夏日小風(fēng)扇，探尋東南亞新增量。

在曼谷夜市、吉隆坡雙子塔、雅加達街頭，手持小風(fēng)扇正成為東南亞人對抗酷夏的"續(xù)命神器"，因其輕便小巧、設(shè)計清新以及高性價比的特性，在夏季“吹”出銷量新高。在Shopee，便攜式小風(fēng)扇常年占據(jù)熱銷榜；在Lazada，手持式小風(fēng)扇近年來呈現(xiàn)井噴式增長，備受消費者青睞。

然而，這些“神器”因質(zhì)量參差、設(shè)計雷同，經(jīng)常被貼上"一次性用品"標簽。來自深圳的新銳品牌-Jisulife卻成功打破現(xiàn)狀，憑借超長續(xù)航和過硬質(zhì)量，在北美和東南亞持續(xù)暢銷，五年累計銷量突破3000萬臺，2021-2022連續(xù)登頂全球便攜式風(fēng)扇寶座，將"中國制造"刻進兩地消費基因，如今已經(jīng)成為細分領(lǐng)域的首選品牌。

2016年成立的Jisulife（幾素科技），骨子里流淌著設(shè)計師品牌的血液。最初的Jisulife并沒有盯上便攜式風(fēng)扇領(lǐng)域，而是將目光放在了音箱和燈具等小家電類目，一經(jīng)推出便火爆市場。

2018年，Jusilife發(fā)現(xiàn)便攜小風(fēng)扇市場增量空間可觀，但受限于行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一標準，市場發(fā)展仍處于初期階段。

以“設(shè)計”為團隊DNA的Jisulife，將創(chuàng)新作為便攜式小風(fēng)扇的核心，以極簡美學(xué)革新產(chǎn)品外觀。例如其Life 9 系列，采用同色系設(shè)計，扁平小巧握持手感極佳。

同時通過持續(xù)投入電機研發(fā)和風(fēng)力系統(tǒng)升級，細分領(lǐng)域的小風(fēng)扇性能得以拉滿，在此基礎(chǔ)上Jisulife成功把產(chǎn)品售價提升至高于市場均價的20-99美元區(qū)間。

在Shopee的便攜扇TOP10榜單中，Jisulife獨占7席，品牌地位無可爭議。

作為全球化領(lǐng)先品牌，如何針對不同地區(qū)細化營銷手段進一步打通消費者心智？

Jisulife的策略提供了標準的參考范本。與北美消費群體主要集中在35-45歲的中年家庭女性不同，東南亞市場的受眾更多以熱衷時尚潮流的Z世代年輕人為主。

因此品牌側(cè)重利用Ins和TikTok兩個社媒平臺打造聲量，通過地區(qū)自營賬號、直播及本土紅人廣泛觸達目標受眾。例如大量采用真人出鏡解說形式，Jisulife的泰國TikTok賬號粉絲累計達3.4萬，品牌知名度迅速提升。

此外，為了全方位打造品牌知名度。2024年，Jisulife邀請?zhí)﹪鴤涫苣贻p群體推崇的男星Billkin作為品牌代言人，持續(xù)利用線上和路演活動營造熱度。

盡管產(chǎn)品性能領(lǐng)先市面普通產(chǎn)品，但Jisulife的便攜風(fēng)扇客單價偏高，如何通過多渠道手段維持品牌溢價就顯得尤為重要。

2023年，Jisulife發(fā)布慶祝品牌連續(xù)登頂全球銷售收入第一的全球通稿。官宣代言人之際，品牌再次利用全球通稿預(yù)熱營造話題度。通過一稿鋪投，Jisulife的品牌動態(tài)得以觸達了全球數(shù)千萬潛在消費者，有效打響知名度。

便攜風(fēng)扇這個似乎沒有太多顛覆潛力的類目，Jisulife用突圍東南亞的歷程向我們展示了國產(chǎn)產(chǎn)品從“極致性價比”到實現(xiàn)“價值躍遷”的可能性。當東南亞消費者愿意為一把中國風(fēng)扇支付99美元時，這不僅是商業(yè)勝利，更是"中國智造"價值鏈重塑的里程碑。期待更多"中國智造"之風(fēng)，吹拂世界每個角落。

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