Kings Research數(shù)據(jù)顯示，2022年全球產(chǎn)業(yè)用紡織品市場規(guī)模為2149.8億美元，預(yù)計到2030年以6.85%的年復(fù)合增長率增長到3602.6億美元。
作為全國紡織行業(yè)的龍頭城市，蘇州、無錫、南通三城的紡織業(yè)馳名國內(nèi)外，來自無錫的Bedsure品牌，自2016年出海后，僅用5年時間就成為亞馬遜家居類目頭號品牌。
年銷7億美金，專注家居用品
Bedsure，主營床品和家居布藝，為消費者打造高性價比家紡用品，主打海外市場，累計服務(wù)超1億個用戶，獲得專利43項，連續(xù)5年保持100%高速增長，2024年銷售額超7億美元。
目前，Bedsure在亞馬遜有眾多長期保持月銷超萬件的爆款單品，產(chǎn)品線覆蓋枕套到寵物沙發(fā)床等數(shù)個類別。
其中一款羊毛毯，憑借其柔軟舒適的材質(zhì)和極具競爭力的價格，成為了許多消費者的睡眠必備單品。賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，過去30天，該產(chǎn)品售出5.1萬件，銷售額達(dá)66萬美元。
圖源：亞馬遜除亞馬遜外，獨立站也為提升業(yè)績提供了支持。
similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年3-4月，Bedsure獨立站月訪問量約14萬次，其中，自然流量占38.59%，有機(jī)流量占29.15%，付費流量占23.19%。
圖源：simlarweb 全渠道營銷，全球爆賣
同眾多出海品牌一樣，Bedsure的成功也離不開營銷策略，將獨立站和海外社媒的影響力發(fā)揮到極致。
獨立站上，Bedsure推出品牌大使計劃，加入"舒適社區(qū)"即可優(yōu)先體驗熱銷產(chǎn)品及新品試用資格。
同時，參與用戶通過在個人社交平臺分享體驗內(nèi)容，將獲得品牌官方賬號推薦、獨立站曝光及專屬聯(lián)盟傭金獎勵，這種方式大大提高用戶對品牌忠誠度。
圖源：Bedsure 社交媒體方面，以Instagram和TikTok營銷居多。
Bedsure在TikTok上通過真實家居場景的創(chuàng)意內(nèi)容，展現(xiàn)了產(chǎn)品的實用功能與舒適體驗。目前賬號已獲8.8萬粉絲和79萬點贊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶的認(rèn)可與喜愛。
賬號內(nèi)容以真實為主，常見主題包括寵物和家居結(jié)合，如毛毯如何成為寵物最愛的“窩”，以及床品在冬季增添的溫暖氛圍。
圖源：TikTok 獨樹一幟的內(nèi)容策略摒棄了傳統(tǒng)硬廣模式，轉(zhuǎn)而通過真實生活場景的沉浸式展現(xiàn)，讓產(chǎn)品與用戶日常無縫銜接。這種自然而然的呈現(xiàn)方式不僅更具感染力，也更容易贏得觀眾的信任與好感。
Instagram上，Bedsure采取了獨特的尾部KOL合作策略。這些粉絲量級雖小但粘性極高的博主，通過真實的內(nèi)容分享，為品牌帶來了可觀的精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化。這種"小而美"的營銷方式，既保證了內(nèi)容質(zhì)量，又實現(xiàn)了高效的站外引流效果。
家紡賽道成新興賽道
在全球化競爭日益激烈的家紡賽道，Bedsure以"產(chǎn)品+渠道+內(nèi)容"的創(chuàng)新三角模型，成功打造了出海品牌的新范式。
從亞馬遜爆款到獨立站運營，從TikTok場景化營銷到Instagram精準(zhǔn)KOL合作，Bedsure用七年時間證明中國制造不僅能以性價比取勝，更能通過情感共鳴贏得國際市場。
隨著全球消費者對健康睡眠、環(huán)保家居、智能家紡的需求增長，具備研發(fā)創(chuàng)新、品牌運營、數(shù)字化營銷能力的企業(yè)將占據(jù)更大市場份額。同時，RCEP、“一帶一路”等政策紅利將進(jìn)一步推動家紡企業(yè)全球化布局。
中國家紡行業(yè)的出海趨勢近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來，品牌化、數(shù)字化和綠色化成為主要發(fā)展方向。
