俄羅斯賣家在VK廣告平臺上發(fā)布推廣時，如何提高定向廣告的轉(zhuǎn)化率？
在俄羅斯出海掘金，VK是不可或缺的平臺。那么，跨境賣家在VK廣告平臺上發(fā)布推廣時，如何提高定向廣告的轉(zhuǎn)化率？
配置VK Advertising Pixel（VK廣告像素）是一個很不錯的選擇。今天，愛競VK廣告優(yōu)化團(tuán)隊將為你帶來VK廣告像素配置教程，建議關(guān)注點贊+收藏~
VK廣告像素是什么？
VK廣告像素是 VK Advertising ML 模型（VK廣告機(jī)器學(xué)習(xí)模型）在推廣網(wǎng)站時的主要數(shù)據(jù)來源。數(shù)據(jù)來源越多，機(jī)器算法就能“更聰明”。
使用VK像素跟蹤能讓你向最感興趣的受眾展示廣告，也就是說，根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)模型接收到的信息對你的廣告進(jìn)行優(yōu)化。
VK廣告像素從你的網(wǎng)站接收的數(shù)據(jù)是加密的，因此你無法查看或下載這些用戶數(shù)據(jù)， 只能將其用于廣告促銷。
這是 VK 廣告的妥帖之處，既能保護(hù)在線用戶的隱私，同時也能幫助企業(yè)向最感興趣的受眾展示廣告。
為了讓VK廣告像素傳輸有關(guān)用戶的信息，賣家需要將其添加到網(wǎng)站并設(shè)置跟蹤事件。
VK廣告像素有什么用？
例如，你希望提高網(wǎng)站產(chǎn)品的銷量，使用VK廣告像素收集的用戶信息，實時機(jī)器學(xué)習(xí)模型可以優(yōu)化你的網(wǎng)站促銷活動：
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選擇最相關(guān)的受眾；
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在轉(zhuǎn)化率最高的網(wǎng)站上為你投放廣告；
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分析用戶對哪種廣告格式反應(yīng)最好，是靜態(tài)廣告還是視頻廣告？
除此之外，VK廣告像素還用于重新定位用戶——向之前對該公司產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的潛在受眾展示廣告。
有些客戶可能訪問過你的網(wǎng)站、填寫過聯(lián)系方式，或者將商品添加到購物車過。他們對產(chǎn)品和服務(wù)是感興趣的，只是最終因為種種原因沒有完成購買。
VK廣告像素能夠定位這些用戶，再次向他們展示你的廣告，再次刺激成交。不僅如此，它還能排除已經(jīng)購買過的用戶，向沒有購買的潛在新用戶展示，優(yōu)化廣告效果。
而且，使用VK廣告像素接收的信息，你可以根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的行為向用戶顯示不同的廣告。例如，用戶把她喜歡的長裙加入了購物車但沒有購買，你可以向她展示包含這條長裙的廣告，增加她再次進(jìn)入網(wǎng)站并且最終下單購買的幾率。
千人千面，有針對性的廣告展示，也能有效減少廣告投入的浪費，提高轉(zhuǎn)化率。
如何創(chuàng)建VK廣告像素？
在 VK Ads 中創(chuàng)建像素有兩種方法：
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創(chuàng)建營銷活動時：為此，請在第一步（營銷活動設(shè)置）中，單擊“廣告站點”字段，然后在下拉列表中選擇“添加站點” 。
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在“站點”部分中：轉(zhuǎn)至“站點”選項卡并單擊“添加像素”。
接下來，輸入廣告站點的地址并單擊“添加”。
如果該網(wǎng)站之前已發(fā)布過廣告，可能已經(jīng)配置過像素（比如提示你已關(guān)聯(lián) Pixel ID XXXXXXXX），在這種情況下，你可以創(chuàng)建自己的像素（單擊“創(chuàng)建新像素”）或請求訪問之前創(chuàng)建的像素。
圖源ads.vk.com
如何安裝VK廣告像素？
如何設(shè)置VK廣告像素事件？
如果你想添加點有針對性的操作（例如“添加到購物車”或“填寫潛在客戶表單”）來優(yōu)化廣告，則需要設(shè)置像素事件。
設(shè)置像素事件的步驟如下：
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打開“站點”選項卡。
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在列表中找到所需的像素，然后單擊“設(shè)置”。
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轉(zhuǎn)至“事件”選項卡并單擊“添加事件”。
圖源ads.vk.com
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選擇事件類別 ——它將影響你廣告的優(yōu)化方式。
圖源ads.vk.com
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必要的話可以添加活動名稱和活動價值（通常是你從該活動中獲得的利潤金額，以盧布為單位）。
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選擇發(fā)生條件 - 在這種情況下系統(tǒng)可以認(rèn)為您的目標(biāo)事件已經(jīng)發(fā)生。最常用的事件有頁面訪問量和JS 事件。
使用自動目標(biāo)搜索工具
如果您不知道要跟蹤哪些像素事件，可以使用自動目標(biāo)搜索工具。該工具會自動查找網(wǎng)站上適合優(yōu)化廣告的像素事件。
自動目標(biāo)搜索工具的工作原理是，VK廣告像素找到你網(wǎng)站用戶的行為中最適合廣告優(yōu)化的事件，并自動追蹤它們。
如何設(shè)置自動目標(biāo)搜索：
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如上所述創(chuàng)建一個廣告像素。
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在像素代碼選項卡上，打開自動目標(biāo)搜索設(shè)置。
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在“事件”選項卡上，將顯示“自動目標(biāo)”部分。當(dāng)獲得至少一個自動事件的統(tǒng)計信息后，相應(yīng)的事件將出現(xiàn)在該表中。
圖源ads.vk.com
自動目標(biāo)搜索工具可以自動檢測站點上發(fā)生的常見事件，例如：
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站內(nèi)搜索；
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查看卡片或商品清單；
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填寫反饋表；
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正在下單;
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添加付款信息；
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過渡并將商品添加到購物籃；
……等等。
如果訪問網(wǎng)站的用戶在 30 天內(nèi)執(zhí)行了任何以上列出的操作，相關(guān)信息將顯示在統(tǒng)計信息中，并且該事件本身可用于優(yōu)化廣告。
