近幾年，微軟也在大力推進(jìn)微軟廣告的發(fā)展，2022年6月，微軟收購(gòu)了美國(guó)傳統(tǒng)電信巨頭AT&T旗下廣告子公司Xandr的收購(gòu)，為開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上以第一方數(shù)據(jù)為核心的廣告解決方案提供技術(shù)支持。

這次收購(gòu)也助微軟成為了Netflix 廣告訂閱方案的獨(dú)家廣告技術(shù)和銷售合作伙伴，微軟于2023年8月注冊(cè)微信公眾號(hào)認(rèn)證“微軟全球營(yíng)銷”，開(kāi)啟了產(chǎn)品動(dòng)態(tài)更新的歷程。那么微軟想要發(fā)展廣告業(yè)務(wù)有什么優(yōu)勢(shì)呢？

首先，我們需要明確微軟廣告背后的流量來(lái)源，一般來(lái)說(shuō)流量來(lái)源主要分為兩個(gè)部分，自有流量和來(lái)自合作伙伴的流量。我們進(jìn)一步來(lái)看看微軟廣告這兩部分的流量，從自有流量來(lái)看，微軟廣告旗下的產(chǎn)品豐富多樣，其中包含Microsoft Bing、Microsoft Edge、MSN、Yahoo 等產(chǎn)品，微軟廣告生態(tài)已經(jīng)觸達(dá)了全球10億+的受眾，到2023年，微軟廣告的全球市場(chǎng)份額再次擴(kuò)大，已經(jīng)覆蓋了187個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

無(wú)論是生活還是工作，微軟廣告都能夠隨時(shí)隨地幫助廣告主連接用戶，而且微軟廣告搜索在PC端的份額占據(jù)18.3%，解鎖近120億的年度搜索，值得一提的是，微軟有超過(guò)2億+ PC端的搜索用戶是競(jìng)品平臺(tái)無(wú)法觸達(dá)的；關(guān)于微軟廣告的合作伙伴，主要有CBS Interactive、Netflix 等等，從微軟廣告的流量版塊來(lái)看，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)還是存在優(yōu)勢(shì)的。

微軟廣告的受眾特點(diǎn)也算是其優(yōu)勢(shì)之一，微軟廣告的用戶群體相對(duì)更加成熟，更傾向于在線購(gòu)物和進(jìn)行商業(yè)交易。這意味著在微軟廣告上投放的的廣告主能夠觸達(dá)到具有購(gòu)買力和購(gòu)買意愿的受眾。對(duì)于一些注重目標(biāo)客戶質(zhì)量的廣告主而言，選擇在微軟廣告上投放是件明智的選擇。

此外，微軟廣告平臺(tái)提供了獨(dú)特的廣告格式和功能，幫助廣告主在投放時(shí)讓廣告創(chuàng)意更加靈活多樣。微軟廣告的形式多種多樣，主要是搜索廣告和原生廣告，微軟的搜索廣告包含了Bing、AOL和Yahoo 搜索，流量端分為PC端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及平板電腦。

對(duì)于做外貿(mào)電商的廣告主來(lái)說(shuō)，想要在Bing上投放，需要了解Bing 的三種廣告類型：

- 搜索文本廣告

搜索文本廣告是最基本和最典型的PPC類型廣告，他們十分自然地出現(xiàn)在搜索廣告中，這類廣告非常適合為網(wǎng)站或電子商務(wù)商店引流地廣告主。

這類廣告包括標(biāo)題、描述、顯示網(wǎng)址、最終到達(dá)網(wǎng)址四個(gè)關(guān)鍵組成部分。

-動(dòng)態(tài)搜索廣告

它是搜索文本廣告地一種補(bǔ)充形式，它會(huì)根據(jù)廣告主網(wǎng)站地內(nèi)容自動(dòng)定位到相關(guān)的搜索查詢，并動(dòng)態(tài)創(chuàng)建以響應(yīng)這些搜索查詢地新廣告。

廣告主無(wú)需維護(hù)關(guān)鍵字列表、管理出價(jià)或更新和自定義廣告標(biāo)題，投放更加輕松簡(jiǎn)單。這類廣告適合擁有大量網(wǎng)頁(yè)目錄和不斷變化地產(chǎn)品組合或不熟悉搜索廣告且想要快速輕松嘗試地廣告主。

- 產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品廣告包括憑借來(lái)自廣告主自己的產(chǎn)品目錄中的自定義圖像以及定價(jià)和賣家詳細(xì)信息來(lái)精準(zhǔn)定位。如果用戶的搜索查詢與某個(gè)產(chǎn)品相關(guān)，則該產(chǎn)品廣告可以顯示在搜索查詢與某個(gè)產(chǎn)品相關(guān)，則該產(chǎn)品廣告可以顯示在搜索結(jié)果中。這種豐富的視覺(jué)呈現(xiàn)有助于抓住搜索用戶的興趣，并幫助他們?cè)邳c(diǎn)擊廣告之前做出購(gòu)買決定。這意味著更高的參與度、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

除了上述的廣告類型，微軟廣告還推出了獨(dú)特的功能幫助廣告主吸引更多用戶的關(guān)注，比如說(shuō)圖像拓展、電話拓展等這幾種個(gè)性化的廣告呈現(xiàn)方式有助于提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

微軟在AI 領(lǐng)域獲得了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，當(dāng)初微軟投資OpenAI是其獲得優(yōu)勢(shì)的重要原因。2022年，AI新銳巨頭OpenAI 推出ChatGPT，掀起全球AI 熱潮，同時(shí)微軟也在以生成式AI技術(shù)重塑整個(gè)產(chǎn)品線。

不論是Azure云端的AI化、Office 的AI升級(jí)還是游戲的AI化，都能看出微軟與OpenAI緊密合作的決心，隨著AI大模型進(jìn)化 ，人與計(jì)算機(jī)交互模式有可能發(fā)生本質(zhì)上的變化，從而也可能會(huì)顛覆數(shù)字廣告業(yè)態(tài)。

微軟的系統(tǒng)、軟件、硬件都做得非常出色，微軟下定決心開(kāi)始擴(kuò)張微軟廣告業(yè)務(wù)的時(shí)候，微軟本身的優(yōu)勢(shì)對(duì)其發(fā)展廣告業(yè)務(wù)是錦上添花，尤其最后還提到微軟以生成式AI技術(shù)重塑產(chǎn)品線，微軟憑借AI技術(shù)獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可以期待下微軟廣告未來(lái)的走向。

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