TikTok上多個(gè)視頻達(dá)百萬(wàn)播放，國(guó)潮IP積木正在席卷海外！
隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視精神需求，開(kāi)始在為精神層面的需求買(mǎi)單。
近年，全球玩具市場(chǎng)火熱，數(shù)據(jù)顯示，2021年全球玩具市場(chǎng)份額達(dá)1410.8億美元，預(yù)計(jì)2028年，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2306.4億美元，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.3%，特別是海外市場(chǎng)玩具需求量激增，不論是母嬰玩具還是青少年喜歡的益智類(lèi)玩具都在國(guó)外擁有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。
01
市場(chǎng)洞察
提到益智玩具，首先涌入腦海的就是積木與拼圖，而積木、拼圖作為海內(nèi)外青少年兒童較受歡迎的玩具，在玩具市場(chǎng)占據(jù)較大份額。
圖源：Statiata
據(jù)Statiata數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)玩具與游戲零售業(yè)收入十分可觀，其中，積木套裝為26.7億美元，拼圖玩具為33.4億美元，戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)玩具占比最高為58.6億美元，美國(guó)的積木與拼圖市場(chǎng)份額還在逐年增長(zhǎng)。
圖源：Google trends
根據(jù)Google trends數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)，”Building blocks“的搜索熱度均在50以上，多數(shù)時(shí)間的熱度處于75以上，最高熱度達(dá)100，過(guò)去一年中，全球?qū)τ诜e木的關(guān)注度比較高，積木的銷(xiāo)量也持續(xù)增加。
據(jù)Fortune Business Insights相關(guān)數(shù)據(jù)，全球積木玩具市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約7.3%，2021年全球積木玩具市場(chǎng)規(guī)模約1388.9億美元，預(yù)計(jì)2028年將增長(zhǎng)至2306.4億美元。
圖源：Google
根據(jù)調(diào)研，目前歐美占據(jù)全球玩具市場(chǎng)較大份額，美國(guó)、英國(guó)玩具市場(chǎng)份額居于榜首，另外，放眼全球，東南亞地區(qū)近年玩具需求量也有所增長(zhǎng)，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
02
TikTok熱度過(guò)億
在許多人的心中，說(shuō)起積木，可能第一反應(yīng)就是樂(lè)高，其實(shí)除了樂(lè)高，我們中國(guó)積木在海外也占有很大市場(chǎng)。隨著審美多元化發(fā)展，積木玩具市場(chǎng)的類(lèi)別也逐漸多元化，”中國(guó)榫卯智慧模塊“、”中國(guó)建筑風(fēng)積木“等中國(guó)風(fēng)益智玩具在海外十分受歡迎。
圖源：TikTok
TikTok上”#building blocks“的話(huà)題，觀看次數(shù)已超過(guò)4.84億，可見(jiàn)TikTok用戶(hù)對(duì)于積木玩具的關(guān)注度非常高，該話(huà)題下的視頻內(nèi)容大致為積木拆箱、積木搭建、積木分享等。其中，中國(guó)風(fēng)格的建筑式積木，十分吸引人注意。
圖源：TikTok
TikTok上昵稱(chēng)為“happy build-1”的用戶(hù)發(fā)布的中國(guó)風(fēng)建筑積木的搭建視頻火了，該視頻用25秒鐘簡(jiǎn)略呈現(xiàn)中國(guó)建筑—天壇的積木模型搭建，引發(fā)許多關(guān)注，視頻播放量達(dá)660萬(wàn)，超過(guò)38萬(wàn)人喜歡，并且有1033條評(píng)論討論該款積木。該博主主頁(yè)發(fā)布另一個(gè)天壇開(kāi)箱視頻，也有160萬(wàn)次播放，可見(jiàn)海外網(wǎng)友對(duì)國(guó)風(fēng)建筑的好奇與關(guān)注。
圖源：TikTok
