89%的美國用戶使用Pinterest獲取購買路徑的靈感，52%的美國千禧一代使用Pinterest，83%的美國用戶每周基于品牌的Pin圖進(jìn)行購買，Pinterest營銷功能效果大家有目共睹！那么，各品牌該如何進(jìn)行Pinterest廣告投放，借助平臺拓展業(yè)務(wù)呢？
廣告投放第一步：創(chuàng)建目標(biāo)
登錄企業(yè)賬戶，選擇廣告>創(chuàng)建廣告>確定推廣目標(biāo)。推廣計(jì)劃目標(biāo)決定廣告如何競價(jià)、廣告適用格式等。進(jìn)行廣告投放時(shí)，可以從以下五個(gè)維度選擇目標(biāo)：
幫助用戶發(fā)現(xiàn)你的品牌、產(chǎn)品或其他服務(wù)。
推廣視頻，幫助用戶發(fā)現(xiàn)你的品牌或?yàn)榫W(wǎng)站吸引流量。
增加廣告的Pin圖點(diǎn)擊次數(shù)。
推動(dòng)用戶在你的網(wǎng)站上進(jìn)行結(jié)賬、注冊或添加到購物車等操作。
在選擇推廣計(jì)劃目標(biāo)的同時(shí)，也要確定如何競價(jià)（即費(fèi)用）。一般會有自動(dòng)模式或者自定義模式，即讓Pinterest自動(dòng)管理競價(jià)還是自己設(shè)置數(shù)值。
在選擇完廣告目標(biāo)之后，接下來需要填寫詳細(xì)的推廣計(jì)劃，包括推廣計(jì)劃名稱、狀態(tài)、推廣計(jì)劃預(yù)算類型：每日或總計(jì)、推廣計(jì)劃預(yù)算以及廣告計(jì)劃。
結(jié)束上一步之后，點(diǎn)擊繼續(xù)，然后轉(zhuǎn)到創(chuàng)建廣告組。推廣計(jì)劃包含廣告組，廣告組又包含一系列廣告，每個(gè)推廣計(jì)劃可以包含多個(gè)廣告組。我們既可以在新的推廣計(jì)劃中添加新的廣告組，也可以在已有的推廣計(jì)劃中創(chuàng)建新的廣告組。
每個(gè)廣告組建議設(shè)置2-4個(gè)主題一致的廣告。廣告組設(shè)置相關(guān)：
·投放位置（三個(gè)選項(xiàng)：所有位置、瀏覽、搜索）
·其它定位（設(shè)備、年齡、性別、地理位置、語言）
平均而言，使用自動(dòng)競價(jià)的廣告主在相同的預(yù)算下能夠多獲得35%的點(diǎn)擊量。上海lovead建議您從更高的出價(jià)開始(比建議的出價(jià)高10-15%)，以獲得高點(diǎn)擊率，并隨后優(yōu)化出價(jià)。
在廣告組設(shè)置下，Ads Manager顯示建議的出價(jià)范圍，這是基于定位參數(shù)，以及其他廣告主對類似參數(shù)的出價(jià)。
廣告是用戶所看到的Pin圖。創(chuàng)建廣告組后可以選擇2-4個(gè)Pins進(jìn)行推廣。需要設(shè)置的內(nèi)容如下：
·廣告位于有相關(guān)標(biāo)題和描述的Board里
關(guān)于廣告形式，不同的目標(biāo)可以選擇一個(gè)或多個(gè)展示形式，Pinterest官網(wǎng)也給出了相關(guān)建議：
另外要注意的是，創(chuàng)建廣告后需接受審核，審核時(shí)間一般為24h。如果審核不通過會收到Pinterest特定郵箱的郵件通知，如認(rèn)為審核結(jié)果不合理可以申訴。
在廣告投放前，再充分檢查各項(xiàng)設(shè)置是否正確、合規(guī)，無誤后即可啟動(dòng)。
在廣告發(fā)布后，企業(yè)戶可以從“分析”選項(xiàng)卡中查看廣告效果，比如點(diǎn)擊數(shù)、播放量、互動(dòng)參與度、單位成本等，可以根據(jù)數(shù)據(jù)來不斷調(diào)試方案。
Pinterest平臺對廣告質(zhì)量有明確的要求！除了要遵守必要的守則，不要違反平臺規(guī)定外，還要注意：
·圖片像素要有保證（盡量確保像素不低于 600x900），不要用失真、模糊或畫質(zhì)粗糙的圖
·廣告圖上的文本信息要清晰，拼寫、語法要正確
·具有手動(dòng)操作功能或仿官方的圖片，例如帶有播放或下載按鈕、通知圖標(biāo)、搜索欄等
·內(nèi)容要是高質(zhì)、有創(chuàng)作性的，隨便的自拍、截屏大概率通不過審核
2、廣告相關(guān)性
對于廣告來說，廣告圖片、描述和著陸頁的一致性以及與定位的一致性是很重要的。我們在進(jìn)行興趣和關(guān)鍵字篩選時(shí)要和廣告創(chuàng)意相關(guān)聯(lián)，廣告相關(guān)性越高，廣告效果越好。也可以通過將相似的廣告組合在一起來提高相關(guān)性，并確保定位適用于廣告組中的所有廣告。
以上為Pinterest廣告創(chuàng)建流程，各品牌可以盡早布局，開拓自己新的推廣渠道，如果賣家廣告投放想獲得更高的性價(jià)比，隨時(shí)歡迎咨詢我們~
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