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大數(shù)跨境

出海須知 | 韓國互聯(lián)網(wǎng)界的“榜一大哥”——NAVER

出海須知 | 韓國互聯(lián)網(wǎng)界的“榜一大哥”——NAVER LoveAd愛競
2022-08-29
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導(dǎo)讀：出海韓國不得不了解的營銷平臺——Naver。

出海韓國不得不了解的營銷平臺——Naver。

你有沒有對手機里的表情包說過生日快樂呢？2019年表情包“業(yè)界頂流”莎莉就曾在上海舉辦過自己的生日party，同時進

NAVER——社交軟件Line背后的企業(yè)，韓國最大的搜索引擎、門戶網(wǎng)站、市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是世界第五大搜索引擎網(wǎng)站（其他為谷歌、雅虎、百度、必應(yīng)）。2021年第三季度，NAVER營收達(dá)1兆7272.55億韓元，凈利潤3227億韓元。

NAVER的創(chuàng)始人原本是三星SDS員工李海珍，其于1994年組成搜索引擎技術(shù)研發(fā)小組，并在1997年以五億韓元資金成立三星SDS內(nèi)部創(chuàng)業(yè)公司NAVER。

一般有本土搜索引擎、門戶網(wǎng)站的地區(qū)，其他國家的搜索引擎就很難入駐分一杯羹，谷歌、雅虎在韓國的搜索市場份額不足一半。不過，NAVER的成長也并非一帆風(fēng)順。

成立之初的NAVER，面對Yahoo! Korea、Daum、Lycos Korea三分天下的入口網(wǎng)站市場，發(fā)展平平，2002年依托于“Knowledge iN”問答服務(wù)平臺才打開局面，迅速成長，并逐漸占領(lǐng)韓國搜索引擎市場，一度份額達(dá)70%左右。