評(píng)論區(qū)中紛紛表示好奇，詢(xún)問(wèn)該款建筑積木如何購(gòu)買(mǎi)，表達(dá)想要得到，可見(jiàn)中國(guó)古建筑的魅力之在，也充分體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)朝風(fēng)積木在海外網(wǎng)友心中的認(rèn)可度。
圖源：TikTok
另一位TikTok用戶(hù)“@ttttiqv”分享搭建“同?？蜅?rdquo;（源于中國(guó)影視劇《武林外傳》）的積木視頻，收獲了150萬(wàn)播放，21.5萬(wàn)點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)中，海外網(wǎng)友表示非常喜歡，在他們認(rèn)知中，樂(lè)高對(duì)他們的吸引力已經(jīng)降低，而新出現(xiàn)的中國(guó)的國(guó)潮建筑更讓他們感興趣。中國(guó)風(fēng)古建筑積木不僅在TikTok上刮起購(gòu)買(mǎi)熱潮，在其他平臺(tái)銷(xiāo)量也十分火爆。
03
海外積木熱賣(mài)趨勢(shì)
（1）電商渠道
圖源：亞馬遜，美國(guó)站
通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，亞馬遜美國(guó)站內(nèi)出現(xiàn)不少帶中國(guó)建筑、工藝的木制拼圖或積木，售價(jià)在＄14—100＄不等，有中國(guó)古代帆船造型、中國(guó)古塔建筑等，具有顯著代表性的中國(guó)風(fēng)格積木已經(jīng)進(jìn)入海外，并收獲了可觀銷(xiāo)量。
（2）積木款式發(fā)展趨勢(shì)
與樂(lè)高積木不同的是，中國(guó)的國(guó)潮積木更具特色，比如榫卯的特殊工藝又或者是中國(guó)古建筑風(fēng)格的積木拼圖，細(xì)小的組件搭建在一起，匯聚成中國(guó)著名的建筑物，這對(duì)海外網(wǎng)友來(lái)說(shuō)是獨(dú)特并具有趣味性的。好的商品在于不斷地研究與發(fā)展，那么，未來(lái)海外市場(chǎng)積木的發(fā)展趨勢(shì)到底是什么呢？
圖源：亞馬遜，美國(guó)站
近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化受到海外人民的喜愛(ài)，越來(lái)越多國(guó)潮產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，在積木未來(lái)發(fā)展的造型上，中國(guó)賣(mài)家可以結(jié)合中國(guó)具有鮮明特點(diǎn)的古建筑、古代工藝、傳統(tǒng)文化，打造中國(guó)國(guó)潮積木，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。如，中國(guó)戲曲中的”生、旦、凈、丑“等角色積木、植物盆栽積木、舞龍舞獅款積木等。
另外，還可以結(jié)合牡丹、大熊貓等具有中國(guó)代表的動(dòng)植物做積木款式，聯(lián)名著名的影視或動(dòng)畫(huà)，打造國(guó)潮IP，吸引更多海外消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
04
供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)
圖源：Google
中國(guó)有許多美麗的神話(huà)傳說(shuō)和吉祥的神話(huà)人物，情節(jié)與神秘性的神話(huà)故事本身對(duì)海外人民就具有吸引力，加上中國(guó)制造與強(qiáng)大供應(yīng)鏈，國(guó)潮IP的積木定會(huì)在海外熱銷(xiāo)。
中國(guó)作為全球玩具行業(yè)主要出口國(guó)，在浙江、廣東等地?fù)碛旋嫶蟮耐婢呱a(chǎn)工廠與醇熟的制作工藝，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)制作的玩具在全球各地均有售賣(mài)，是重要的玩具生產(chǎn)國(guó)，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，中國(guó)積木定會(huì)熱銷(xiāo)國(guó)外。
寫(xiě)在最后：
中國(guó)賣(mài)家在出口海外時(shí)，一定要調(diào)研市場(chǎng)需求，可結(jié)合重點(diǎn)的節(jié)日，在TikTok或Instagram提前做營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合節(jié)日特點(diǎn)將積木做成禮盒款，精致的包裝會(huì)增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
