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Tik Tok禁令倒計時，為何現(xiàn)在投廣告Tik T極高

LoveAd愛競

2024-07-12

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導讀：不過分依賴任何一款應用才是明智的選擇

美國TikTok出售法案即將生效，可能導致TikTok自明年1月起在美國被禁用，廣告主逐漸開始評估他們的選擇。（文未附《Tik Tok趨勢和用戶洞察白皮書》)。

據(jù)Adweek報道，MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在4月和5月的整體廣告支出均有所下降，而該平臺四大廣告主近期內(nèi)顯著縮減了在TikTok上的廣告投入。具體來說，Target減少了30%的TikTok廣告支出，DoorDash削減了25%，拜耳（Bayer）和寶潔（Procter & Gamble）也分別減少了20%和10%的預算，并正在調整其廣告策略。

這確實合乎邏輯。若TikTok真的退出美國市場，品牌方未來自然會尋找其他平臺作為替代，因此他們現(xiàn)在可能就在未雨綢繆，提前減少對TikTok推廣的依賴，以應對可能發(fā)生的廣泛變化。

中小廣告商在TikTok的投放策略：

機遇與風險并存

那么，這是否意味著中小廣告商也應該減少對TikTok的廣告投放量呢？

這個問題可以從不同角度考慮。

一方面，TikTok依然極受歡迎，只要你能觸及這一龐大的受眾群體，就應該充分利用這一優(yōu)勢。大品牌的廣告投入減少，反而為你提供了更多機會和更小的競爭壓力。所以短期內(nèi)，繼續(xù)推進TikTok的推廣活動并觀察其效果是明智之舉。

另一方面，過度依賴一個可能很快消失的平臺也存在風險。如果你對TikTok推廣效果產(chǎn)生依賴，而它真的退出美國市場，那么你可能會在六個月后遭遇困境，導致業(yè)績數(shù)據(jù)出現(xiàn)顯著缺口。

這正是大品牌正在調整策略的原因，以減輕TikTok可能迅速消失所帶來的沖擊。

TikTok真的會被封禁嗎？

至少從目前來看，這種可能性相當大。TikTok已就美國政府的強制出售法案（注意，這是強制出售，而非直接封禁）提起了法律訴訟，但法律專家普遍認為，由于政府以國家安全為由進行干預，TikTok的訴訟成功的希望渺茫。除了出售之外，中國官員已公開表示不會接受其他選項。因此，從目前的形勢來看，TikTok似乎注定會退出美國市場。

但事情也存在變數(shù)，如果唐納德·特朗普在11月的大選中成功連任，他可能會再次改變TikTok的命運，因為他已明確表示反對TikTok的售法案。