TEMU和SHEIN土耳其跨境業(yè)務關(guān)停，海外本土新布局
跨境多事兒鞠
當?shù)?a href="http://www.izimi.cn/tools-time">時間1月21日上午，TEMU土耳其辦公室遭遇當?shù)赜嘘P(guān)部門突擊檢查。有媒體報道，TEMU土耳其當?shù)剞k公室被抄檢，員工均被傳詢。平臺方表示，事發(fā)突然，沒有任何提前預知，但將積極配合土耳其官方部門的調(diào)查，對公司在土耳其的合規(guī)經(jīng)營有信心。
這是TEMU在歐洲被突擊檢查的第三次，包括法國、愛爾蘭以及土耳其。也意味著低價商品跨境出口逐漸會遭受歐美國家的驅(qū)逐。
最新消息，TEMU已經(jīng)全面暫停了在土耳其的海外商品銷售。在此之前，TEMU曾憑借低價進口商品和大規(guī)模的廣告活動積極吸引土耳其消費者。但是，現(xiàn)在登錄TEMU手機應用或網(wǎng)站的用戶將無法再購買那些曾經(jīng)讓TEMU大受歡迎的成千上萬種海外廉價商品。TEMU目前只出售土耳其本地商家支持國內(nèi)配送的商品。
這一突然轉(zhuǎn)變讓用戶無法再進行跨境購物，雖然免除了清關(guān)的麻煩，但同時也讓TEMU失去了對價格敏感的顧客的首要吸引力。現(xiàn)在顧客在瀏覽商品或向購物車添加商品時只能買到國內(nèi)的庫存商品。
TEMU沒有發(fā)布公開聲明，說明僅限本地賣家銷售的模式是永久性的商業(yè)調(diào)整還是臨時措施。公司也沒有說明平臺何時或是否會恢復跨境銷售。這一轉(zhuǎn)變直接影響了土耳其消費者的購物習慣。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，Temu在全球擁有4.16億月活躍用戶，年銷售額估計達708億美元。但事實上，中國平臺的崛起同樣也面臨監(jiān)管的壓力逐步增大。
此前數(shù)月，土耳其加強了對當?shù)仉娚唐脚_的審查。土耳其貿(mào)易部于1月初宣布，將自2月1日起取消對價值30歐元以下商品的簡化清關(guān)程序，理由是檢測發(fā)現(xiàn)部分進口產(chǎn)品含有毒和致癌物質(zhì)。
去年10月，土耳其已出臺措施將玩具、鞋類和皮革制品等高風險產(chǎn)品排除在簡化清關(guān)程序之外。土耳其工業(yè)團體曾推動出臺更嚴格的進口規(guī)則，認為中國電商平臺的人為低價損害了國內(nèi)制造商。
有分析人士指出：土耳其對跨境電子商務監(jiān)管日趨嚴格，也促使該平臺必須構(gòu)建一套更合規(guī)、更可控的運營架構(gòu)。因此，TEMU轉(zhuǎn)向本地賣家的戰(zhàn)略舉措，既有助于降低監(jiān)管風險，也成為其在土耳其市場實現(xiàn)長期立足的關(guān)鍵布局。
不僅如此，中國出海另一個平臺SHEIN方面也采取了類似措施。公司宣布銷售暫時暫停，并向土耳其用戶發(fā)出官方聲明。聲明強調(diào)，這一決定是根據(jù)當?shù)亓⒎ǖ淖钚伦兓?/span>出的。SHEIN表示，正在努力重返土耳其市場，但未透露明確的具體日期。
過去六年間，土耳其通過電子商務進行的進口在交易數(shù)量和交易金額方面均實現(xiàn)了快速增長。相比之下，雖然電子商務出口的交易金額持續(xù)上升，但其交易數(shù)量在過去兩年出現(xiàn)了顯著下滑。數(shù)據(jù)顯示，電商進口正在加速增長，而出口則呈現(xiàn)出單筆交易金額更高但交易數(shù)量有限的趨勢。2020年，電商進口交易數(shù)量為1.21億筆，到2025年已超過3.72億筆，增長約兩倍。電商進口的單筆平均交易額從111里拉躍升至990里拉，增幅顯著。這一數(shù)據(jù)既反映了產(chǎn)品價格上漲，也表明更高價值的商品開始通過電商渠道進口。
電商進口的快速增長表明消費者對海外電商平臺的興趣持續(xù)高漲，同時數(shù)據(jù)預示著未來電商政策中進出口平衡問題將引發(fā)更多討論。
TEMU和SHEIN停止了對土耳其的海外銷售。另外，TEMU在聲明中強調(diào)，土耳其、歐洲國家和美國日益加劇的監(jiān)管壓力正在迫使該公司繼續(xù)前進。聲明強調(diào)了TEMU在國內(nèi)外面臨日益嚴峻的運營挑戰(zhàn)。
隨著廉價購物時代的終結(jié)，電子商務的平衡正在發(fā)生變化，海事和物流行業(yè)也將受到這些發(fā)展的負面影響。
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