市場份額背后其實是數(shù)據(jù)之爭。用戶每天44000+的問題及110000+的答案，成為了NAVER開拓韓文搜索市場的一手資源。而這正是其他搜索引擎的劣勢——它們要么是韓文內(nèi)容收錄有限、算法受語言限制，要么是依賴于原有網(wǎng)頁信息，缺乏主動生產(chǎn)的信息，因此不能提供良好的韓文搜索服務(wù)。
2005年谷歌入駐韓國后市場份額也并沒有很亮眼，NAVER的地位依舊屹立不倒?？磥砻鎸Ψ潜緡Z境的地區(qū)，這些國際搜索引擎巨頭也鞭長莫及。
另外，NAVER還會將搜索到的結(jié)果，按照網(wǎng)站、新聞、圖片、博客、購物等進行分類整理，界面清新整潔，對“強迫癥患者”十分友好。
同百度一樣，NAVER也提供郵箱、博客、地圖、問答等服務(wù)。不同的是，韓國的“貼吧”被稱之為“Naver cafe”，真應(yīng)了“韓國人血液里流淌的是冰美式”這句調(diào)侃。
NAVER的商業(yè)版塊中還有濃墨重彩的一筆——NAVER WEBTOON（NAVER漫畫平臺）。韓國漫畫產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，近些年增長迅速。據(jù)韓網(wǎng)報道稱，NAVER漫畫平臺2021年交易額達(dá)1.05萬億韓元，月活1.8億人，成立5年增長近3倍。
NAVER網(wǎng)漫出海也非常成功，在日本、東南亞、歐美市場很受歡迎。目前，NAVER網(wǎng)漫創(chuàng)作者超600萬，作品有10億部之多。
NAVER不僅僅是門戶網(wǎng)站，還有自己的銷售平臺及支付平臺——Naver Shopping、Naver Pay。
其實，其開展電商業(yè)務(wù)并不奇怪，作為韓國第一大門戶網(wǎng)站，月流量超7億，具有良好的數(shù)據(jù)生態(tài)。而Naver Shopping平臺的月流量也有8千萬之多，其中98%來自韓國本土。
有消息稱，2021年第三季度，韓國消費者支出份額最多的電商平臺就為Naver Shopping，而eBay Korea排第五。
“展望未來，我們將挑戰(zhàn)自己，通過擴大全球市場銷售和新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，在5年內(nèi)實現(xiàn)10億全球用戶和15萬億韓元收入的目標(biāo)”NAVER工作人員如是說道。
現(xiàn)今，NAVER依托于搜索引擎核心業(yè)務(wù)，已將商業(yè)版塊拓展至金融、電商、動漫、云端、內(nèi)容等方方面面。
2021年我國對韓國的出口額為9617億元，增長率達(dá)23.5%，整體發(fā)展向好。對于想要打開韓國市場的品牌來說，入駐NAVER不失為一個好選擇。海外商家申請開戶所需材料（參考）：
>申請營業(yè)執(zhí)照
>辦理escrow（購買安全服務(wù)證）
>印鑒證明書
>電商買賣許可證
作為門戶網(wǎng)站，NAVER的主要廣告業(yè)務(wù)類型也是搜索廣告與展示廣告。想要進行廣告投放的品牌，可以通過網(wǎng)站先進行廣告開戶，再進行廣告投放，參考流程：
創(chuàng)建廣告賬戶——確定廣告目標(biāo)（網(wǎng)站流量、下載APP、展示視頻）——設(shè)置目標(biāo)群體及位置（依據(jù)年齡、性別、地域、興趣），設(shè)置出價及曝光時間——上傳廣告素材（圖片、幻燈片、視頻、圖片橫幅）投放廣告——查看廣告效果，根據(jù)效果不斷優(yōu)化廣告。
品牌在進行廣告投放時，要注意合理選擇廣告形式。
搜索廣告
搜索廣告顧名思義就是通過用戶搜索關(guān)鍵詞與廣告的關(guān)鍵詞匹配程度，來確定是否把廣告推送給用戶的一種廣告形式。搜索廣告又分為網(wǎng)站搜索廣告、購物搜索廣告、內(nèi)容搜索廣告、品牌搜索、地點廣告等細(xì)分版塊。不同廣告類型計費方式不同。
品牌可以根據(jù)不同目的來選擇不同的搜索廣告形式。比如想推廣自己的網(wǎng)站，就可以投放網(wǎng)站搜索廣告，如果想推薦品牌，可以選品牌搜索廣告。
需要注意的是，品牌搜索廣告可以有更多展現(xiàn)方式，圖像、文本、視頻均可。地點廣告可用來曝光店鋪的具體位置。
展示廣告
展示廣告是指通過圖片、幻燈片、視頻等方式，在Naver Mobile Main 以及Smart Channels、Subs 和 Bands上投放廣告、傳遞信息。搜索廣告需要用戶手動輸入關(guān)鍵字后觸發(fā)，屬于“被動等待型”。
而展示廣告是根據(jù)各種定位參數(shù)，將廣告推送到目標(biāo)用戶頁面的廣告位上展示，即展示廣告是“猜”用戶喜歡什么后推送相關(guān)廣告，屬于“主動出擊型”。
在實際操作中，廣告商可以通過性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備、興趣等，定位到自己的目標(biāo)用戶，推介廣告信息。從廣告簽約到執(zhí)行，周期一般是一到兩周，所以想要在特定時間點進行廣告投放的要提前做準(zhǔn)備，最早支持提前10周購買。
在價格上，展示廣告單價會因產(chǎn)品構(gòu)成而異，具體可以參考NAVER公布的單價表。
NAVER作為本土搜索引擎、門戶網(wǎng)站，在韓國具有難以撼動的地位，流量和數(shù)據(jù)支撐相對有保障。對于想要入駐韓國市場的商家，選擇韓國本土的大平臺進行投放也是不錯的選擇。
【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
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