一、豐富體驗(yàn)形式，促進(jìn)跨界引流
四季養(yǎng)生市集通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)多元體驗(yàn)場景，有效實(shí)現(xiàn)客流引流與跨界共贏。活動(dòng)現(xiàn)場融合傳統(tǒng)中醫(yī)診療與現(xiàn)代科技體驗(yàn)，既有望聞問切診脈體驗(yàn)，也有AI面診、健康檢測等科技體驗(yàn)，輔以藥膳茶飲品鑒、DIY艾草錘等互動(dòng)環(huán)節(jié)，構(gòu)建起多層次體驗(yàn)矩陣。
“AI面診方便快捷，檢測報(bào)告詳細(xì)直觀，吸引了眾多市民體驗(yàn)?！辟Y善堂中醫(yī)館負(fù)責(zé)人介紹，這種“古法+科技”的融合方式，既保持了中醫(yī)藥的傳統(tǒng)精髓，又賦予其現(xiàn)代化表現(xiàn)形式。創(chuàng)新體驗(yàn)形式既讓中醫(yī)藥服務(wù)貼近現(xiàn)代生活，更通過“醫(yī)商互聯(lián)”實(shí)現(xiàn)雙向賦能：一方面依托商圈客流擴(kuò)大服務(wù)觸達(dá)面，另一方面專業(yè)健康服務(wù)為商圈注入獨(dú)特吸引力。
在白家老號(hào)中醫(yī)館負(fù)責(zé)人看來，市集活動(dòng)能幫助其接觸更多年輕群體，“自制的中草藥香囊、養(yǎng)生茶飲等產(chǎn)品備受青睞，這為我們積累了寶貴的市場經(jīng)驗(yàn)”。
二、創(chuàng)新消費(fèi)模式，重塑消費(fèi)場景
四季養(yǎng)生市集的創(chuàng)新實(shí)踐，體現(xiàn)在對傳統(tǒng)消費(fèi)模式的深刻變革上。市集以中醫(yī)“治未病”和“應(yīng)季養(yǎng)生”理念為核心，將中醫(yī)藥體驗(yàn)融入消費(fèi)場景中。
小店區(qū)商圈管委會(huì)在市集系列活動(dòng)中設(shè)計(jì)了主題鮮明的四季項(xiàng)目：春天主打“喚醒生機(jī)”，以“升發(fā)陽氣”為引，創(chuàng)新推出十二時(shí)辰理療艙與藥膳輕食，開啟“City養(yǎng)生局”；夏天注重“清熱解暑”，打造“可吃、可喝、可帶走”的養(yǎng)生飲食場景，吸引年輕群體關(guān)注；秋天側(cè)重“滋陰潤燥”，推出秋梨湯品鑒、藥食同源月餅制作等體驗(yàn)活動(dòng)；冬天強(qiáng)調(diào)“溫補(bǔ)固本”，提供膏方咨詢和養(yǎng)生進(jìn)補(bǔ)指導(dǎo)。
通過打造沉浸式、互動(dòng)式的消費(fèi)體驗(yàn)，市集吸引了各年齡層消費(fèi)者，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的現(xiàn)代生活體驗(yàn)，打造獨(dú)具特色的消費(fèi)新場景。
三、促進(jìn)合作共贏，實(shí)現(xiàn)多方共享
四季養(yǎng)生市集不僅搭建了政企合作的橋梁，更構(gòu)建了多元主體共贏發(fā)展的平臺(tái)?！安囟屑逼陂g，位于小店區(qū)的一家商場客流量顯著提升。
“活動(dòng)期間商場整體客流同比增長約20%，消費(fèi)者平均停留時(shí)間延長，帶動(dòng)餐飲、零售等各類業(yè)態(tài)銷售額均有明顯增長?！痹撋虉鲐?fù)責(zé)人表示。
市集活動(dòng)不僅擴(kuò)大了小店區(qū)各商圈、商場的認(rèn)知度和影響力，還惠及商場工作人員。商場負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道：“我們安排各門店員工分批次體驗(yàn)中醫(yī)服務(wù)，既讓員工享受到健康福利，也增進(jìn)了他們對中醫(yī)文化的理解?！?/span>
通過政府搭建平臺(tái)、企業(yè)積極參與的模式，各中醫(yī)機(jī)構(gòu)在交流中實(shí)現(xiàn)資源共享與能力提升。“市集活動(dòng)期間，認(rèn)識(shí)了很多同行，我們在交流中精進(jìn)業(yè)務(wù)能力，共同進(jìn)步?！闭磭t(yī)堂負(fù)責(zé)人說。
小店區(qū)通過四季養(yǎng)生市集品牌建設(shè)，探索出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)融合發(fā)展的新路徑。這一實(shí)踐不僅豐富了商業(yè)業(yè)態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，也為中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新提供新的平臺(tái)。
小店區(qū)商圈管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將持續(xù)完善這一品牌，進(jìn)一步豐富中醫(yī)藥文化進(jìn)商圈的內(nèi)容與形式，積極探索“中醫(yī)藥+”與更多領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，著力培育具有區(qū)域特色的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈。
來源：中國新聞網(wǎng) 記者：高雨晴 蘇佳萌 范旭峰
本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載自：醫(yī)館界
文章鏈接：山西太原小店區(qū)：打造“中醫(yī)藥+商圈”特色消費(fèi)新場景
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