時至10月11日，谷歌終于揭開了它的神秘面紗，正式宣布這一服務將全面面向全球谷歌廣告客戶開放。
從此，Demand Gen這個詞匯將在谷歌廣告商之間頻繁提及，成為他們口中的新寵。
那么，Demand Gen究竟是什么？它究竟能為我們未來的廣告投放帶來哪些驚喜與利好？本篇文章LoveAd愛競帶大家一探究竟。
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什么是Demand Gen
Demand Gen是Google和YouTube推出的新型AI驅(qū)動產(chǎn)品，旨在幫助廣告主在社交平臺更精準地找到潛在客戶，加速轉(zhuǎn)化過程。
在當今廣告形式多樣化的時代，消費者被海量的廣告內(nèi)容所包圍，無論是長時間的直播還是短暫的短視頻，都試圖以不同的方式引導他們完成轉(zhuǎn)化。
而Demand Gen正是應運而生，它通過提供引人入勝、視覺豐富且高度相關的創(chuàng)意內(nèi)容，在恰當?shù)臅r機吸引客戶的注意力，從而刺激他們進行轉(zhuǎn)化。
簡而言之，Demand Gen是谷歌升級Discovery廣告后的產(chǎn)物，它將Google和YouTube的接觸點融為一體。
通過整合最佳的視頻和圖像內(nèi)容，在YouTube、YouTube Shorts、Discover和Gmail等多個平臺展示，有效吸引潛在客戶，并促進轉(zhuǎn)化率的提升。
Demand Gen廣告展示位
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廣告主啟動廣告前的必備準備
在啟動廣告活動之前，廣告主應確保完成以下準備工作：
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首先，廣告主需要整理好所有創(chuàng)意素材，包括引人注目的標題、精準描述、高質(zhì)量的圖片和符合品牌形象的標志。
為了提高廣告效果，建議廣告主選擇那些能夠突出品牌特色、文字簡潔明了、光線效果良好的圖片和視頻素材。
此外，廣告主還可以考慮復用其他平臺（如電子郵件或社交媒體）上現(xiàn)有活動的優(yōu)秀素材和消息，以節(jié)省時間和成本。
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其次，廣告主需要在自己的網(wǎng)站上設置轉(zhuǎn)化追蹤，并確保Google標簽運行正常。
這將有助于準確追蹤用戶的轉(zhuǎn)化行為，為優(yōu)化廣告效果提供數(shù)據(jù)支持。
廣告主應優(yōu)化輕量級轉(zhuǎn)化事件（如“加入購物車”或“網(wǎng)站訪問”），并選擇適合自身活動目標的轉(zhuǎn)化計數(shù)選項。
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最后，廣告主需要合理設置廣告預算。
預算的設置將直接影響廣告活動的投放速度和效果。
對于采用目標CPA出價的活動，廣告主應確保預算至少為目標CPA的15倍，以確保有足夠的資金來支持廣告的投放和優(yōu)化。
此外，廣告主還可以使用Google Ads中的新tCPA縮放模擬器來模擬不同出價策略下的廣告效果，并根據(jù)模擬結果調(diào)整出價策略，以獲得更好的廣告效果。
有很多廣告主會擔心Demond Gen后期消耗大，但從以下三點看長期價值足以說明Demond Gen值得選擇。
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Demand Gen
對廣告主的三大助力：
覆蓋廣、體驗佳、效果明
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廣告覆蓋廣，影響力倍增
Demand Gen為廣告主提供了一個極為廣闊的廣告投放平臺，能夠觸及YouTube、Discovery和Gmail等具有高沉浸感和視覺沖擊力的平臺上的高達30億的活躍月用戶。
這極大地擴大了廣告的影響力，使得廣告主能夠更有效地將潛在顧客帶入購買情境。
而谷歌AI這位“軍師”，則能幫你策劃出最吸引人的廣告內(nèi)容，讓你的廣告在眾多信息中脫穎而出，吸引更多人點擊，從而引導更多消費者點擊“立即購買”。
這種精準投放不僅提高了廣告的點擊率，也提升了廣告的轉(zhuǎn)化率，為廣告主帶來了更多的潛在客戶和銷售機會。
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定制廣告體驗，精準觸達受眾
Demand Gen可根據(jù)廣告主的目標受眾，為你打造專屬的廣告內(nèi)容。
有了谷歌AI的加持，廣告就能像長了眼睛一樣，精準找到那些最有可能對你產(chǎn)品感興趣的人。
此外，類似受眾群體功能使得廣告主能夠觸及更多新的合格受眾，包括那些曾有過購買記錄、訪問過網(wǎng)站或觀看過YouTube頻道視頻的人。
這種定制化的廣告體驗不僅提高了廣告的針對性和有效性，也增強了廣告與受眾之間的互動和連接，讓廣告效果更上一層樓。
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AI精準出價，效果一目了然
Demand Gen的AI出價功能，就像是為你請了一位專業(yè)的財務顧問，幫你精打細算每一分廣告投入。
通過Max Clicks出價策略，廣告主可以全面優(yōu)化營銷漏斗，實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量等關注度目標。
而品牌提升和搜索提升等度量工具，則能讓你隨時掌握廣告效果，看到投入是否帶來了回報。
這樣一來，你就能更放心地投放廣告，不再擔心錢花得不值。
此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因分析還能夠充分展示廣告活動在谷歌生態(tài)系統(tǒng)中的全面價值，為廣告主提供更為全面和深入的廣告效果評估。
總之，Demand Gen就像是你的廣告小助手，既能讓你的廣告覆蓋更廣，又能幫你打造定制化的廣告體驗，還能通過AI精準出價和度量功能，讓你輕松掌握廣告效果
