network占比高達(dá)72.48%，展示廣告聯(lián)盟渠道集中且效果顯著，能夠有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

流量來(lái)源多樣化且優(yōu)質(zhì)，直接流量（49.52%）和有機(jī)搜索（31.66%）占比高，這不僅反映了品牌認(rèn)知度高，也表明自然搜索優(yōu)化（SEO）效果出色。 

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此外，社交媒體表現(xiàn)亮眼，YouTube占比51.61%，Instagram流量增長(zhǎng)479.92%，視頻內(nèi)容營(yíng)銷和社交平臺(tái)引流能力強(qiáng)勁。

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XPPen的廣告投放以“KOL教學(xué)與場(chǎng)景化種草”為核心，通過(guò)與垂直領(lǐng)域頭部達(dá)人合作實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。 

在教學(xué)類紅人合作方面，與YouTube擁有131萬(wàn)粉絲的頭部繪畫教學(xué)博主mikeymegamega合作，以“開(kāi)箱+測(cè)評(píng)+教程”形式展示產(chǎn)品性能。

在北美市場(chǎng)推出“跟著藝術(shù)家學(xué)畫畫”系列內(nèi)容，由專業(yè)畫家演示手繪板技巧，精準(zhǔn)覆蓋專業(yè)用戶與小白群體。 

在跨領(lǐng)域紅人拓展方面，與德國(guó)攝影師Andreas Krupa合作，通過(guò)Reels視頻展示手繪板在攝影作品二次創(chuàng)作中的應(yīng)用，以“同款設(shè)備”暗示產(chǎn)品價(jià)值。 

在國(guó)際化市場(chǎng)擴(kuò)展方面，該品牌也取得了成功，流量覆蓋美國(guó)、墨西哥、印度等國(guó)家，其中墨西哥流量增長(zhǎng)60.32%，顯示其國(guó)際化布局成效顯著。 

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用戶參與度高，月均訪問(wèn)量達(dá)81.4萬(wàn)，頁(yè)面瀏覽數(shù)3.04次/訪問(wèn)，跳出率僅38.53%，這說(shuō)明內(nèi)容吸引力強(qiáng)、用戶體驗(yàn)佳，用戶粘性較高。移動(dòng)端適配優(yōu)勢(shì)明顯，移動(dòng)端流量占比53.58%，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，用戶體驗(yàn)優(yōu)化到位。

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付費(fèi)搜索策略也十分有效，付費(fèi)搜索貢獻(xiàn)了8.09%的流量，核心關(guān)鍵詞如“drawing tablet”轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)顯著，部分關(guān)鍵詞增幅達(dá)291.67%，廣告投入回報(bào)率高。

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XPPen憑借精準(zhǔn)的廣告投放策略和國(guó)際化拓展布局，在全球市場(chǎng)取得了顯著成效。其通過(guò)與頭部KOL合作，以“開(kāi)箱+測(cè)評(píng)+教程”等形式展示產(chǎn)品性能，精準(zhǔn)覆蓋不同用戶群體，實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。

在國(guó)際化市場(chǎng)，XPPen流量覆蓋美國(guó)、墨西哥、印度等國(guó)家，且用戶參與度高，移動(dòng)端適配優(yōu)勢(shì)明顯。 

未來(lái)，XPPen有望繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步鞏固其在全球數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)的地位。