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曾經(jīng)被視為安全堡壘的本土賬號，迎來了前所未有的系統(tǒng)性抽查。
不少賣家陷入困惑：自身公司主體真實、VAT 申報從未中斷，為何仍難逃停店、凍款的局面？
事實上，問題的核心并非局限于賬號本身，而是源于歐盟 ViDA 制度落地后，跨境電商監(jiān)管邏輯的根本性轉(zhuǎn)變。
在最近的這幾年，歐盟 VAT 監(jiān)管的核心始終集中于賣家端，而 ViDA 制度的落地，徹底重構(gòu)了跨境交易中的合規(guī)責(zé)任路徑。
在這個框架下，歐盟通過三項關(guān)鍵舉措，將平臺推向合規(guī)監(jiān)管的核心位置：
①明確承認(rèn)平臺在跨境交易鏈條中的事實控制力，打破此前僅將平臺視為 交易載體的定位。
②將 VAT 合規(guī)風(fēng)險的管控節(jié)點前移。 從過往事后追溯賣家的被動模式，轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>事前管控平臺的主動機制。
③通過平臺連帶責(zé)任規(guī)則，倒逼平臺建立更嚴(yán)格的前置審核體系。
這意味著，若平臺引入存在合規(guī)漏洞的“非真實本土賣家”，其自身需與賣家共同承擔(dān)風(fēng)險。
對亞馬遜等主流平臺而言，這已不是是否合規(guī)的選擇題，而是關(guān)乎于生存的必答題。
當(dāng)前賣家面臨的 KYC 升級、視頻驗證強化、資料反復(fù)補充、關(guān)聯(lián)賬號清算等情況，并非臨時政策調(diào)整，而是 ViDA 時代合規(guī)監(jiān)管的必然落地形態(tài)。
當(dāng)前平臺對本土賬號的抽查，核心已經(jīng)不再是是否擁有 VAT 稅號，而是深入核查賬號背后的主體是否為真實存在于歐洲的經(jīng)營實體。
1.法人真實在歐洲的生活痕跡驗證
不同站點的審核要求雖略有差異，但核心都是基本一致的。
提供法人的歐盟長期居留或工作居留證明。
補充近 3 個月的水電、網(wǎng)費、手機賬單等生活消費憑證。
需確保法人居住地址與公司注冊地址的合理性匹配。
審核重點并非單純核查證件有效性，更注重通過賬單信息驗證法人在歐洲的生活軌跡是否連貫。
2.公司 “真實運營” 的落地證據(jù)核查
為了淘汰僅注冊不運營的殼公司，平臺已開始高頻要求賣家提供實際辦公地址的租賃合同原件、辦公設(shè)備采購發(fā)票，以及與本地會計、倉儲、物流服務(wù)商的合作協(xié)議。
這些材料的核心作用，是證明公司并非空殼主體，而是具備持續(xù)運營能力的實體。
僅完成公司注冊但無實際經(jīng)營動作的賬號，正被系統(tǒng)性清理。
3.法人 “懂運營” 的認(rèn)知能力評估
這是應(yīng)該是審核標(biāo)準(zhǔn)中變化最明顯、對賬號影響最關(guān)鍵的一點。
在視頻驗證環(huán)節(jié)，審核人員會直接針對店鋪運營細(xì)節(jié)提問，例如
核心銷售市場的物流時效標(biāo)準(zhǔn)
庫存周轉(zhuǎn)周期與補貨機制
退貨處理的本地合作方”
不少賬號審核失敗，并非因資料造假，而是法人雖身份真實，卻對店鋪運營細(xì)節(jié)完全不了解。
在 ViDA 的監(jiān)管邏輯下，這種情況會被直接判定為 “名義主體與實際經(jīng)營者脫節(jié)”，審核通過概率通常都是不高的。
從平臺風(fēng)險評估的視角來看，一個具備高可信度的歐洲本土賬號，需滿足幾個方面的真實性閉環(huán)，具體特征可概括為四點：
①法人需長期居住在歐盟境內(nèi)，且能提供連貫的本地生活痕跡證明。
②公司需有持續(xù)、可追溯的本地運營成本，如辦公開支、服務(wù)采購等消費記錄。
③稅務(wù)申報、物流合作、銀行賬戶、倉儲布局等關(guān)鍵信息需邏輯一致，不存在相互矛盾的漏洞。
④法人需能自然、準(zhǔn)確地回答店鋪運營問題，而非機械“背答案”。
本質(zhì)就是驗證賬號主體 “是否為可長期監(jiān)管、可長期追責(zé)的真實經(jīng)營者”，而不是“僅持有歐洲身份的掛名主體”。
當(dāng)前平臺對本土賬號的審核，本質(zhì)已升級為風(fēng)險切割動作。
一旦賬號被判定為高風(fēng)險或虛假本土結(jié)構(gòu)，平臺會迅速采取措施以規(guī)避自身連帶責(zé)任，常見后果包括：
銷售權(quán)限被直接暫停，賬號無法開展正常運營。
賬戶資金被凍結(jié)，且無法完成提現(xiàn)操作。
多賬號連帶受限，同一法人、注冊地址、稅號或合作倉庫關(guān)聯(lián)的其他賬號，均可能被納入風(fēng)險監(jiān)控范圍。
后續(xù)新賬號的審核難度呈指數(shù)級上升，甚至可能被平臺列入“重點監(jiān)控名單”。
一夜回到解放前的情況，正是這種風(fēng)險傳導(dǎo)效應(yīng)的直接體現(xiàn)。
平臺審核標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)收緊，核心始終圍繞“是否在歐洲真實做生意”。
ViDA 并不是嚇唬人的法案，而是一套推動跨境電商合規(guī)體系升級的制度設(shè)計，當(dāng)前的審核強化只是合規(guī)落地的起點，而非終點。
隨著 ViDA 制度的深入落地，未來歐洲跨境電商市場的競爭，將逐步聚焦于 “合規(guī)能力” 的比拼。
市場將更傾向于三類賣家：
具備真實本土公司實體，確保運營主體合規(guī)。
能夠清晰解釋運營邏輯，從物流、庫存到售后均有可追溯的流程。
能持續(xù)保持合規(guī)狀態(tài)，主動適配歐盟監(jiān)管要求。
與之相對，依賴“身份套利”“購買空殼賬號”“低成本掛名注冊” 等模式的賬號，將逐步被系統(tǒng)性清算 。這類模式已無法適應(yīng) ViDA 框架下的監(jiān)管要求，難以在合規(guī)化市場中持續(xù)生存。
對計劃布局或已深耕歐洲市場的賣家而言，構(gòu)建真實的本土運營基礎(chǔ)、確保合規(guī)流程落地，已成為規(guī)避風(fēng)險的核心前提。
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