在四川省中醫(yī)藥博物館的中藥展區(qū)里，陳列著來自天南海北的特色藥材、珍貴標(biāo)本50000多瓶。作為四川省中醫(yī)藥境外游特色線路之一，博物館給境外游客帶來了不一樣的旅游體驗(yàn)。

在三亞亞龍灣旅游度假區(qū)，三十多位自俄羅斯、德國、法國等國的游客，正在體驗(yàn)酒店和中醫(yī)館聯(lián)合推出的以氣候康養(yǎng)、中醫(yī)理療為亮點(diǎn)的“旅游+康養(yǎng)”特色旅游產(chǎn)品。

在浙江河坊街的杭州胡慶余堂國藥號(hào)，一群來自保加利亞的游客正在體驗(yàn)區(qū)里學(xué)習(xí)中藥香囊制作。藥師拿出研磨好的丁香、艾葉、薄荷等十余種芳香藥材，向大家一一介紹它們的名稱及功效。

外國游客 佩約夫：我早就聽說過中醫(yī)，但今天實(shí)際見到的遠(yuǎn)超我的預(yù)期。今天的體驗(yàn)讓我印象深刻，我看到了許多我從未聽說過的中藥材。中藥非常天然，也許這就是它的優(yōu)勢所在。

一、示范基地 打造入境游中醫(yī)體驗(yàn)消費(fèi)場景

如何構(gòu)建中醫(yī)入境旅游消費(fèi)新場景？全國很多地方根據(jù)自身特色推出了一系列舉措。

針對(duì)境外游客，四川省中醫(yī)藥管理局依托省內(nèi)44家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，針對(duì)來自不同國家和地區(qū)的外國游客、留學(xué)生量身定制旅游體驗(yàn)線路。

四川省中醫(yī)藥管理局對(duì)外合作處處長 陳瑩：打造高端中醫(yī)體檢與定制化康養(yǎng)套餐，構(gòu)建沉浸式中醫(yī)藥文化體驗(yàn)工坊，推出藥膳等特色項(xiàng)目，讓外國游客在實(shí)踐中感知中醫(yī)藥魅力。

在深圳，通過認(rèn)定一批中醫(yī)藥文化旅游示范基地等舉措，截至2025年底，深圳各中醫(yī)院接待外國游客和港澳臺(tái)患者總數(shù)超過10萬人次。

二、醫(yī)療文旅有待暢通合作

有研究數(shù)據(jù)顯示，到2029年，全球醫(yī)療旅游市場規(guī)模預(yù)計(jì)超2300多億美元。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前我國“中醫(yī)藥+入境游”產(chǎn)品還存在各地項(xiàng)目重合度高、醫(yī)旅合作不暢和復(fù)合型人才儲(chǔ)備不足等問題。

記者走訪了位于云南省昆明市的一家全國連鎖中醫(yī)機(jī)構(gòu)，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在開展中醫(yī)藥入境游業(yè)務(wù)中，既懂中醫(yī)藥知識(shí)又通曉外語的復(fù)合型人才短缺已成為限制中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品營銷的瓶頸。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，目前“中醫(yī)藥+入境游”還存在各地模式大同小異、項(xiàng)目重合度高等問題。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療、文旅系統(tǒng)融合不暢也是制約中醫(yī)藥入境游發(fā)展的另一原因。

三、專家：堅(jiān)持長線發(fā)展 培養(yǎng)復(fù)合型人才

針對(duì)目前健康旅游項(xiàng)目存在的短板，專家認(rèn)為，醫(yī)旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持長線發(fā)展模式，避免因同質(zhì)化、內(nèi)卷化、突擊式發(fā)展可能帶來的品牌負(fù)面效應(yīng)。

專家指出，當(dāng)前應(yīng)盡快制定國際醫(yī)療旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，打造具有國際影響力的醫(yī)療旅游品牌。同時(shí)規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，促進(jìn)入境游有序發(fā)展。

中國工程院院士 張伯禮：要做好規(guī)劃。中醫(yī)確實(shí)各省市都是針灸、按摩、刮痧、食療藥膳、貼膏藥，但這些又有自己的特點(diǎn)，不同的手法、不同的藥品、不同的按摩手法都是很好的內(nèi)容，所以要強(qiáng)化自己這塊的內(nèi)容來讓病人感悟。

同時(shí)，要建立醫(yī)療文旅系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)機(jī)制。在醫(yī)療、文旅兩大系統(tǒng)內(nèi)部創(chuàng)新組織架構(gòu)、構(gòu)建發(fā)展同盟，打造一站式入境醫(yī)療旅游服務(wù)平臺(tái)，完善醫(yī)旅產(chǎn)業(yè)鏈。

廣州中醫(yī)藥大學(xué)深圳醫(yī)院對(duì)外交流與合作工作管理委員會(huì)秘書長 陳立新：要建一個(gè)比如說中醫(yī)藥健康旅游或者康養(yǎng)旅游的一個(gè)專業(yè)委員會(huì)或者協(xié)會(huì)，這樣我們有個(gè)組織，我們就可以做標(biāo)準(zhǔn)，我們就可以整合旅游資源和醫(yī)療資源。

在抓緊培養(yǎng)復(fù)合型人才的同時(shí)，也要更關(guān)注境外游客的真實(shí)體驗(yàn)。

中國工程院院士 張伯禮：最主要的要做好規(guī)劃、做好培訓(xùn)，首先是語言要通，第二要站在對(duì)方角度去理解中醫(yī)，更多是讓他自己去感悟、去體驗(yàn)。做好體驗(yàn)至關(guān)重要，像針灸，外賓落枕了，一針下去就好了。你像這種體驗(yàn)，多少語言也補(bǔ)充不了。所以我說我們應(yīng)該培養(yǎng)這方面的人才，就是既懂外語又懂中醫(yī)，同時(shí)更能夠站在體驗(yàn)者的角度如何來講、如何介紹中醫(yī)藥。

來源：央視網(wǎng)

本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載自：世界中聯(lián)

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