開始之前：移動呈現(xiàn)的重要意義

讓您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上呈現(xiàn)良好效果具有重要意義，因此如果您還未開始打造適合移動設(shè)備的網(wǎng)站，現(xiàn)在是時候開始行動了。打造移動體驗(yàn)對您的業(yè)務(wù)而言至關(guān)重要，下面列出了其中部分原因：

-適合移動設(shè)備的網(wǎng)站會在搜索結(jié)果中更靠前的位置展示

-Google.com 上的搜索半數(shù)以上為移動搜索

-對于許多廣告客戶而言，其大部分流量來自使用手機(jī)的用戶

-如果您的網(wǎng)站不適合移動設(shè)備，訪問者選擇離開的可能性會提高 5 倍

您的網(wǎng)站是否適合移動設(shè)備？

將自己想象成潛在客戶，在手機(jī)上打開自己的網(wǎng)站。您的網(wǎng)站加載速度如何？找到所需內(nèi)容的方便程度如何？

當(dāng)用戶通過移動設(shè)備訪問您的網(wǎng)站時，他們會希望自己的問題立即得到解決。他們想快速了解您的業(yè)務(wù)并判斷自己是否感興趣。他們在您網(wǎng)站上的體驗(yàn)將在很大程度上影響其對您業(yè)務(wù)的印象以及成為客戶的可能性。

針對移動設(shè)備設(shè)計網(wǎng)站意味著專注于使用簡單清晰的導(dǎo)航方式，幫助用戶快速找到所需內(nèi)容。

我們來了解一些有助于打造有效移動網(wǎng)站的元素：

您的網(wǎng)站加載速度快嗎？如果移動網(wǎng)站上的網(wǎng)頁在 3 秒內(nèi)沒有加載，近一半的訪問者會選擇離開。最大限度地縮短加載時間（網(wǎng)頁在屏幕上顯示出來所需的時間），使訪問者可以快速、輕松地瀏覽您的網(wǎng)站。

看看您的網(wǎng)站在移動設(shè)備加載速度方面的得分，并通過快速修復(fù)進(jìn)行改善：

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

您的網(wǎng)站是否針對特定業(yè)務(wù)目標(biāo)而設(shè)計？

如果您的移動網(wǎng)站可以快速加載并能在移動設(shè)備上輕松導(dǎo)航，那么其有效性取決于能否激勵用戶與您達(dá)成交易。

要了解如何針對移動設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站，請思考對您而言最重要的業(yè)務(wù)目標(biāo)。您希望用戶在您的網(wǎng)站上執(zhí)行哪些操作？購買特定的產(chǎn)品？填寫聯(lián)系表單？如果您能夠清晰明確地說明您希望用戶在您網(wǎng)站上采取的操作，那么訪問者更有可能切實(shí)完成該操作。

您可以根據(jù)自己的營銷目標(biāo)集中精力對網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行改進(jìn)，以鼓勵訪問者執(zhí)行您期望的操作。以下是一些針對特定目標(biāo)提供的建議：

提高線上銷量

-簡化網(wǎng)站導(dǎo)航。精簡網(wǎng)站菜單，同時確保網(wǎng)站內(nèi)容無需放大就能清晰可見。

-讓信息便于訪問。使用展開式產(chǎn)品圖片，以便用戶在決定購物前先瀏覽產(chǎn)品。

-幫助用戶購物。在醒目位置放置操作提示或“立即購買”按鈕，如有可能，利用現(xiàn)有的帳號信息減少客戶的數(shù)據(jù)錄入量。

-讓用戶在桌面設(shè)備上能夠接著購物。確保用戶在換用桌面設(shè)備以后，購物車信息得以保留，以便其完成購物。

吸引更多來電

-使用點(diǎn)擊通話按鈕或鏈接。避免“迫使”用戶記住您的電話號碼或是放大才能查看電話號碼。

-精減菜單選項(xiàng)。務(wù)必要讓用戶了解到打電話是聯(lián)系商家的最佳方式。在網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁上都顯示可點(diǎn)擊的電話號碼或點(diǎn)擊通話按鈕。

-避免分散用戶注意力。將促銷信息和其他提示顯示在側(cè)邊，以便用戶在準(zhǔn)備致電時不會因這些信息而分神。

發(fā)掘更多在線潛在客戶

-簡化表單。確保用戶可以輕松地訪問表單，只需輸入少量數(shù)據(jù)且操控簡單。

-限制滾動和縮放操作。表單應(yīng)僅占用移動設(shè)備屏幕上的可用空間。滾動和縮放操作容易導(dǎo)致用戶在輸入信息時出錯。

-明智地設(shè)定數(shù)據(jù)字段。確保表單中需要填寫的信息容易獲取和驗(yàn)證。通過驗(yàn)證找出字段填寫不完整等錯誤。

鼓勵用戶光顧實(shí)體店

-著重鼓勵用戶光顧。讓用戶了解到，光顧實(shí)體店是首選。在網(wǎng)站的每個頁面上都顯示地圖、位置按鈕或圖標(biāo)，點(diǎn)擊它們可直接顯示實(shí)體店地址和營業(yè)時間。

-控制內(nèi)容數(shù)量。簡化網(wǎng)站的導(dǎo)航方式，提供充足且有說服力的信息，促使用戶光顧實(shí)體店。

-避免分散用戶注意力。促銷信息可以吸引用戶訪問實(shí)體店，但這些信息不應(yīng)妨礙用戶瀏覽網(wǎng)站。

信息和知名度

-簡化導(dǎo)航方式。提供簡單的菜單和充實(shí)的文字內(nèi)容，以便用戶在決定購物前先開展調(diào)查。由于移動設(shè)備屏幕較小，因此精減菜單選項(xiàng)可讓用戶感到清晰明確。

-在不同的設(shè)備上提供一致的體驗(yàn)?？蛻粼跊Q定購物之前所用的時間越多，就越可能在完成交易之前使用多種設(shè)備（桌面設(shè)備、平板電腦、手機(jī)）繼續(xù)研究。無論他們使用哪種設(shè)備，請保留他們所選商品的信息，方便他們在其他設(shè)備上接著購物。

-提供首頁鏈接。如果用戶在研究過程中遇到無法繼續(xù)的情況，請確保他們可以輕松地返回首頁重新開始。